Campbell’s Logo

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Campbell’s é uma lendária marca americana de fabricante de alimentos enlatados, fundada em 1869 por Joseph Campbell. A marca tornou-se extremamente popular depois que o icônico artista Andy Warhol usou suas etiquetas para sua pintura.

Significado e historia

Um rótulo de sopa pode se tornar uma fonte de inspiração para um artista? Sim, se for o logotipo da Campbell.

Aqui está a história de como o rótulo foi criado e como se tornou parte da cultura Pop Art.

1895

O logotipo original da Campbell’s apresentava uma elegante marca de palavra em arco escrita em uma fonte personalizada sofisticada em uma cor dourada calma. A primeira e a última letras da inscrição foram acompanhadas por um ornamento sofisticado, que acrescentou um clima art déco a toda a composição.

1897

A primeira etiqueta apresentava letras douradas sobre fundo branco. As palavras “Campbell’s” e “Tomato” foram arqueadas. No meio, havia uma representação estilizada de dois homens carregando um enorme tomate. Segundo a explicação dada no site da marca, o design lembrava que em cada lata havia um tomate inteiro.

1898 – 1953

A primeira inscrição vermelha foi introduzida pela marca em 1989. Era uma letra cursiva personalizada em vermelho brilhante com as linhas das letras alongadas e grossas e os ângulos arredondados. A inscrição apresentava seus contornos um pouco mais estreitos, o que fazia com que todo o logotipo parecesse harmonizado e estável.

1953 – 2000

O redesenho de 1953 trouxe o emblema icônico para a marca. Este era um logotipo, que todos ainda podemos ver hoje – uma inscrição vermelha personalizada com o primeiro “C” curvo. Foi colocado em um fundo branco sem contornos ou molduras.

2000 – 2003

Em 2000, a placa de identificação icônica ganhou um fino contorno preto e sombra, o que a tornou mais enérgica e elegante, evocando uma sensação de dinâmica e movimento. A cor vermelha do logotipo ficou um pouco mais escura e quente.

2003 – 2021

Em 2003, a marca voltou à sua marca icônica de 1953, removendo todos os detalhes pretos e elevando a cor vermelha das letras para um tom mais claro e brilhante. O emblema da Campbell é forte e atemporal, ficando perfeito em qualquer ambiente e em qualquer estilo de fundo.

2021 – Hoje

O logotipo da Campbell O icônico logotipo da Campbell foi redesenhado novamente em 2021. Não que haja mudanças dramáticas, ou algo assim, visíveis à primeira vista, mas alguns elementos foram alterados, e isso fez com que o lendário logotipo vermelho parecesse progressivo e novo. Em primeiro lugar, a cor. O vermelho Campbell’s ficou um pouco mais escuro e intenso, ainda com um leve tom bordô. Em segundo lugar, o tipo de letra — foi alterado, com os contornos das letras limpos e as caudas encurtadas, então agora todas as letras do logotipo estão separadas umas das outras, esse ar deu mais para o logotipo, e ficou mais leve e mais elegante. A primeira letra “C” foi a que mais mudou — sua cauda foi encurtada, e a curva foi retirada, já na parte superior da letra, o loop agora tem mais branco, então fica mais liso do que na versão tradicional anterior.

Evolução posterior

Durante seus primeiros anos, o logotipo da sopa Campbell’s passou por pequenas modificações.

E os designers por trás das versões originais e alteradas? Segundo Jonathan Thorn, arquivista corporativo da marca, a história não preservou informações específicas sobre quem desenhou o rótulo. Foi o resultado de “um esforço cooperativo”. Acredita-se que a primeira empresa que imprimiu os rótulos, a Sinnickson Chew & Sons Company, desempenhou um papel importante no desenvolvimento do logotipo original.

Fonte

O script no logotipo da Campbell não é diferente da assinatura de Joseph Campbell, diz Thorn.

Uma das razões para imitar a caligrafia era atrair as donas de casa da época, segundo alguns especialistas. Esse roteiro evocava as receitas escritas à mão, que as senhoras frequentemente trocavam naquela época. Isso acrescentou um toque caseiro ao rótulo.

Também podemos supor que a ilusão do “caseiro” era apreciada por aqueles que não tinham esposa para preparar tal refeição nem tempo para fazê-la sozinhos. Esse grupo era um público-alvo mais óbvio do produto do que as donas de casa.

Emblema Campbells

Em 1961-1962, o artista Andy Warhol, figura de destaque da pop art, criou sua Campbell’s Soup Cans, uma coleção de 32 telas com a pintura de uma lata de sopa – uma de cada sabor que a marca oferecia na época. Posteriormente, o artista passou a fazer experiências com os rótulos, o que resultou em pinturas mais surrealistas.

Em 2004, a Campbell Soup Company, por sua vez, lançou uma série limitada de latas inspiradas nas peças de Warhol. Em 2012, essas latas foram reintroduzidas como resultado de uma parceria exclusiva de varejo com a Target.