AbbVie Logo
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AbbVie é uma empresa biofarmacêutica formada como um spin-off da Abbott Laboratories. Uma das principais missões da empresa é desenvolver novas abordagens para lidar com todos os tipos de condições de saúde, tanto crônicas quanto agudas. Está sediada em Lake Bluff, Illinois, Estados Unidos, mas seus produtos são vendidos em mais de 170 países ao redor do mundo.
Significado e historia
O logotipo da AbbVie é totalmente simples, mas tem um toque único. Pode ser interessante compará-lo com a identidade visual da marca de sua empresa irmã, Abbott Laboratories.
2013 – presente
Em 2011, começaram a se espalhar notícias de que os Laboratórios Abbott seriam reorganizados em duas empresas independentes. Uma delas preservaria o nome original e produziria uma gama diversificada de produtos, desde dispositivos médicos até nutrição. A segunda empresa se chamaria AbbVie e se concentraria na fabricação baseada em pesquisa de produtos farmacêuticos inovadores. Ambas as empresas deveriam tornar-se publicamente negociadas.
No entanto, foi apenas no início de 2013 que a reorganização foi efetivada. A AbbVie foi listada na Bolsa de Valores de Nova York e recebeu um logotipo oficial.
O logotipo mostra o nome da marca em um sans minimalista. As letras são altamente legíveis, mas parecem incomuns. Como os designers que trabalharam no logotipo conseguiram obter o efeito?
Em primeiro lugar, eles mudaram ligeiramente as proporções regulares das letras. Os glifos são um pouco mais largos do que o normal. A maioria deles é baseada em uma elipse posicionada em sua parte mais larga.
O que é AbbVie
A AbbVie se descreve como uma empresa biofarmacêutica voltada para a pesquisa. A equipe inclui mais de 48 mil funcionários, muitos dos quais são cientistas e pesquisadores.
Além disso, os designers trabalharam nas extremidades dos glifos. Eles combinaram ângulos arredondados com ângulos agudos de forma imprevisível, criando um visual estiloso. Devido a essas finalidades, pode parecer que os glifos foram desenhados à mão com um pincel. Existem partes finas onde o pincel imaginário tocou o papel iniciando os glifos e onde o pincel interrompeu o contato com o papel. Esses finos começos e finais se fundem suavemente nas linhas mais largas que formam os corpos das letras.
A forma das letras também suporta a impressão “manuscrita”. Embora não sejam tão casuais quanto os glifos manuscritos costumam ser, sua forma está longe de ser uma fonte comum. Curiosamente, as letras são formadas de forma que o pincel não precise passar duas vezes pelas mesmas partes. Isso também a torna diferente das letras manuscritas normais, porque aqui as linhas deixadas pela caneta ou pelo pincel geralmente se sobrepõem.
Outro detalhe notável sobre o logotipo da AbbVie é que todos os caracteres são minúsculos. Isso é um pouco inesperado para uma empresa que estiliza seu nome usando uma letra maiúscula no meio. Podemos supor que, se os designers tivessem colocado qualquer glifo em maiúscula, isso teria estragado a impressão geral, que é suave e simples.
Comparando o logotipo com o dos Laboratórios Abbott, você pode chegar à conclusão de que eles são totalmente diferentes. O tipo serif bastante antiquado e tradicional não se parece em nada com a fonte moderna da marca AbbVie.
Aparentemente, o plano era usar as fontes como forma de indicar a diferença entre as empresas. O tipo “datado” da marca nominativa da Abbott Laboratories faz alusão à herança da empresa e a mais de 125 anos de história, enquanto a fonte modernista na marca AbbVie indica que ela está focada na inovação e não tem medo de abrir caminho.
Cor
O azul no logotipo da AbbVie é tão escuro que parece preto. Isso resulta em alto contraste com o fundo branco, que é a chave para qualquer logotipo tão minimalista e geométrico.