British American Tobacco Logo

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El logotipo que British American Tobacco adoptó en 2020 minimiza el tema del “tabaco”.

Significado e historia

Historia del logotipo de British American Tobacco

1900s – 1990s

British American Tobacco Logo old

El logo original de BAT era una forma cuadrada redondeada cubierta 2/3 de azul y 1/3 de blanco. La sección azul superior contenía una imagen de una planta de tabaco con tres hojas, mientras que la parte inferior blanca mostraba el acrónimo de la empresa en letras finas con serifas.

1990 – 2020

British American Tobacco Logo 1900s

El antiguo logotipo de British American Tobacco presentaba tres hojas de tabaco formando una forma de tres puntas. Los elementos afilados dentro de las hojas parecían los rayos del sol naciente. Tanto el color amarillo como el sol crearon una nota optimista. Según la marca, este diseño era un “símbolo de una tabacalera líder en el mundo”.

La imagen se complementó con el nombre completo de la marca, British American Tobacco, en letra semiserif. Los elementos afilados de las letras rimaban vagamente con los rayos del sol y los ángulos de los extremos de las hojas de tabaco.

2020 – Hoy

British American Tobacco Logo

El tema del tabaco ha desaparecido. Por un lado, se eliminó el diseño de la hoja. Además, el nombre completo fue reemplazado por el modesto “BAT”.

Esta vez, la forma de las letras era más inusual. Los glifos inspirados en la plantilla contenían muchas lagunas. También había un par de swooshes arriba. Supusieron un toque optimista y dinámico apoyado en el lema “A Better Tomorrow”. El eslogan ofrecía una interpretación alternativa a la abreviatura “BAT”, rompiendo la conexión con el tema del tabaco.

Según el comunicado de prensa, el diseño actualizado transmite el siguiente mensaje: muestra “una unificación de nuestros negocios internacionales y estadounidenses” (este es probablemente el significado de los swooshes) y enfatiza “nuestra cartera de múltiples categorías”.

El logotipo ha sido criticado por bastantes personas. Por ejemplo, el blog Brand New prometió guardar el puesto número 1 en la “lista de los peores destacados de 2020” para ello.

La lista de cosas que al autor no le gustó del diseño incluía la forma poco atractiva y antinatural de las letras, los swooshes (anticuados, sin sentido), así como el eslogan (incluida la ironía de una compañía tabacalera que promete un futuro mejor) .

También hay una versión con el eslogan emparejado con el anillo de McLaren, que refleja la colaboración entre las dos empresas.

Un problema más, que no se refiere directamente al logotipo de BAT pero aún así lo estropea, es que la palabra “murciélago” ha estado muy cargada de asociaciones negativas debido al brote de la enfermedad por coronavirus 2019 (COVID-19), que puede haberse originado a partir de murciélagos