CHIPOTLE LOGO

O logotipo atual da Chipotle não é apenas apetitoso, mas também significativo, pois apresenta a pimenta após a qual a rede de restaurantes foi nomeada.

Logo Significado e História

O primeiro emblema de Chipotle parecia bastante estranho para uma cadeia de fast-food. As formas irregulares das letras criaram uma impressão semelhante a um papiro, enfatizada pelo contraste de cores (as letras brancas no fundo preto). O logotipo tinha uma sensação retrô incomum, enfatizada pela forma assimétrica da caixa preta na qual o texto foi colocado.

Emblema

Com o tempo, a empresa mudou para o logotipo da roundel com uma pimenta no meio. A pimenta era branca, com vários traços vermelhos dentro. Foi colocado em um círculo vermelho com um fino contorno branco. O emblema estava rodeado pelas palavras “Chipotle Mexican Grille” em branco sobre fundo preto.

O símbolo de 2009

O primeiro logotipo medalhão não durou muito e logo foi substituído por uma nova identidade. Embora tivesse a mesma estrutura que a anterior, ainda tinha uma aparência completamente nova.

Enquanto a empresa normalmente fabrica seus materiais de publicidade internamente, o logotipo de 2009 foi desenvolvido pela empresa Sequence, de São Francisco. A forma da pimenta é diferente. Ao contrário da versão anterior, que parecia ter encolhido um pouco, a projetada por Sequence se encaixa melhor no círculo. A espessura das letras brancas, o círculo branco e o contorno da pimenta são quase idênticos, o que dá ao logotipo uma sensação mais profissional.

Fonte

Enquanto a versão mais antiga do wordmark apresentava um script personalizado, para a seguinte variação, os designers optaram por um tipo mais tradicional parecido com o Bank Gothic. Embora essa escolha fosse um tanto incomum nesse caso, funcionou bem na aparência industrial dos restaurantes.

O logotipo Chipotle Mexican Grill 2009 parece apresentar uma versão personalizada do tipo de letra Gotham Bold. A versão original da fonte geométrica foi desenvolvida por Tobias Frere-Jones e publicada pela Hoefler & Co. Uma das letras personalizadas é o “E” com uma barra média baixa, dando uma sensação retrô. No geral, o tipo parece mais amigável que o antecessor, o que pode ser explicado pelas letras arredondadas.

Cor

No logotipo da Chipotle de 2009, o preto da versão anterior foi suavizado até um vermelho escuro. A paleta também possui um vermelho médio saturado (Hex: # 8C1505 ou # A81612, de acordo com outras fontes). As letras brancas e o contorno da pimenta destacam-se no fundo vermelho.