A história da Atari tem suas raízes na pequena empresa de engenharia Syzygy Engineering criada por Nolan Bushnell e Ted Dabney em 1971. No ano seguinte, a Arari, Inc. um dos jogos da Magnavox Odyssey. Este jogo, que mais tarde foi chamado de Pong, desempenhou um papel importante na história do logotipo da Atari.
A identidade visual da Atari não mudou muito desde a data de criação da empresa e sua introdução inicial do logotipo. Seu símbolo elegante e progressivo, usado na primeira versão do logotipo, ainda é usado pela marca e representa de forma brilhante sua essência e valores.
O logotipo original da Atari foi criado em 1972 e ainda faz parte da política de identidade visual oficial da empresa. O logotipo monocromático em todas as maiúsculas foi colocado à direita de um emblema liso único, que às vezes era colocado acima da marca nominativa. O emblema do Atari é uma letra “A” estilizada, composta por três linhas em negrito, lembrando uma torre ou uma estrada. Representa progresso, movimentos e individualidade, enquanto as linhas suaves da inscrição adicionam ternura e estilo a toda a imagem.
A paleta de cores do logotipo foi alterada em 2002, e passou de monocromático para vermelho e branco, com a variante primária composta por um retângulo vermelho esticado horizontalmente e letras brancas com o segundo “A” substituído pelo emblema icônico do Atari. A versão secundária da identidade visual trazia símbolos vermelhos sobre fundo branco sem moldura. A tipografia do novo logotipo foi um pouco refinada, com letras mais curtas e mais largas do que no emblema original.
Com o redesenho de 2003 a cor vermelha da identidade visual do Atari foi elevada e iluminada, também os contornos de todos os elementos foram refinados e o emblema foi modernizado, ganhando linhas mais elegantes, afinando até o topo.
Em 2010, a empresa volta ao design original do logotipo, executando-o em sua nova paleta oficial de vermelho e branco. Todos os contornos e linhas foram os mesmos do escudo de 1972, e sua versão monocromática ainda é utilizada para impressos e documentos oficiais da marca.
Por fim, começou a era do famoso “logotipo Fuji”. Ele fez sua estreia no jogo de arcade Space Race em 1973. O emblema foi criado por George Opperman, que trabalhava em sua própria agência, a Opperman-Harrington. A equipe também incluiu representantes da Atari, George Faraco e Nolan Bushnell. Eles foram responsáveis pelas instruções gerais e selecionaram a versão final.
A empresa não oferece uma única explicação oficial. O autor do logotipo, Opperman, contou sua própria versão da história, enquanto Faraco insistiu que não passava de ficção.
De acordo com Opperman, sua principal intenção era criar algo que se parecesse com um “A”, mas tivesse um estilo distinto. Nesse ponto, ele deu uma olhada no produto mais popular da empresa na época, o jogo PONG. Sua estrutura básica pode ser descrita da seguinte maneira: uma linha central e algo que a atinge repetidamente da direita e da esquerda. Então, ele desenhou um logotipo que parecia um esquema desse processo.
Em outras entrevistas, Opperman também sugeriu versões adicionais da história. Por exemplo, ele mencionou que estava tentando fazer algo que se parecesse com um personagem japonês ou representasse o monte Fuji.
O diretor de arte da Atari, George Faraco, porém, negou que a história fosse verdadeira. “Essas são as invenções de alguém, – ele disse sobre o que Opperman disse, – é apenas um design.” Ele alegou que Opperman apenas lhe ofereceu vários esboços e ele escolheu um deles.
Devemos ressaltar, porém, que as palavras de Faraco não necessariamente contradizem a história de Opperman. Na verdade, é muito provável que o artista não tenha contado a seus clientes o que inspirou seus designs. Pode haver muitas razões para esse fato. Então, Faraco apenas escolheu um esboço sem saber o real significado e as inspirações por trás dele.
As letras se parecem muito com o tipo de letra chamado SF Atarian System da ShyFoundry.
O esquema de cores do logotipo da Atari é composto por apenas duas cores: vermelho e branco.
