Si alguien que nunca ha oído hablar de Budget Rent a Car ve este logo, difícilmente adivinará a qué tipo de empresa pertenece. Curiosamente, el logotipo ni siquiera contiene el nombre completo de la empresa. Y, sin embargo, el diseño funciona bien, en este caso como la marca es conocida.
Originalmente había un óvalo con muchos elementos de texto dentro que usaban para un logotipo. Los precios y el millaje aparecían en la sección grande a la derecha, junto con un texto de varias capas que decía “serviéndote de costa a costa”, y luego “Budget Rent-A-Car System” en letras más grandes. La sección izquierda solo contenía una imagen de un centavo.
En esta nueva versión, se deshicieron del kilometraje y el precio, así como de las costas. El centavo fue reemplazado por la escritura ‘5/5’. Aunque el contenido era en blanco y negro, el marco del óvalo era un patrón a cuadros naranja. Usaron algo similar en la variación anterior.
La evolución de 1966 eliminó por completo la sección izquierda y el texto se movió al centro de la figura.
Unos años más tarde, volvieron a dividir el logotipo en secciones. El bit izquierdo ahora tenía una gran imagen negra de un volante. En comparación con los otros diseños, esta división era diagonal y no estrictamente vertical.
Se eliminó la base ovalada. En su lugar, agregaron dos líneas naranjas horizontales por encima y por debajo de la escritura principal. El escrito era simplemente “Budget Rent A Car” (exactamente como está escrito).
En esta versión, las dos líneas estaban apiladas en la parte inferior. Encima de ellos, los autores escribieron una marca denominativa completamente nueva: “Presupuesto” (en letras grandes) y “alquiler de automóviles y camiones” (en letras más pequeñas). Usaron el color azul y la fuente era un estilo sans-serif suave.
El diseño de 1993 usa el mismo bit de ‘Presupuesto’, pero más grande y con un tono azul más claro. Se coloca encima de un rectángulo naranja con una especie de rayo blanco que lo atraviesa en diagonal, lo cual es una idea mucho más simple.
El antiguo logotipo de Budget tenía la misma estructura que el actual. Se podía ver la palabra “Presupuesto” en azul sobre un emblema que combina tres triángulos (dos naranjas y uno blanco). Los triángulos formaban una imagen que podía interpretarse como una carretera.
En 2012, la empresa actualizó su identidad visual de marca. El tipo se volvió más ligero y elegante. Ambos triángulos naranjas se oscurecieron. Mientras que en el logotipo original, su color era idéntico, el logotipo actualizado presentaba dos tonos diferentes.
Además del bloqueo donde la marca denominativa está sobre el emblema, también hay una alternativa donde el gráfico de la carretera viene a la izquierda.
El logotipo de Budget actualizado se parece más al de la empresa matriz, Avis.
A pesar de su aparente simplicidad, el tipo se ve fresco, dinámico y único. Entre sus características distintivas se encuentran la barra horizontal acortada en la “t” y la minimalista “u”.
Budget Rent a Car System, Inc. se estableció en 1958. Aunque originalmente, la empresa de alquiler de automóviles de EE. UU. tenía su sede en Los Ángeles, California, sus operaciones ahora tienen su sede en Parsippany, Nueva Jersey. En 2010, el número de ubicaciones rondaba las 2.750.
