Billa es una empresa minorista europea, que se estableció en 1953 en Austria. Hoy, la cadena de supermercados de bajo costo tiene casi 4 mil tiendas en toda Europa y sus ingresos anuales rondan los 13 mil millones de euros.
Al ser una cadena de supermercados económicamente amigable, Billa tiene una identidad visual muy simple y fácil. Se ve amigable y acogedor, mostrando a los clientes que aquí pueden encontrar todos los productos necesarios a precios asequibles. Solo se diseñaron dos logotipos oficiales para la empresa a lo largo de su historia, y ambos se ejecutan en un estilo.
Desde o início, a empresa sabia exatamente como queria que o logotipo fosse. Tinha o nome da corrente feito em cor clara e impresso em letras maiúsculas. Ele usava uma fonte em negrito, sem serifa, com linhas retas e limpas e ângulos quadrados. Isso deu ao logotipo uma aparência forte e confiante.
Uma versão atualizada tinha um estilo muito semelhante, pois também tinha apenas o nome feito em uma fonte muito semelhante. As letras, porém, ficaram mais escuras e adquiriram um formato 3D mais definido, com um contorno fino contornando cada letra. As modificações fizeram com que o emblema se destacasse mais em qualquer cenário.
Este logotipo era composto por uma marca amarela colocada em um retângulo vermelho orientado diagonalmente. Todas as letras maiúsculas da inscrição apresentavam linhas grossas e ângulos retos de uma fonte sem serifa simples, mas forte.
A paleta de cores vermelho e amarelo da identidade visual da Billa representa amor, carinho e energia, mostrando a atitude da empresa para com seus clientes.
Com a reformulação de 2019, o logotipo da Billa ficou ainda mais simples. O retângulo vermelho desapareceu e a marca amarela foi colocada sobre um fundo branco, em linha reta e sem inclinação.
A fonte da inscrição é muito próxima da fonte Phosphate Pro Cond Solis Regular, que possui linhas retas ousadas com bordas limpas e cortes tradicionais.