21st Century Insurance es una marca de Farmers Insurance Group, que se especializa en servicios de seguros de vehículos. La empresa se estableció en 1958 en Los Ángeles y atiende a clientes de todo Estados Unidos a través de sus numerosas oficinas operativas en todo el país.
La identidad visual de la empresa parece tradicional y sólida. El logotipo, compuesto por una marca denominativa con un emblema a su izquierda, se ejecuta en una paleta de colores clásica en rojo, negro y blanco, que se adhirió a la marca en la década de 1950 y nunca abandonó el logotipo de la firma.
El logotipo original de la aseguradora se diseñó en 1958 y presentaba una marca denominativa negra en negrita en un tipo de letra sans-serif a la derecha del elegante emblema arquitectónico.
La marca denominativa se colocó en dos niveles, lo que hizo que todo el logotipo pareciera más ligero y equilibrado, ya que las líneas de las letras eran realmente gruesas.
El primer emblema de la empresa estaba compuesto por un pilar clásico blanco colocado sobre un cuadrado rojo con los lados arqueados desde el centro. Fue un reflejo de la elegancia, el valor de la herencia y las tradiciones de la empresa.
El rediseño de 2003 tocó solo la marca denominativa. El color se cambió a un gris oscuro y el tipo de letra a uno más moderno. Ahora, la placa de identificación se ejecutó en Myriad Pro Bold, que es una fuente humanista, diseñada en 1992 por Robert Slimbach y Carol Twombly. Es un tipo de letra elegante pero moderno con formas redondeadas y elegantes y cortes y ángulos distintivos.
El emblema permaneció intacto, solo el esquema de color ganó un tono más claro, lo que hizo que todo el logotipo fuera más claro y fresco. Esta versión permaneció en la empresa durante seis años.
La identidad visual de la empresa actual es completamente diferente a las anteriores. Se compone de una marca denominativa negra con un nuevo emblema moderno en su parte izquierda.
El emblema rojo está compuesto por dos líneas curvas, que se colocan alrededor de la parte “21” de la inscripción y se asemejan a un remolino, que simboliza el progreso y la dinámica. La paleta de colores rojo y tablón del logotipo refleja la pasión y el poder de la empresa, evocando un sentido cálido y amistoso.
La marca denominativa todavía se ejecuta en un tipo de letra sans-serif, que es Myriad Pro SemiExtended SemiBold, pero ahora está más equilibrado y armonizado, con suficiente espacio entre las letras.
La parte de “Seguro” se coloca en el nivel inferior y se le quitó el punto sobre la letra “I”, lo que hace que la inscripción se vea más limpia y fresca.
La compañía estadounidense, que cuenta con más de 2 millones de asegurados a nivel nacional, fue fundada en la década de 1950 y sigue siendo una de las organizaciones más populares en su segmento principalmente por su política directa al cliente, que permite reducir los precios, ya que no intermediario en la cadena.
La famosa compañía ofrece una amplia gama de planes de seguro automotriz. La compañía también tiene varias soluciones en términos de seguros de vida y servicios de propiedad personal a través de su organización hermana, Farmers Group, que se considera una de las compañías de seguros más grandes de los Estados Unidos.
La empresa opera en todo el país, con oficinas en 49 estados de América y en Washington DC.