Adidas Logo

Adidas Logo

O logotipo da Adidas é tão difundido e familiar que é quase impossível acreditar que as três listras icônicas já pertenceram a uma empresa completamente diferente.

Significado e história

Adidas Logo historia

Quando Adolf Dassler começou a fabricar calçados esportivos na lavanderia de sua mãe em Herzogenaurach, na Alemanha, ele provavelmente nem sonhou que este era o começo de uma das maiores marcas esportivas do mundo.

Em 1924, seu irmão mais velho Rudolf começou a trabalhar com ele. Com o tempo, seus produtos ganharam reconhecimento. Na Segunda Guerra Mundial, Adolf e Rudolf vendiam cerca de 200.000 pares de sapatos por ano.

Depois que os irmãos se separaram em 1947, cada um deles fundou sua própria empresa. Adolf Dassler registrou a Adidas AG, enquanto Rudolf registrou uma empresa chamada Ruda. Embora os dois irmãos usassem o mesmo mecanismo para cunhar os nomes de suas empresas (combinando as primeiras letras de seus nomes e sobrenomes), o acrônimo de Adi provou ser mais bem-sucedido, enquanto Ruda foi renomeada para Puma.

1924

O logotipo original apresentava o segundo nome dos co-fundadores, Dassler. Abaixo, você podia ver uma bota carregada por um pássaro (o emblema provavelmente deveria mostrar como as botas eram leves). O design foi colocado dentro de um escudo.

1949

Depois que a empresa foi dividida em duas empresas separadas, o nome “Adidas” começou a ser usado. O logotipo original da Adidas apresentava o nome da empresa. As extremidades estendidas dos “D’s” estavam “segurando” um sapato. O nome do fundador, Adolf Dassler, estava arqueado acima dele.

1950

Apenas o nome da empresa foi deixado. Foi dado em branco dentro de um retângulo com cantos arredondados. As extremidades dos “a’s” ficaram mais nítidas.

1967

As pontas afiadas dos “a’s” foram substituídas pelas regulares, o ponto foi substituído por um quadrado, as extremidades dos “s” aumentaram mais. No geral, o design ficou mais pesado. Esta marca de palavra é frequentemente usada até agora.

1971

Além da marca de palavra, foi adicionado o chamado trevo. Enquanto você ainda podia ver as três listras icônicas, havia também um novo elemento, que deveria representar a diversidade da linha Adidas. Esta versão ainda é usada para a linha Adidas Originals.

1991

Mantendo as três listras, o designer acrescentou mais força e peso ao emblema. As faixas ficaram mais arrojadas e foram giradas. Você pode ver esta versão nos produtos da linha Performance, enquanto originalmente foi criada para a linha Adidas Equipment.

2002

Aqui, as três listras adotam um visual mais leve e refinado. Eles passam por um círculo preto, com o nome da marca abaixo. Utilizado na gama Adidas Style.

2005

Este é o logotipo Adidas mais usado. As faixas icônicas são colocadas à esquerda das letras minúsculas “adidas”.

Logotipo antigo (três listras)

Adidas Logo

Como é que as três faixas que são o núcleo do logotipo da Adidas há cerca de 70 anos apareceram pela primeira vez em produtos fabricados por outra empresa?

Nos anos 40, a empresa finlandesa chamada Karhu Sports fabricava calçados embelezados com três listras. Adolf Dassler gostou tanto do design e da aparência dos lados dos sapatos que decidiu comprá-lo. Como a Karhu Sports estava enfrentando problemas financeiros devido à Segunda Guerra Mundial, seu proprietário acabou concordando em vender a marca para o emblema por um equivalente a € 1.600 e duas garrafas de uísque. Agora, Adolf Dassler começou a colocar as três listras nas laterais do calçado produzido por sua empresa.

O logotipo estreou no calçado Adidas em 1952, após os Jogos Olímpicos de Verão de 1952. O próprio Dassler sentia-se absolutamente apaixonado pelo emblema e até se referia à sua empresa como “A empresa das três listras”.

Porém, não era o único logotipo da marca. Outro, um emblema mais complexo foi desenvolvido para fins de impressão / marketing. Aqui, um sapato esportivo foi representado com as palavras “adidas sportschuhe” abaixo e “Adolf Dassler” acima. O sapato foi colocado entre as hastes estendidas dos “d’s”. A empresa optou por uma das versões ousadas da fonte ITC Avant Garde Gothic.

Também devemos mencionar a variação do tema das três listras revelada em 1962. Foi então que os fatos de treino lendários, com as listras descendo pelas mangas e pernas, foram introduzidos pela primeira vez. Não é preciso dizer que esses fatos de treino se tornaram clássicos e ainda são vendidos hoje.

Símbolo trevoAdidas emblema

Em 1971, antes dos Jogos Olímpicos de Munique, a empresa lançou o chamado Trefoil. Combinou as três listras icônicas com três formas semelhantes a folhas. A palavra “adidas”, em um tipo ligeiramente diferente, foi colocada abaixo.

Uma das razões pelas quais a marca gostaria de modificar o antigo logotipo da Adidas era que a empresa estava tentando acentuar o quanto cresceu desde que Adolf Dassler o estabeleceu em 1948. No entanto, a marca não se livrou do original logotipo completamente – ainda é usado em alguns itens. Por exemplo, o emblema Trefoil é usado na linha de roupas e tênis Originals; Ele pode ser visto em itens como a camiseta da Califórnia e os tênis Pharrell Williams Tennis Hu.

Emblema da montanha

Adidas logo significado

Adidas logotipo

No final dos anos 80, a empresa procurava maneiras de atualizar sua identidade de marca. Esse foi um desafio, porém, já que o emblema era permanecer instantaneamente identificável e preservar uma conexão aparente com seu icônico predecessor do Trefoil. Esta pode ter sido a razão pela qual se passaram sete anos entre o momento em que o logotipo foi projetado (1990) e o lançamento (1997).

Agora, as três barras foram posicionadas verticalmente e depois giraram 30 graus, o que criou uma forma de montanha. O conceito de montanha foi usado como a personificação da determinação que um atleta tem, seu foco e mentalidade orientada a objetivos. Dessa forma, a empresa estava tentando sugerir que o equipamento com o logotipo da montanha foi projetado para ajudar uma pessoa a atingir seus altos objetivos.

Levando em consideração o significado da Adidas citado acima, era natural que o emblema fosse inicialmente usado como logotipo esportivo, i. e colocado apenas em equipamentos esportivos, mas com o tempo adquiriu o status do logotipo padrão em todo o vestuário.

Listras horizontais

Adidas Logo

Ao longo do tempo, a necessidade de um novo logotipo tornou-se óbvia. E, novamente, um simples reposicionamento das faixas icônicas criou uma impressão totalmente nova. Desta vez, as listras pretas foram colocadas horizontalmente. Seu comprimento também foi modificado: a linha inferior era a mais longa, a do alto era a mais curta (cerca de um terço da linha mais longa), enquanto a segunda faixa era duas vezes maior que a menor. O design da faixa foi colocado próximo às insígnias das marcas de palavras, que aparentemente permaneceram inalteradas.

Outras versões

logo Adidas

Hoje, a empresa usa mais de um emblema, de modo que a camiseta do logotipo depende da faixa a que pertence. Por exemplo, a linha Adidas Style Essentials, que lida com o mercado da moda, geralmente usa o logotipo em que as três listras são colocadas dentro de um círculo.

Além disso, antes das Olimpíadas de 2008, a empresa lançou um novo logotipo, uma combinação do símbolo Trefoil e da tocha olímpica.

Quem criou o logotipo?

Embora a empresa não tenha revelado os nomes de todos os membros da equipe, sabemos que, na época em que o logotipo da Three Bars Adidas estava sendo desenvolvido, o Diretor Criativo Global da Adidas era Peter Moore, um dos nomes mais influentes na indústria de calçados esportivos. Ele teve uma forte influência sobre o conceito.

A experiência de Moore em roupas esportivas ultrapassa trinta anos. Ele se tornou o primeiro diretor criativo global da Nike e estava entre os que ajudaram a marca a alcançar seu papel atual. Depois de desenvolver o primeiro conceito da Air Jordan em meados da década de 1980 com seu colega Rob Strasser, ele deixou a empresa como co-fundador de uma empresa de marketing esportivo, a Sports Inc., sediada em Portland. Além disso, sua parceria com Rob Strasser resultou na criação da Adidas America Inc. em Portland, onde Moore se tornou o diretor criativo mundial.

Fonte

Adidas fonte

A escolha do tipo de letra parece se encaixar perfeitamente na identidade de marca limpa, quase espartana, característica da Adidas. Desde 1949, quando a empresa foi fundada, o logotipo sempre foi baseado na fonte ITC Avant Garde Gothic.

Houve algumas brincadeiras com as nuances da forma das letras e seu peso no símbolo da Adidas. Versões que apareceram mais tarde foram mais ousadas que seus precursores; os “a’s” tinham uma extremidade superior ligeiramente diferente, enquanto o ponto acima do “i” passou de um círculo para um quadrado em 1971. Além disso, as proporções dos “d’s” se aproximaram mais daquelas dos “a’s” a partir de 1971. E, no entanto, a estrutura básica dos glifos e a maneira como eles foram posicionados permaneceram os mesmos. É por isso que a impressão geral permaneceu perfeitamente consistente. É quase impossível detectar a diferença na tipografia de diferentes versões do logotipo, a menos que você as compare lado a lado.

Cor

Adidas Logo Cor

A empresa tem sido excepcionalmente consistente no esquema de cores de seu emblema principal. O logotipo preto sobre fundo branco é usado desde que a empresa iniciou seu trabalho. E, no entanto, como esse é o tipo de emblema colocado em uma ampla gama de produtos de cores variadas, é natural que um designer precise ajustar a cor do símbolo a cada vez.

Por exemplo, no caso de um fundo preto, o logotipo branco parece uma escolha totalmente apropriada. Também pode ser visto com frequência em roupas de muitas outras cores, incluindo azul e roxo escuro. Em algum momento, a empresa usou extensivamente um logotipo azul, mas as Diretrizes de marca oficiais atuais listam essa versão como desatualizada. O documento também proíbe alterar o esquema de cores do emblema, por exemplo, usando um roxo ou verde.