American Express Logo

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A American Express foi fundada em 1850 em Nova York e agora é uma das principais sociedades anônimas do mundo. Ao longo de sua história, deu grande ênfase ao design de logotipos.

Qual é o símbolo da empresa American Express?
O símbolo da American Express é uma imagem heráldica de um gladiador romano, executada em uma paleta de cores verde-turquesa e cinza, com o retrato fechado em uma moldura oval orientada verticalmente. Embora o logotipo principal da empresa tenha apenas letras brancas em um quadrado azul, o retrato do gladiador pode ser visto em todos os cartões e cheques emitidos pelo banco.

Significado e história

Embora a história de um dos mais famosos bancos americanos comece em meados do século 19, sua identidade visual não mudou muito ao longo dos anos. O logotipo da American Express passou por apenas três reformulações, e a versão atual de seu emblema repete quase totalmente a criada para o banco em 1974.

O que é American Express?
American Express é o nome de uma empresa financeira, que foi fundada nos Estados Unidos em 1850 e hoje se dedica à prestação de serviços de cartões de pagamento à população. A American Express é considerada uma das marcas mais conceituadas e valiosas do mundo, estando presente em todo o globo.

1953 – 1974

O primeiro logotipo da American Express foi lançado em 1953 e seguiu todas as tendências da época. Era uma inscrição sem serifa em negrito, definida em uma linha, com suas letras brancas contornadas em preto fino e sombreado. As letras pareciam confiantes e elegantes, evocando uma sensação de instituição confiável e profissionalismo. A marca “American Express Co” permaneceu intocada por mais de um século, até que uma nova era chegou à empresa nos anos 1970.

1974 – 2018

A grande reformulação de 1974 tornou o logotipo da American Express mais brilhante e moderno. Era um quadrado azul brilhante com uma inscrição em branco e azul, onde as maiúsculas sans-serif em negrito eram contornadas em branco espesso. A inscrição foi definida em dois níveis, com a parte “Americana” colocada um pouco à esquerda e “Express” – mais perto do lado direito da praça. A nova paleta de cores azul e branco brilhante parecia fresca e jovem, representando o progresso da empresa e sua capacidade de mudança.

2006 – 2018

Em 2006, o logotipo foi atualizado com a adição de alguns tons de gradiente ao fundo azul. Isso fez a imagem parecer dinâmica e elegante, adicionando algum movimento e volume à identidade visual do banco.

2018 – hoje

Em 2018 a famosa agência Pentagram redesenhou novamente o logotipo da American Express, mantendo o estilo, introduzido em 1974, mas refinando os contornos da inscrição e elevando seu tom de azul para um mais intenso. A letra “C” no novo logotipo é sobreposta pelo próximo “A”, e este pequeno detalhe faz com que o logotipo pareça diferente e contemporâneo. As pontas das letras “S” ganharam cortes diagonais lisos, que parecem elegantes e estilosos. Já o tom de azul novo, mais escuro, agrega mais confiança e confiabilidade à imagem da empresa.

Símbolo

O atual design minimalista e robusto do logotipo foi aceito em 1975. Ele reflete um futuro claro e brilhante e parece muito simples e distinto.

Forma e cores

O logotipo é um quadrado azul com o nome da empresa escrito em letras maiúsculas. O design simples atrai clientes e contribui para o sucesso da empresa. Existem apenas duas cores: azul celeste e branco. As letras e faixas em branco, o que torna o nome mais proeminente. O azul enfatiza excelência, alto astral, liberdade e otimismo. É a combinação do azul e do branco que cria uma sensação de futuro promissor e inspira os clientes a fazerem um investimento.