Chubb Logo
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Chubb es una aseguradora global de propiedades, que se estableció en 1985. Cuando a principios de 2016 Chubb Corporation se fusionó con su competidor con sede en Zúrich ACE Limited, la entidad recién formada se incorporó en Zúrich, Suiza. Además, se introdujo una nueva identidad de marca.
Significado e historia
El antiguo logotipo de Chubb fue creado por la agencia Raymond Loewy/William Snaith, Inc., que fue establecida por Raymond Loewy. Loewy era conocido como “el padre del diseño industrial”. Fue un diseñador industrial estadounidense nacido en Francia, que dejó su huella como diseñador en una variedad de industrias e incluso apareció en la portada de la revista Time en 1949.
Qué es Chubb?
Chubb es la compañía de seguros de propiedad y accidentes que cotiza en bolsa más grande del mundo. Funciona en aproximadamente 55 países y territorios.
1985 – 2016
El logo estaba dominado por un emblema geométrico. El emblema consistía en un círculo blanco colocado dentro de un rectángulo en un tono azul bastante oscuro. Lo más notable del círculo era su posición. Si se hubiera colocado en el medio del rectángulo, no habría tenido nada de especial.
Sin embargo, extrañamente, el círculo ocupaba mayormente la mitad derecha del rectángulo. El lado del círculo toca el borde del rectángulo, por lo que, de hecho, no es un círculo cerrado sino una figura abierta. Inmediatamente percibes algo extraño en este diseño. A primera vista, puede parecer un error. Sin embargo, si lo miramos más de cerca, podemos concluir que hay un significado simbólico más profundo detrás de esto.
Una de las posibles interpretaciones es que el círculo es el sol. Por una u otra razón, el sol suele representarse en medio de dichos emblemas (por ejemplo, la bandera de Japón). Sin embargo, en la posición elegida para el logo de Chubb, la similitud con el sol es más evidente. Podemos suponer que se supone que dicho logotipo implica que Chubb es una fuerza poderosa y positiva en el mundo. Por supuesto, un logotipo tan abstracto puede tener muchas otras interpretaciones.
El tipo elegido para la marca denominativa fue un sans austero y pesado. Transmitía fiabilidad y estabilidad.
2016 – presente
Cuando Chubb se fusionó con Ace Limited, se eligió el nombre de Chubb Limited principalmente debido a sus 130 años de historia.
Mientras se trabajaba en el nuevo logotipo, probablemente se tomaron en consideración los logotipos de ambas empresas. Sin embargo, solo podemos notar algo similar al antiguo logo de Chubb. Está en la estructura de las letras.
Por un lado, son mucho más ligeros y hay otras diferencias (por ejemplo, la “C” solía tener los extremos redondeados). Por otro lado, los glifos siguen teniendo las mismas proporciones haciéndolos parecer estables, difíciles de mover. Probablemente se supone que esto transmite la confiabilidad y estabilidad que la marca promete a sus clientes, o “calidad y solidez”, como el comunicado de prensa denomina estas cualidades. Esta parte de la imagen se ha mantenido igual.
Sin embargo, aquí, los glifos no se ven rechonchos ni rechonchos. Además, hay algo técnico en estas líneas minimalistas y elegantes. Aparentemente, la empresa quería mostrar que está abierta a la innovación. Esta idea está respaldada por el comunicado de prensa que afirma que el logotipo “nos ancla a nuestro futuro, no a nuestro pasado”.
Colores y fuente
La empresa utiliza un enfoque innovador para el esquema de color. Si bien el logotipo principal de Chubb está dominado por el verde azulado, también se pueden usar otros colores. Hay nueve versiones en total, que se supone que simbolizan la “diversidad”, la “presencia global, los muchos clientes diferentes a los que servimos y los muchos productos que ofrecemos”, según Evan Greenberg, presidente y director ejecutivo.
En general, podemos decir que el logo de Chubb refleja las cualidades mencionadas en el comunicado de prensa: el tipo de letra lo hace “simple, refinado, moderno”, mientras que la paleta es “vibrante y llena de vida”.