AMC Theatres es el nombre de la cadena de cines-teatros, que se estableció en 1920 en los Estados Unidos. A día de hoy, la cadena se ha convertido en uno de los líderes del país en su segmento con más de mil ubicaciones en los EE. UU. Y 11 mil pantallas.
La identidad visual de AMC Theatres durante su primera era presentaba una inscripción simple en mayúscula con varios lemas. Desde la década de 1920 y hasta 1980, la cadena de cines se llamó “American Multi Cinema”, por lo que no hubo necesidad de gráficos y encuadres adicionales debido a la longitud del nombre.
O logotipo da Dubinsky Bros Stock Co, antecessora da AMC Theatres, foi criado em 1920 e apresentava um logotipo preto da caixa do título em uma fonte serif elegante e ousada com cortes suavizados e serifas dos caracteres. A inscrição foi ligeiramente reduzida para caber o nome completo da empresa em uma linha.
Em 1931, a empresa foi renomeada para Publix — Dubinsky Bros, e o logotipo foi alterado no mesmo ano. Ainda eram letras pretas em um fundo branco liso, mas agora a marca da palavra estava escrita em letras maiúsculas de uma fonte serifada de forma completa com contornos mais distintos e serifas mais nítidas do que no tipo de letra do logotipo anterior.
A parte “Publix” do nome e da identidade da empresa foi removida em 1932 e agora se tornou Dubinsky Bros, com o logotipo reescrito novamente. O lettering em caixa alta foi executado em fonte serifada ousada e suave, lembrando o emblema original da empresa, mas com contornos mais limpos e formas mais confiantes dos caracteres.
Em 1939, a Dubinsky Bros fundiu-se com a Durwood, formando a empresa Durwood — Dubinsky Bros. O logotipo do novo nome foi definido no mesmo estilo, com a inscrição em maiúsculas pretas sobre um fundo branco, mas agora foi definido em dois níveis, e a fonte do lettering foi refinada, com as formas dos caracteres ganhando um um pouco mais largo.
O redesenho de 1947 seguiu a mudança de nome da empresa para Durwood Theatres. Sob esta insígnia, a empresa continuou funcionando por mais de vinte anos. Era uma marca nominativa maiúscula e nítida em uma fonte moderna sem serifa com interessantes contornos geométricos dos caracteres. A inscrição ainda estava em preto sobre um fundo branco, mas parecia muito progressiva e estilosa.
Após a renomeação da empresa para AMC em 1968, o primeiro logotipo da nova marca foi apresentado. Era um crachá gráfico sem letras, onde estava desenhado o troféu do Oscar em preto e branco com uma bobina de filme nas mãos. Essa versão do logotipo serviu de base para duas reformulações futuras, compondo uma identidade visual, que a empresa utiliza até 1977.
O primeiro logotipo próprio da AMC mostrava um desenho em preto e branco de um troféu do Oscar segurando um rolo de cinema em suas mãos. Ambos eram os símbolos aceitos para o cinema, o que justificou a escolha. Abaixo, havia também a sigla ‘ACM’ escrita em letras pretas em uma perspectiva.
Houve uma grande adição em 1973: agora havia uma grande coroa de louros contornando toda a composição, desde a sigla até a cabeça da estátua. Nada mais mudou significativamente.
Em 1977, decidiram simplesmente adotar a sigla como logotipo principal. Havia grandes letras brancas escritas em uma fonte comum sem serifa. Havia uma grande sombra (ou talvez a lateral das letras) projetada da escrita no canto inferior direito.
É o último logotipo antes do design moderno. A sigla dele também consistia em letras brancas, mas com um estilo serifado mais elegante e desigual. Havia muitas extensões de linha desnecessárias, e uma se estendia da letra ‘A’ embaixo até a letra ‘C’, criando uma espécie de fita que continha o nome completo da empresa em preto.
O nome AMC Theatres foi lançado em 1989, junto com um novo logotipo. Era um monograma estilizado minimalista, executado em preto e colocado sobre um fundo branco. As letras minúsculas foram executadas em sem serifa arredondada ExtraBold, com a letra “A” tendo seu contorno aberto.
Em 1994, tudo, exceto a paleta de cores do logotipo, permaneceu intocado. Hoje podemos ver o emblema AMC em duas variações: letras vermelhas em um fundo branco ou marca branca colocada em um círculo vermelho sólido. Este esquema de cores reflete perfeitamente a indústria do cinema e do entretenimento e evoca uma sensação de paixão, alegria e energia.
