A Accor é uma marca da maior operadora hoteleira da Europa, com mais de 3.700 hotéis operados sob várias marcas, incluindo Ibis, Sofitel, Pullman e a principal marca Accor. Foi fundada em 1967 e agora a Accor opera em 100 países, com mais de 4.800 hotéis e 280.000 funcionários em todo o mundo. Sua capacidade total é de aproximadamente 704.000 quartos.
A Accor é uma das maiores e mais conceituadas cadeias hoteleiras do mundo, fundada em 1967 na França. A história da empresa começou quando Paul Dubrul e Gerard Pelisson criaram a empresa SIEH e abriram o primeiro hotel com o nome Novotel em Lille, na França. Ainda que o primeiro hotel da empresa fosse bastante pequeno, com apenas 62 quartos, oferecia um serviço a um nível notavelmente superior ao que se considerava aceitável para aqueles anos.
Em 1980, a empresa comprou a cadeia francesa Sofitel, que incluía 43 hotéis e 2 spas. Dois anos depois, o fundador da Accor continuou comprando hotéis e expandiu para o segmento de restaurantes. Em 1983, o Grupo Novotel SIEH e a Jacques Borel International fundiram-se. Assim surge o Grupo Accor. Em 1990 o Grupo Accor entra no mercado mundial. Aconteceu após a aquisição da rede Motel 6 nos Estados Unidos.
Hoje a Accor administra cerca de 5 mil hotéis sob as 23 marcas do grupo, que atuam do segmento econômico ao premium em 95 países em todo o mundo.
Entre as maiores e mais populares marcas AccorHotels estão Mercure, Novotel, Ibis, Pullman, Sofitel, Hotel F1 e outras. Os hotéis Sofitel referem-se ao segmento de luxo, Pullman — à classe alta, e Novoteland Mercury — à classe média. Ao mesmo tempo, o Ibis é dividido em classe econômica (Ibis e Ibis Styles) e econômica (Ibis Budget e Formule 1). E a empresa ainda é dona dos motéis American Motel 6.
Um quarto de todos os hotéis do grupo está concentrado na França, juntamente com o restante dos países europeus, e representa mais da metade do estoque total de quartos da AccorHotels. Mas a empresa continua expandindo, com um desenvolvimento rápido e ativo acontecendo nos países da APAC, Oriente Médio e África, bem como na América do Sul. A AccorHotels ainda tem um grande potencial na América do Norte, onde chegou um pouco tarde e tem um campo enorme a explorar.
O que é Accor?
Accor é o nome do maior grupo hoteleiro da Europa. Hoje a empresa, fundada em 1967, possui cerca de cinco mil hotéis em mais de 100 países em todos os continentes. Accor é um grupo de empresas que administra grandes marcas de hospitalidade como Novotel, Ibis, Sofitel e outras.
O icônico Bernache Goose é o símbolo da rede hoteleira desde o início, sendo retratado no logotipo inicial, criado em 1983, e nunca mais saiu da insígnia. O primeiro logotipo da Accor tinha a marca da palavra azul intenso em uma fonte serifada suave com as letras em negrito contornadas em preto e acompanhadas pela imagem de nove gansos voadores cinza claro.
O redesenho de 1992 esticou ligeiramente o emblema horizontalmente e intensificou a paleta de cores do emblema Accor. O lettering agora ficou azul escuro e o contorno sumiu, pois não era mais necessário. Quanto ao cardume de gansos, agora continha apenas cinco pássaros, que também escureceram as cores e ficaram mais visíveis. O novo emblema permaneceu na empresa por mais cinco anos e representava a confiabilidade e o profissionalismo do grupo de gestão hoteleira.
O número de gansos no logotipo da Accor foi reduzido para três com o redesenho de 1997. Foi quando o logotipo também foi reescrito e a paleta de cores refinada e iluminada. A nova inscrição foi definida em um tipo de letra sem serifa suave e elegante, com a barra horizontal do “A” maiúsculo substituído por uma onda azul e branca esticada horizontalmente. As aves passaram a ter a mesma paleta de cores do lettering e foram deslocadas para a esquerda do logotipo, iniciando seu voo logo acima do ponto superior do “A”.
O emblema moderno e chique foi criado para a rede hoteleira em 2007. O número de gansos foi reduzido para dois e os pássaros passaram a ser desenhados de forma mais abstrata e esquemática. Dois gansos de medalhas de ouro voavam à direita, acima da letra “A” do logotipo. Quanto à marca nominativa, ela foi colocada em caixa alta, com todas as letras apresentando o mesmo tamanho. A inscrição foi definida em um tipo de letra sem serifa contemporâneo estável, com contornos limpos e apenas um elemento de design – a barra horizontal encurtada da letra “A”.
Apenas um ganso foi deixado no logotipo da Accor após o redesenho de 2010. A ideia principal e o estilo do emblema permaneceram inalterados, apenas o segundo pássaro foi removido e o slogan “Hotéis” foi adicionado ao logotipo. O slogan foi executado em todas as maiúsculas de um tipo de letra sem serifa leve, com todas as letras colocadas bem longe umas das outrasela, trazendo ar e volume para a linha de fundo da insígnia. Outra pequena mudança do redesenho foi quanto à paleta de cores, pois o tom de azul, utilizado para o lettering foi iluminado, assim todo o logotipo ficou mais claro e acolhedor.
Em 2014, o logotipo da Accor está sendo refinado novamente. Desta vez, o estilo foi significativamente alterado. O ganso foi redesenhado e colocado acima da parte central do logotipo, em um tom de amarelo vivo e intenso. Quanto à inscrição; agora apresentava “Accor Hotels” em letras maiúsculas em uma linha horizontal e executado em uma fonte simples e moderna sem serifa, em azul escuro. A marca principal foi sublinhada pelo slogan “Sinta-se bem-vindo” na caixa do título de uma fonte sem serifa leve.
O logotipo AccorHotels é um logotipo estatutário e equilibrado, demonstra a liderança e robustez da empresa. O logotipo mostra o símbolo do Grupo – ganso Bernache cor de mel. Esta ave simboliza espírito de grupo, determinação e viagens. E quando o ganso está voando representa atenção constante aos outros.
O ícone do ganso da Accor está localizado centralmente acima da marca nominativa em fonte sem serifa séria e confiante branca (ou azul, dependendo de onde é usada).
O slogan, “Feel Welcome”, é uma assinatura simples, marcante e universal, que encapsula a generosidade e a própria essência da hospitalidade. É uma promessa dirigida a todos os públicos: clientes, colaboradores e parceiros.
O elegante logotipo AccorHotels desempenha um papel vital ao incorporar um senso emblemático de serviço.
As distintas letras maiúsculas do elegante emblema do grupo hoteleiro Accor são definidas em um tipo de letra sem serifa limpo e ousado, que parece muito direto e forte. Os tipos de letra mais próximos do utilizado para esta insígnia são, provavelmente, o ITC Blair Pro Medium ou o Bristone Thin, mas neste emblema a inscrição parece mais fresca e progressiva devido ao grande espaço entre os caracteres.
Já a paleta de cores da identidade visual da Accor é baseada em tons de ouro degradê, cor da nobreza, graciosidade e elegância. O logotipo neste esquema de cores parece sofisticado e confiante, evocando uma sensação de confiabilidade e cuidado.