Significado e história
A identidade visual de um dos estilistas mais famosos da história sempre foi baseada no princípio da clareza e do minimalismo. Calvin Klein tem seu logotipo em sem serifa leve desde o início de sua marca, pois sua principal ênfase estava nas pessoas.
A parte principal da identidade visual da Calvin Klein são e foram as campanhas publicitárias de celebridades, onde o logotipo da grife funciona como uma marca de qualidade, e as musas do estilista são o principal captador de atenção.
1968 – 1975
O primeiro logotipo foi introduzido por Calvin Klein em 1968 e ostentava uma marca de título delicada e leve em uma paleta monocromática. Escrito em um fundo branco, suas letras pretas pareciam frescas e extremamente elegantes, embora fossem executadas em um sans-serif muito simples e tradicional, que é muito próximo das fontes Kontora Light e Hess Gothic Round NF.
1975 – 1992
O redesenho de 1975 tornou a inscrição mais ousada e forte, tornando as linhas finas das letras mais grossas e mudando o tipo de letra para um mais sólido e intenso. O logotipo daqueles anos foi executado em uma fonte, semelhante ao ITC Avant Garde Gothic Pro Book e OL Round Gothic Bold.
1992 – 2017
A fonte foi alterada novamente em 1992, era algo intermediário entre as duas versões anteriores, mas ainda com o mesmo estilo e formas. Durante este período, a marca usa ativamente seu monograma “CK” em letras minúsculas como significante. O novo tipo de letra da marca Calvin Klein é muito semelhante ao Bambino Light, não.
2017 – 2020
A reformulação da identidade visual de 2017 trouxe uma novidade para a logomarca da Calvin Klein — agora com suas letras maiúsculas, e elas são executadas na tipografia que a marca utilizou para sua logomarca nos anos 1980, ITC Avant Garde Gothic Pro Book. As letras são colocadas bem próximas umas das outras, o que as faz parecer ligeiramente condensadas, mas sólidas e fortes.
2020 – Hoje
O logotipo 2020 usa um estilo muito semelhante ao de seu antecessor direto. Na verdade, é a mesma fonte, exceto com letras minúsculas e maiúsculas.
Forma
O logotipo da Calvin Klein é altamente minimalista, o que está de acordo com a estratégia de logotipo comumente seguida por muitas casas de moda renomadas. É uma sigla do nome completo da empresa, que está escrito abaixo.
Cores
O logotipo vem em três cores: preto, cinza e branco. A versão preta é comum à linha de Alta Costura, a cinza aparece em roupas comuns e a versão branca – em roupas esportivas. Essas cores simbolizam pureza, elegância, perseverança e graça.
Fontfont calvin klein logo
O nome da marca está escrito na fonte Futura logo abaixo do próprio símbolo “CK”.