ACE Hardware Logo
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ACE Hardware es la cooperativa de distribuidores de hardware, que se estableció en 1924 en los Estados Unidos. Hoy en día, la corporación opera en 60 países de todo el mundo, a través de más de 5 mil ubicaciones, y se considera la cooperativa de hardware más grande del mundo.
Significado e historia
La identidad visual de la famosa cooperativa estadounidense es brillante y nítida. El primer logotipo se creó en la década de 1929 y la empresa todavía utiliza su paleta de colores original. Durante los primeros veinte años, el nombre de la corporación fue “ACE Stores”, por lo que todos los logotipos de ese período se construyeron alrededor de esta marca denominativa.
1924 – 1930
El primer logotipo de la cooperativa se diseñó en 1924 y consistía en un círculo rojo sólido con una imagen blanca y una marca denominativa “ACE” debajo. Las letras se ejecutaron en una fuente sans-serif redondeada en negrita, con las letras ligeramente arqueadas en la línea inferior y con un aspecto no muy ordenado.
1930 – 1931
En 1939, el logotipo se cambió por completo. Ahora era una inscripción monocromática en tipo de letra serif, subrayada y con dos criaturas aladas a ambos lados de la línea. Era una identidad visual estricta y elegante, que solo permaneció en la corporación durante un año.
1931
1931 – 1950
El nuevo período del diseño del logotipo comenzó en 1931. Originalmente era una insignia de aviación roja, con la placa de identificación en negrita en negro, ubicada en el medio sobre un fondo blanco, con una imagen de un avión debajo. El avión se dibujó verticalmente con nubes abstractas en la parte inferior.
En 1931 la paleta de colores se cambió a amarillo y rojo, lo que fue un reflejo de energía, enfoque dinámico y positivo. El avión ahora estaba en negro, lo que simboliza poder y confianza. Se colocaron nubes blancas debajo del avión como reflejo de lealtad y transparencia.
1950 – 1964
El nombre de la cooperativa se cambió a “ACE Hardware” en 1950, por lo que el logotipo se rediseñó de acuerdo con el nuevo nombre. La composición permaneció intacta, así como la paleta de colores, con la única diferencia: las nubes blancas se habían ido, ahora era solo un delgado contorno negro sobre un fondo amarillo.
1964 – 1968
El esquema de color completamente nuevo se incorporó al logotipo de la empresa en 1964. El rojo era el color principal, tenía un trapezoide blanco extendido horizontalmente con ángulos redondeados donde se encontraba la marca denominativa en rojo y negro. Debajo de la insignia roja había un triángulo libre con el pico hacia abajo y el avión blanco modificado, apuntando en la placa de identificación como una flecha.
La nueva paleta de colores fue un reflejo de la fuerza y el progreso de la cooperativa, mostrándole un hombre en crecimiento y desarrollo.
1968 – 1973
Otro rediseño se llevó a cabo en 1968. La paleta de colores y el concepto principal permanecieron iguales, pero el trapezoide se amplió y ahora la placa de identificación era la parte principal de todo el logotipo, con “ACE” en rojo extra-negrita sans-serif y más delicado “Hardware” negro debajo de él.
1973 – 1987
En 1973, se cambió el concepto del logotipo y desapareció la insignia de aviación. Ahora el logo estaba compuesto por una figura geométrica ubicada en diagonal, compuesta de dos partes, roja y negra, con la marca denominativa colocada en su centro, también en diagonal. El estilo y la combinación de colores de la marca denominativa repetían la versión anterior.
1987 – hoy
El logotipo que todos conocemos hoy fue diseñado en 1987 y ahora está compuesto por una inscripción “ACE” roja en negrita ejecutada en un tipo de letra sans-serif personalizado con la letra “A” dibujada como un triángulo con un melocotón afilado y una línea blanca diagonal. , reemplazando la barra horizontal.
En cuanto al “Hardware”, todavía está escrito en negro sans-serif y está ligeramente en cursiva, lo que agrega una sensación de progreso y movimiento a un logotipo estricto y profesional.
Fuente
El “ACE” en todas las mayúsculas está escrito en un tipo de letra personalizado, que se asemeja a una fuente JNL Old Miami Beach Nights, mientras que la parte “Hardware” se ejecuta en un sans-serif tradicional, similar a Franklin Gothic.