BlackRock, Inc. es una corporación de gestión de inversiones con sede en la ciudad de Nueva York, EE. UU. A partir del otoño de 2021, tenía más de $ 9 billones en activos bajo administración. El número de empleados solo en las oficinas con base en los Estados Unidos superó los 7500.
Por simple que parezca el logo de BlackRock, su estilo serio es bastante adecuado para el tipo de empresa a la que pertenece. Sin embargo, es interesante comparar la versión actual con su predecesora.
Qué es BlackRock?
BlackRock ha sido conocida como la empresa de gestión de activos más grande del mundo. La corporación trabaja en 30 países, pero sus clientes provienen de aproximadamente 100 países.
La historia de la empresa comenzó oficialmente en 1988. Fue establecida por ocho cofundadores con la misión de ofrecer a los clientes corporativos servicios de gestión de activos desde una perspectiva de gestión de riesgos.
El primer logotipo ya fue bastante exitoso. Presentaba el nombre de la marca en un tipo de letra sans serif. Todas las letras eran mayúsculas por su forma, pero la “B” y la “R” se hicieron más grandes. Debido a esto, la marca denominativa es mejor legible ya que puede ver el comienzo de cada una de las dos palabras que la forman. De lo contrario, habría parecido más como varias letras juntas.
El tipo merece especial atención. Por un lado, es perfectamente legible. Las proporciones generales de los glifos son clásicas, basadas en el óvalo. Esta elección parece plenamente justificada. Es de conocimiento común que una empresa que trabaja en esferas como las finanzas y la inversión no debe adoptar logotipos experimentales y tipografías demasiado inusuales. Estos elementos lo habrían hecho parecer poco confiable e inseguro, lo que puede dañar su imagen a los ojos del cliente.
Dicho esto, cualquier logotipo debe tener un toque único; de lo contrario, no podrá hacer lo que se supone que debe hacer: crear una representación visual distintiva de la empresa. Para cumplir con este requisito, los autores del logotipo de BlackRock agregaron un par de pequeños detalles aquí y allá. Tenga en cuenta, por ejemplo, la parte superior de la “A”, donde la barra diagonal derecha es un poco más larga de lo que debería ser.
También podemos apreciar otros matices en la forma de las letras, que las hacen lucir modernas y un poco inusuales. Sin embargo, la empresa no se ha pasado de la raya, para no parecer demasiado experimental y, por lo tanto, poco fiable.
La actualización hizo que el logo pareciera genérico, aunque los mensajes de “confiabilidad” y “estabilidad” parecen ser más obvios ahora.
La estructura de la marca denominativa se mantuvo igual: aparece el nombre de la empresa en negro. Es más gramatical que su predecesor, ya que aquí solo las iniciales están en mayúscula, mientras que todas las demás letras están en minúsculas.
Los glifos aún tienen proporciones clásicas, solo que ahora no se basan en el óvalo sino en el círculo. La fuente es más audaz y ha perdido gran parte de su elegancia. Las refinadas “c” y “k” fueron reemplazadas por glifos que parecen más tradicionales. Además, la variación en el grosor de las líneas es ahora menos notable. Sin embargo, la “a” parece romper ligeramente la regla: es probablemente el glifo más singular aquí.
Los diseñadores que desarrollaron el logo de BlackRock optaron por la paleta más obvia. Hicieron del negro el único color y lo combinaron con el fondo blanco. Sin embargo, debemos mencionar que la marca también usó una versión, donde las letras eran blancas, mientras que el fondo era azul oscuro.
El tipo es clave para esta identidad de marca. Los glifos se ven bastante pesados y estables, lo que ayuda a que la marca transmita confiabilidad.
