Clorox Logo
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A Clorox Company fabrica e vende produtos de consumo e profissionais. Está sediada em Oakland, Califórnia, EUA. Não foi. 468 na lista Fortune 500 de 2018 da revista Fortune.
Significado e historia
A identidade visual da marca é composta por dois logotipos: o logotipo da marca e o logotipo corporativo. Em alguns pontos da história da empresa, eles coincidiram, enquanto em outros pontos foram totalmente diferentes.
1914
O logotipo original da Clorox era um losango branco com uma borda preta grossa. Era muito pesado no texto e parecia incrivelmente confuso. Ainda assim, pelo menos o nome da marca ganhou destaque e não se perdeu.
1942
O nome da marca ganhou ainda mais destaque porque o texto ao lado ficou menor.
1947
As cores foram invertidas (o centro ficou preto, enquanto a guarnição ficou branca). Todo o texto desapareceu, exceto o nome da empresa.
2003
O design ficou vívido devido às cores. Além disso, tornou-se dinâmico devido ao acabamento em “fita” e a marca da palavra direcionada para cima.
2010
A marca nominativa foi novamente direcionada horizontalmente, o que proporcionou melhor legibilidade.
Logotipo corporativo
De 1914 a 1942, a empresa normalmente usava o mesmo emblema da marca. Eles pararam de compartilhar o mesmo logotipo em 1947.
1947
A forma de losango permaneceu a base do emblema, mas agora parecia mais simples. O texto, que enchia as versões antigas, foi substituído por “The Clorox Company”. O losango era branco com uma fina borda preta.
De ambos os lados do losango, criaturas estilizadas podiam ser vistas. Embora não possamos nomear exatamente suas espécies biológicas, podemos nos referir a elas por função – “germes e destruidores de sujeira”.
1957
Nesse ponto, a empresa decidiu voltar ao esquema antigo, quando o logotipo da marca era o mesmo do corporativo. A empresa adotou um logotipo de losango preto sólido com uma borda branca grossa e um acabamento preto fino. Lá estava o nome da marca em um sans simples com pontas suavemente arredondadas. Este foi um projeto muito limpo.
1972
Mais uma vez, a empresa deixou de compartilhar o logotipo com a marca.
No novo logotipo corporativo, as cores foram invertidas. A parte central do losango ficou branca, enquanto a guarnição ficou preta. Lacunas brancas apareceram em cada ângulo, o que criou um efeito “aberto”.
As proporções do losango mudaram ligeiramente – sua largura e altura ficaram mais próximas. Para ajustar as novas proporções, um novo tipo foi introduzido. Era mais leve e mais largo.
1987
Os designers substituíram o preto pelo azul tornando o emblema mais claro. O azul também adicionou a mensagem “limpa”, pois azul é a cor da água.
As lacunas nas partes superior e inferior do emblema foram fechadas. O tipo ficou mais ousado e agora se encaixava melhor no acabamento arrojado.
2010
O logotipo da Clorox foi redesenhado. Dois dos lados do losango foram substituídos por um padrão dinâmico de listras em verde. Na frente, havia a inscrição “The Clorox Company” em azul. O tipo ficou mais leve. Não havia mais glifos “espremidos” porque a marca nominativa agora ocupava mais espaço.
Fonte
Ambos os logotipos apresentam um tipo sem serifa despretensioso, proporcionando legibilidade decente. No entanto, no caso do logotipo da marca, o tipo é mais estreito e mais ousado do que no logotipo corporativo.
Cores
O logotipo corporativo da Clorox depende da combinação de azul e verde. A mensagem mais óbvia por trás dessas cores é “limpa” (azul é a cor da água e do céu) e “natural” (verde é a cor das folhas e da grama). A mensagem se encaixa perfeitamente na imagem que a empresa deseja criar.
A combinação de cores do logotipo da marca também inclui o azul como a cor “limpa”. Há também o vermelho como a cor da energia e da força. Se a paleta pudesse falar, diria “limpa poderosamente”. Essa mensagem representa bem a promessa central do produto.