ACXIOM LOGO

A última vez que a empresa de marketing de banco de dados Acxiom atualizou seu logotipo foi em 2013. Essa foi uma revisão completa que afetou todos os níveis da identidade, incluindo a forma dos elementos e o esquema de cores.

Logo Significado e História

A empresa foi criada em 1969 sob o nome de Demographics, Inc. Ela sempre foi sediada em Conway, Arkansas. Originalmente, os dados demográficos eram especializados em criar listas de endereços com base em listas telefônicas e no processamento de folhas de pagamento. Em 1980, a empresa adotou o nome Conway Communications Exchange, três anos depois foi renomeada para CCX Network, Inc., enquanto o nome atual apareceu em 1988.

Símbolo antigo

O novo nome exigia uma nova identidade de marca. O logotipo original da Acxiom apresentava o nome da empresa em um tipo de letra personalizado. Linhas arrojadas e sólidas das letras criaram uma sensação de confiabilidade e força. As letras mais distintas foram provavelmente o “A” inicial parecendo um triângulo com uma linha inacabada e o “X” com sua extremidade estendida.
A marca de palavra não tinha uma opinião profissional sobre isso. Pelo menos, as letras “I”, “O” e “M” estavam posicionadas um pouco próximas demais e definitivamente precisavam de um pouco mais de espaço para respirar.

O emblema de 2013

A versão seguinte do logotipo parecia ter resolvido o problema. A identidade da marca foi atualizada logo após a Acxiom anunciar que estava colaborando com o Facebook. A colaboração permitiu ao Facebook usar os dados da Acxiom para direcionar melhor os anúncios.
O novo logotipo Acxiom foi desenvolvido do zero, sem nenhuma referência visível à identidade visual anterior. O marcador azul escuro com letras maiúsculas foi substituído por um texto prateado. O “O” foi substituído por um gráfico circular, que foi o destaque do design. O círculo representava o globo, enquanto as linhas brancas simbolizavam informações e dados coletados e entregues pela Acxiom em todo o mundo. Segundo o porta-voz da empresa, Wyatt Jefferies, o novo logotipo refletia seu foco em “conectar pessoas, negócios e seus parceiros”.

Fonte

O tipo elegante e minimalista parece moderno e altamente legível. Todas as letras são minúsculas e não há serifas. No geral, as letras não parecem ter muitos recursos exclusivos e, portanto, não são realmente reconhecíveis, exceto pelo “O”.

Cores

O esquema de cores complementa o cinza frio com uma vívida tonalidade gramada de verde. A combinação de cores é leve e discreta. Também há uma espécie de alta tecnologia ou sensação de negócios sobre o logotipo Acxiom, provavelmente devido à qualidade metálica do cinza. E ainda, os detalhes em verde trazem algo natural. Parece uma grama fresca em uma panela em cima de uma janela em um banco.