Anthem Inc. Logo

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Anthem, Inc. se encuentra entre los principales proveedores de seguros de salud en América del Norte. Cuenta con una larga historia de fusiones y adquisiciones. Ha cambiado de nombre y cambiado de manos más de una vez. Las raíces de la compañía se remontan a las compañías de Indiana Mutual Hospital Insurance y Mutual Medical Insurance establecidas en 1946.

Significado e historia

Si bien el logotipo de Anthem Inc puede parecer bastante simple, esta simplicidad es engañosa. El equipo de diseño ha elegido una combinación óptima de colores y formas en un intento de transmitir el estado de la empresa y connotar los principales beneficios que ofrece a los consumidores.

2004 — 2014 (WellPoint Inc.)

En el otoño de 2004, se formó Wellpoint, Inc. Tenía un logotipo distintivo que, en cierto modo, puede considerarse un predecesor de la identidad visual de Anthem Inc. Si echas un vistazo a la marca denominativa azul establecida en un tipo de letra serif limpio y tradicional, seguramente sentirás esta similitud.
Esta fuente tiene glifos bastante anchos, aunque no se basan en el cuadrado sino en el rectángulo que se encuentra en uno de sus lados angostos. Sobre la marca denominativa, hay un acento rojo intenso, un emblema que recuerda a una bandera.

2014 – presente (Himno)

A fines de 2014, WellPoint, Inc. pasó a llamarse oficialmente Anthem. Sin embargo, en ese momento, la empresa ya había usado este nombre para vender sus planes en muchos estados. Por ejemplo, en California, los planes estaban disponibles bajo la marca Anthem Blue Cross, los residentes de Georgia conocían los mismos productos que Blue Cross Blue Shield of Georgia, mientras que los residentes de Nueva York podían comprarlos bajo la marca Empire Blue Cross Blue Shield.
Como resultado, la transición al nuevo logotipo se realizó sin problemas, sin hordas de usuarios confundidos que odiaban la actualización como sucede con otras compañías. Según el presidente y director ejecutivo de la empresa, Joseph Swedish, se suponía que la actualización comunicaría más fácilmente los valores de la marca y simplificaría la forma en que se conecta con asociados, consumidores, etc.
La versión básica del logotipo de Anthem Inc se ve más elegante y limpia que la de su predecesor. Solo está la marca denominativa establecida en un color azul apagado. Es un poco más claro que el tono utilizado en el logotipo de WellPoint.
El tipo sigue siendo serif, pero el logotipo es más compacto debido a los glifos más angostos. Además, todas las letras son minúsculas, excepto la inicial.

Colores y fuente

De acuerdo con las pautas del logotipo de Anthem en el sitio web corporativo, la versión predeterminada del diseño es azul de un solo color (PMS 300) o un equivalente de cuatro colores. Esta variante puede utilizarse sobre fondos blancos o claros o sobre un fondo fotográfico claro.
Como alternativa, existen versiones de un solo color gris o negro, que se pueden utilizar sobre un fondo blanco o claro. La variación inversa también es posible si la predeterminada no es lo suficientemente legible debido al fondo oscuro.
El hecho de que el equipo de diseñadores que estuvo detrás del proyecto utilizara un tipo serif puede explicarse por su deseo de transmitir el mensaje de “confiabilidad”. Debemos tener en cuenta que las últimas décadas son, sin duda, la época de las tipografías sans serif simplificadas. Todavía se perciben como algo nuevo en comparación con las fuentes serif.
Por lo tanto, una fuente serif en el logotipo de Anthem Inc se percibe como más segura, algo que ha resistido la prueba del tiempo. No solo las gracias, sino incluso la variación en el grosor del trazo contribuye a este efecto (las fuentes modernas a menudo tienden a consistir en líneas del mismo grosor). Cuando se trata de seguros de salud y, en términos más generales, de manejo de dinero, esta es una opción razonable.

Qué es Anthem INC?
Anthem, Inc. ha sido conocida como la compañía de atención médica administrada con fines de lucro más grande en la Asociación Blue Cross Blue Shield. En junio de 2021, ocupaba el puesto 29 en Fortune 500.