Chatime Logo
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La marca de la casa de té Chatime se inició en 2005 en Hsinchu, Taiwán, por Henry Wang Yao-Hui. Solo un año después, abrió su primera tienda fuera de su país natal. Desde un principio, su empresa matriz fue La Kaffa Coffee. El hecho de que una de las marcas de té de burbujas más populares del mundo provenga de Taiwán parece natural, ya que la bebida en sí se originó en este país (esto sucedió a principios de la década de 1980).
Significado e historia
A pesar de las actualizaciones bastante frecuentes, el logotipo de Chatime ha conservado intactos algunos elementos de su identidad de marca visual a lo largo del tiempo. Las versiones más nuevas parecen más significativas y refinadas.
2005 – 2010
El logotipo original incluía el nombre de la empresa en inglés y chino, y este último dominaba el diseño. En parte se debió a la posición (la marca denominativa china estaba en la parte superior) y en parte al hecho de que los jeroglíficos eran más grandes que las letras inglesas.
Otra observación interesante que se debe hacer al comparar las dos marcas denominativas es que presentan estilos fundamentalmente diferentes. En el caso de las letras chinas, es casual y relajada, dinámica y ligera. Ha sido dibujado manualmente. Podemos ver esto en la forma desigual de los elementos y los trazos “voladores”. La versión en inglés, por el contrario, es comercial, pesada y un poco anticuada debido a las serifas y al pronunciado contraste en el grosor de las líneas.
Si bien ahora es imposible decir con certeza si esta diferencia se introdujo a propósito, podemos suponer que no fue intencional. Por un lado, no funciona muy bien. Además, este contraste desapareció en la siguiente versión, lo que sugiere que el equipo de diseño de la marca lo percibió como un error.
2010 – 2016
Fue entonces cuando se introdujo el icónico emblema de la hoja de té, que se convirtió en la parte más reconocible del logotipo de Chatime. Combinó el producto con la materia prima de la que está hecho y lo hizo con un estilo elegante y apetecible. La hoja de té era delicada y bastante realista, al igual que la gota de la preciosa bebida que caía de su borde.
Tuve mucha suerte de que el color púrpura original de la marca denominativa funcionara bien con el verde. Les dio a los diseñadores la oportunidad de usar este color relajante, que también tiene una connotación de naturaleza (y, por lo tanto, de salud) y es, eventualmente, el color de la hoja de té.
La tipografía pasó por una revisión completa. Esta vez, la marca denominativa en inglés adoptó el estilo relajado, informal y personal característico de las letras chinas en el logotipo anterior.
Que es Chatime
Chatime es una cadena de casas de té taiwanesas, una de las franquicias de casas de té más conocidas del mundo. A principios de 2019, contaba con más de 2500 ubicaciones en 38 países, desde China y Malasia hasta Canadá, Estados Unidos y Japón.
El logotipo actualizado tuvo varias versiones. Además de la versión puramente en inglés, había al menos dos bilingües. Uno de ellos estaba dominado por la marca denominativa en inglés con el nombre chino en negro en la esquina inferior derecha, mientras que en el otro, las proporciones y posiciones de los elementos estaban invertidas.
2016 – presente
La marca denominativa se volvió un poco más limpia y mejor legible sin sacrificar su estilo distintivo. El color de las hojas de té se volvió más claro y las gotas del lado izquierdo se colorearon en un tono diferente de verde, se parecía más a un verde azulado.
Colores y fuente
Si bien el logotipo original de Chatime era morado, luego se mejoró con un acento verde para introducir el color de la hoja de té. Más tarde, se agregó verde azulado, para enfatizar la clara gota que cae de la hoja. El nuevo color contribuyó a los temas “natural” y “limpio”.
La letra cursiva imita una nota escrita a mano, para sugerir que la marca tiene un enfoque personal.