Caterham es el nombre de una marca de fabricación de automóviles, que se estableció en el Reino Unido en 1973. La empresa está especializada en el diseño y producción de automóviles deportivos, considerados uno de los mejores del mundo. En 2010, la marca fue adquirida por Team Lotus.
Al ser parte del lujo Lotus Group, Caterham tiene su identidad visual basada en el estilo corporativo: la paleta de colores verde y amarillo de la insignia circular y las letras blancas en ella. Aunque la marca también tiene logotipos minimalistas negros lacónicos pero muy elegantes que se pueden usar solos o formar parte de un escudo blanco minimalista con finas líneas negras que lo decoran.
El logotipo de Caterham más conocido presentaba un círculo amarillo sólido en un contorno blanco y un círculo verde más pequeño en el centro. La inscripción blanca “Caterham” en negrita tipografía serif está arqueada en la parte superior del marco amarillo, equilibrando el elemento central amarillo y blanco del emblema.
El triángulo que apunta hacia abajo con sus ángulos redondeados está colocado sobre un fondo verde y tiene un delicado contorno blanco y la inscripción “Super 7” en él, con el número ampliado y colocado debajo de las letras. La combinación no deja dudas sobre la afiliación de la marca con Lotus.
La versión más nueva del logotipo de Caterham muestra una insignia circular blanca con un marco de contorno negro, letras negras modernas en su parte superior y un número negro sólido “7” colocado en el triángulo. La insignia está acompañada por el lema “Hecho en Gran Bretaña” escrito en mayúsculas a lo largo de la parte inferior del marco.
La tipografía del nuevo logotipo minimalista de la marca también se utiliza en el logotipo “Caterham Cars”, que está escrito en monocromo y en mayúsculas.
La inscripción Caterham de la insignia icónica verde y amarilla está ejecutada en un tipo de letra serif audaz y elegante que es muy similar a fuentes como ITC Souvenir Greek Demi y Bogue Bold. Mientras que el nuevo logotipo está escrito en una fuente completamente diferente con un estado de ánimo muy progresivo y libre. Las letras de la marca denominativa actualizada también están en mayúscula y ligeramente en cursiva, y utilizan un tipo de letra personalizado que se parece a Hyperspace Race Extended Bold Italic pero con los bordes de las letras cortados en diagonal y afilados.
La paleta de colores verde, verde azulado bajo y blanco del logotipo original de Caterham es un tributo a Lotus, una legendaria marca de automóviles de lujo. Esta combinación de colores representa energía, vitalidad y éxito, y evoca sentimientos felices y muy enérgicos, mostrando a la marca como una marca en crecimiento, en desarrollo y valiente.
