Acxiom Logo

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A última vez que a empresa de marketing de banco de dados Acxiom atualizou seu logotipo foi em 2013. Essa foi uma revisão completa que afetou todos os níveis da identidade, incluindo a forma dos elementos e o esquema de cores.

Significado e historia

Historia del logotipo de Acxiom

La compañía se estableció en 1969 con el nombre de Demographics, Inc. Siempre ha tenido su sede en Conway, Arkansas. Originalmente, Demografía se especializaba en hacer listas de correo basadas en guías telefónicas, así como en el procesamiento de nóminas. En 1980, la empresa adoptó el nombre de Conway Communications Exchange, tres años después pasó a llamarse CCX Network, Inc., mientras que el nombre actual apareció en 1988.

1988 – 2013

Acxiom Logo 1988

El nuevo nombre requería una nueva identidad de marca. El logotipo original de Acxiom presentaba el nombre de la empresa en un tipo de letra personalizado. Las líneas sólidas y audaces de las letras crearon una sensación de confiabilidad y fuerza. Las letras más distintivas fueron probablemente la “A” inicial que parecía un triángulo con una línea sin terminar y la “X” con su extremo extendido.

Sin embargo, la marca denominativa no tenía un toque profesional. Al menos, las letras “I”, “O” y “M” estaban colocadas demasiado cerca una de la otra y definitivamente necesitaban un poco más de espacio para respirar.

2013 – 2020

Acxiom Logo 2013

La siguiente versión del logotipo parecía haber resuelto el problema. La identidad de la marca se actualizó poco después de que Acxiom anunciara que colaboraba con Facebook. La colaboración permitió a Facebook utilizar los datos de Acxiom para orientar mejor los anuncios.

El nuevo logotipo de Acxiom se desarrolló desde cero sin ninguna referencia notable a la identidad visual anterior. La marca denominativa de letra mayúscula azul oscuro fue reemplazada por un texto plateado. La “O” fue reemplazada por un gráfico circular, que fue el punto culminante del diseño. El círculo representaba el globo terráqueo, mientras que las líneas blancas simbolizaban la información y los datos recopilados y entregados por Acxiom en todo el mundo. Según el portavoz de la empresa, Wyatt Jefferies, el nuevo logotipo reflejaba su enfoque en “conectar personas, empresas y socios”.

2020 – Hoy

Acxiom logo

En 2020, actualizaron el esquema de color. El logo permaneció completamente sin cambios, pero todo se volvió de un tono azul oscuro, sin excepciones.

Fonte

O tipo elegante e minimalista parece moderno e altamente legível. Todas as letras são minúsculas e não há serifas. No geral, as letras não parecem ter muitos recursos exclusivos e, portanto, não são realmente reconhecíveis, exceto pelo “O”.

Cores

O esquema de cores complementa o cinza frio com uma vívida tonalidade gramada de verde. A combinação de cores é leve e discreta. Também há uma espécie de alta tecnologia ou sensação de negócios sobre o logotipo Acxiom, provavelmente devido à qualidade metálica do cinza. E ainda, os detalhes em verde trazem algo natural. Parece uma grama fresca em uma panela em cima de uma janela em um banco.