American Standard Logo
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American Standard es una marca de accesorios de plomería, propiedad de American Standard Brands. Las raíces de la empresa se remontan a 1929, cuando American Radiator Company (establecida en 1892) se fusionó con Standard Sanitary Manufacturing Company (establecida en 1875). La entidad que apareció como resultado de esta fusión se denominó American Radiator and Standard Sanitary Corporation.
Significado e historia
El logo de American Standard siempre ha tenido un marcado toque de refinamiento y elegancia. ¿Qué nos dice sobre el tipo de producto que produce la marca?
1967 – 1969
En 1967, se adoptó el nombre de American Standard Corporation, que era mucho más fácil de recordar y funcionaba mucho mejor como marca.
La historia ha conservado uno de los primeros logos de este período. Era una marca denominativa en un tipo de letra serif, que parecía bastante anticuado. Fue especialmente cierto para la palabra “Estándar”, donde todas las letras tenían un toque gótico. Tomemos, por ejemplo, la inicial “S”, que parecía provenir de un manuscrito medieval.
1969 – 1987
Solo dos años después, la marca adoptó un logotipo más moderno y eficiente.
Estaba dominado por un emblema en blanco y negro, donde la presencia del tema de la plomería era bastante obvia. Debajo, se podía ver el nombre de la marca. Si bien todavía podías notar las serifas allí, eran diminutas y ya no tenían nada de medieval.
Qué es el estándar americano?
Los accesorios de plomería vendidos bajo la marca American Standard son producidos por la compañía norteamericana American Standard Brands. Tiene su sede en Piscataway, Nueva Jersey, EE. UU. También posee marcas como Crane, Sanymetal y Showerite.
Sin embargo, no podemos decir que las letras delgadas y elegantes con una variación notable en el grosor de las líneas funcionaran tan bien para una marca de accesorios de plomería. Fue lo suficientemente refinado como para servir como logotipo para una marca de joyería, mientras que de un logotipo de American Standard, habrías esperado algo más robusto. Un sans más audaz, al parecer, habría hecho un mejor trabajo.
La empresa también tenía una versión más audaz de su logotipo. Transmitía las nociones de confiabilidad y fuerza mejor que la marca denominativa principal, aunque el toque refinado distintivo todavía estaba allí. Esta versión se utilizó desde 1984 hasta 1987.
1984 – 2013 (América del Norte). 198? – 2016 (Asia Pacífico)
Si bien esta versión comenzó a usarse en 1984, solo en 1988 alcanzó el estado del logotipo principal.
Por un lado, no se parecía en nada a su predecesor. Atrás quedaron el emblema y el tipo serif. Ahora, se usó una escritura cursiva para la marca denominativa, que era de color azul.
Es difícil averiguar las razones detrás de esta elección. Tradicionalmente, la escritura cursiva se usa para agregar un toque personal. En este caso, podría haberse utilizado para implicar un alto estándar de calidad, lo que sugiere que cada pieza se producía manualmente o que personas hábiles las revisaban personalmente, quienes luego colocaban su firma en la etiqueta.
2013 – presente (América del Norte)
La marca denominativa fue redibujada por la agencia Sterling Brands. Si bien el tipo cursivo todavía estaba allí, se veía aún más refinado y elegante. En parte se debió al vínculo artístico entre la “A” y la “S”. La orientación al alza añadió un acento optimista.
2017 – presente (Asia Pacífico)
Esta versión estaba más en línea con la presentada en 1984 que con el logotipo de 2013 producido por Sterling Brands. Era un poco más estricto, utilitario y serio que el logotipo de 2013. Sin embargo, todavía era una elegante marca de escritura.
Colores y fuente
El negro, el blanco y el gris son los colores que se han utilizado con mayor frecuencia en el logotipo de American Standard. También podemos mencionar el azul, el dorado y el marrón. La tipografía se basa en una escritura cursiva que imita una nota manuscrita.