Adidas Logo

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O logotipo da Adidas é tão difundido e familiar que é quase impossível acreditar que as icônicas três listras pertenceram a uma empresa completamente diferente.

Significado e história

Historia del Logo de Adidas

Quando Adolf Dassler começou a fabricar calçados esportivos na lavanderia de sua mãe em Herzogenaurach, na Alemanha, provavelmente nem sonhava que aquele era o começo de uma das maiores marcas esportivas do mundo.

Em 1924, seu irmão mais velho, Rudolf, começou a trabalhar com ele. Com o passar do tempo, seus produtos ganharam reconhecimento. Na Segunda Guerra Mundial, Adolf e Rudolf vendiam cerca de 200.000 pares de sapatos anualmente.

O que é Adidas?
Adidas é o nome da icônica marca de roupas esportivas, fundada na Alemanha em 1924. Hoje a empresa é considerada a maior fabricante europeia de moda esportiva e a segunda maior marca de roupas esportivas do mundo.

Depois que os irmãos se separaram em 1947, cada um deles fundou sua própria empresa. Adolf Dassler registrou a Adidas AG, enquanto Rudolf registrou uma empresa chamada Ruda. Embora os dois irmãos usassem o mesmo mecanismo para cunhar os nomes de suas empresas (combinavam as primeiras letras de seus nomes e sobrenomes), a sigla de Adi provou ser mais bem-sucedida, enquanto Ruda logo foi renomeada como Puma.

1924

Adidas Logo 1924

O logotipo original apresentava o segundo nome dos cofundadores, Dassler. Abaixo, você pode ver uma bota carregada por um pássaro (o emblema provavelmente deveria mostrar como as botas eram leves). O desenho foi colocado dentro de um escudo.

1949

Adidas Logo 1949

Depois que a empresa foi dividida em duas empresas separadas, o nome “Adidas” começou a ser usado. O logotipo original da Adidas apresentava o nome da empresa. As extremidades estendidas dos “D’s” estavam “segurando” um sapato. O nome do fundador, Adolf Dassler, foi arqueado acima dele.

1950

Adidas Logo 1950

Restou apenas o nome da empresa. Foi dado em branco dentro de um retângulo com cantos arredondados. As pontas dos “a’s” ficaram mais nítidas.

1967

Adidas Logo 1967

As pontas afiadas dos “a’s” foram substituídas por outras regulares, o ponto foi substituído por um quadrado, as pontas dos “s” ficaram mais longas. No geral, o design ficou mais pesado. Esta marca nominativa é freqüentemente usada até agora.

1971

Adidas Logo 1971

Além da marca nominativa, foi adicionado o chamado trevo. Embora você ainda pudesse ver as icônicas três listras, havia também um novo elemento, que deveria representar a diversidade da linha Adidas. Esta versão ainda é usada para a linha Adidas Originals.

1991

Adidas Logo 1991

Mantendo as três listras, o designer acrescentou mais força e peso ao emblema. As listras ficaram mais ousadas e foram rotacionadas. Você pode ver esta versão nos produtos da linha Performance, enquanto originalmente foi criada para a linha Adidas Equipment.

2002

Adidas Logo 2002

Aqui, as três listras adotam um visual mais leve e refinado. Eles passam por um círculo preto, com o nome da marca colocado abaixo. Usado na linha Adidas Style.

2005

Adidas Logo 2005

Este é o logotipo da Adidas mais usado. As listras icônicas são colocadas à esquerda das letras minúsculas “adidas”.

Logo antigo (Três listras)

Como é que as três listras que estão no centro do logotipo da Adidas há cerca de 70 anos apareceram pela primeira vez em produtos de outra empresa?

Na década de 1940, a empresa finlandesa chamada Karhu Sports fabricava calçados enfeitados com três listras. Adolf Dassler gostou tanto do design e da aparência das laterais dos sapatos que decidiu comprá-lo. Como a Karhu Sports estava passando por problemas financeiros devido à Segunda Guerra Mundial, seu proprietário acabou concordando em vender a marca ao emblema pelo equivalente a € 1.600 e duas garrafas de uísque. Agora, Adolf Dassler passou a colocar as três listras nas laterais dos calçados produzidos por sua empresa.

Adidas symbol

 

O logotipo estreou no calçado Adidas em 1952, após os Jogos Olímpicos de Verão de 1952 . O próprio Dassler ficou absolutamente apaixonado pelo emblema e até se referiu à sua empresa como “A empresa das três listras”.

Quem desenhou o logotipo da Adidas?
Adolf 'Adi' DasslerO nome da pessoa que desenhou o logotipo original de três listras é desconhecido. O emblema foi comprado pelo fundador da empresa, Adolf ‘Adi’ Dassler, da extinta marca Karhu Sports. Em 1971, foi revelado o logotipo do trevo, também escolhido por Dassler.

Não era o único logotipo da marca, no entanto. Outro, um emblema mais complexo foi desenvolvido para fins de impressão/marketing. Aqui, um tênis esportivo foi representado com as palavras “adidas sportschuhe” abaixo e “Adolf Dassler” acima. O sapato foi imprensado entre as hastes estendidas dos “d’s”. A empresa optou por uma das versões em negrito da fonte ITC Avant Garde Gothic.

Não podemos deixar de mencionar a variação do tema das três listras, revelado em 1962. Foi então que surgiram os lendários agasalhos com as listras descendo pelas mangas e pernas. Não é preciso dizer que esses agasalhos se tornaram clássicos e ainda são vendidos hoje.

símbolo do trevo

Adidas emblema

Em 1971, antes dos Jogos Olímpicos de Munique, a empresa revelou o chamado Trefoil. Combinou as icônicas três listras com três formas que lembram folhas. A palavra “adidas”, em um tipo ligeiramente diferente, foi colocada abaixo.

Uma das razões pelas quais a marca gostaria de modificar o antigo logotipo da Adidas era que a empresa estava tentando enfatizar o quanto havia crescido desde que Adolf Dassler o fundou em 1948. No entanto, a marca não se livrou do original logotipo completamente – ainda é usado em alguns itens. Por exemplo, o emblema Trefoil é usado na linha de roupas e tênis Originals; pode ser visto em itens como a camiseta da Califórnia e os tênis Pharrell Williams Tennis Hu.

emblema da montanha

Adidas Logo

No final da década de 1980, a empresa buscava formas de atualizar sua identidade de marca. Isso foi um desafio, porém, já que o emblema deveria permanecer instantaneamente identificável e preservar uma conexão aparente com seu icônico predecessor Trefoil. Esta pode ter sido a razão pela qual se passaram até sete anos entre o momento em que o logotipo foi desenhado (1990) e quando foi revelado (1997).

Agora, as três barras foram posicionadas verticalmente e giradas 30 graus, o que criou uma forma de montanha. O conceito de montanha foi usado como a personificação da determinação de um atleta, seu foco e mentalidade voltada para o objetivo. Dessa forma, a empresa tentava insinuar que o equipamento com o logotipo da montanha foi projetado para ajudar uma pessoa a atingir seus objetivos elevados.

Levando em consideração o significado Adidas citado acima, era natural que o emblema fosse inicialmente usado como logotipo esportivo , ou seja, colocado apenas em equipamentos esportivos, mas com o passar do tempo adquiriu o status de logotipo padrão em todo o vestuário.

Hoje, a empresa usa mais de um emblema, então a camisa que leva o logotipo depende da linha a que pertence. Por exemplo, a linha Adidas Style Essentials, que lida com o mercado de moda, normalmente usa o logotipo onde as três listras da assinatura são colocadas dentro de um formato de círculo.

Além disso, antes das Olimpíadas de 2008, a empresa apresentou um novo logotipo, uma combinação do símbolo Trefoil e da tocha olímpica.

adidas logo rick owens

Quem criou o logotipo?

Embora a empresa não tenha revelado os nomes de todos os membros da equipe, sabemos que na época em que o logotipo da Three Bars Adidas estava sendo desenvolvido, o diretor criativo global da Adidas era Peter Moore, um dos nomes mais influentes do atletismo indústria calçadista. Ele teve uma forte influência no conceito.

A experiência de Moore em roupas esportivas ultrapassa trinta anos. Ele se tornou o primeiro diretor criativo global da Nike e foi um dos que ajudaram a marca a alcançar seu papel atual. Depois de desenvolver o primeiro conceito Air Jordan em meados da década de 1980 com seu colega Rob Strasser, ele deixou a empresa para co-fundar uma empresa de marketing esportivo Sports Inc. com sede em Portland. Além disso, sua parceria com Rob Strasser resultou na criação da Adidas America Inc. em Portland, onde Moore se tornou o Diretor Criativo Mundial.

Fonte

Adidas fonte

A escolha da tipografia parece se encaixar perfeitamente na identidade de marca clean, quase espartana, característica da Adidas. Desde 1949, quando a empresa foi fundada, o logotipo sempre foi baseado na fonte ITC Avant Garde Gothic.

Houve algumas brincadeiras com as nuances da forma das letras e seu peso no símbolo da Adidas. As versões que apareceram posteriormente eram mais ousadas do que suas precursoras; os “a’s” tinham uma extremidade superior direita ligeiramente diferente, enquanto o ponto acima do “i” passou de um círculo para um quadrado em 1971. Além disso, as proporções dos “d’s” ficaram mais próximas das dos “a’s” a partir de o 1971. E, no entanto, a estrutura básica dos glifos e a maneira como eles foram posicionados permaneceram os mesmos. É por isso que a impressão geral permaneceu perfeitamente consistente. Dificilmente é possível detectar a diferença na tipografia de diferentes versões do logotipo, a menos que você as compare lado a lado.

Cor

Adidas Logo Cor

A empresa tem sido excepcionalmente consistente no esquema de cores de seu emblema principal. O logotipo preto sobre fundo branco é utilizado desde que a empresa iniciou seus trabalhos. E, no entanto, como esse é o tipo de emblema que é colocado em uma ampla gama de produtos de cores variadas, é natural que um designer tenha que ajustar a cor do símbolo a cada vez. Por exemplo, no caso de um logotipo branco com fundo preto parece uma escolha totalmente apropriada. Também pode ser visto com frequência no vestuário de muitas outras cores, incluindo azul e roxo escuro. Em algum momento, a empresa usou extensivamente um logotipo azul, mas as atuais Diretrizes oficiais da marca listam essa versão como desatualizada. O documento também proíbe alterar o esquema de cores do emblema, por exemplo, usando roxo ou verde.

O que há de único no logotipo da Adidas?
O logotipo da Adidas tem várias versões usadas pela empresa para diferentes coleções, mas o único e unificador de todos os emblemas é o Trinity. Cada um dos logotipos possui elementos em sua parte gráfica. Seja um triângulo formado por três listras, um globo com três linhas arqueadas nítidas ou um trevo com três horizontais brancas sobre ele. Essa fidelidade torna a identidade visual da Adidas única.

Qual é a mensagem oculta no logotipo da Adidas?
O significado oculto por trás do logotipo icônico é que a Adidas é o progresso e o movimento – para as três tripas em um triângulo e três mercados principais para a marca – Ásia, Europa e América do Norte.

Por que o logotipo da Adidas é um triângulo?
A forma do logotipo da Adidas é um triângulo, formado por três listras ousadas de comprimentos diferentes, que representam as três etapas pelas quais cada atleta passa para aperfeiçoar e liberar seu potencial. Quanto ao próprio triângulo, sempre esteve associado à perfeição e à unidade.

Por que o logotipo da Adidas faz tanto sucesso?
O logotipo da Adidas tornou-se icônico até hoje e é considerado um dos emblemas mais famosos e bem-sucedidos da história. E há uma razão para isso: o emblema do fabricante de roupas esportivas é minimalista, mas muito estável e confiante. Não tem idade e parece elegante e contemporâneo quando e quando é usado. As formas simples, linhas grossas e letras estáveis ​​compõem uma declaração.