Cognizant Logo
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Cognizant es una empresa de tecnología que se enfoca en consultoría de negocios, TI y servicios de outsourcing. La sede corporativa se encuentra en Teaneck, Nueva Jersey, EE. UU., mientras que el número de ubicaciones supera las 160. En 2020, la empresa empleó a más de 288 500 personas.
Significado e historia
A pesar de su simplicidad, el logotipo de Cognizant hace un buen trabajo representando a la empresa. Es muy legible y funciona bien en varios contextos visuales, independientemente de su tamaño.
2012 – 2018
La marca se inició en 1994 con el nombre de Dun & Bradstreet Satyam Software (DBSS). En ese entonces, era una unidad de tecnología interna dentro de Dun & Bradstreet. Se centró en la implementación de importantes proyectos de TI para su empresa matriz.
Sin embargo, dos años más tarde, DBSS comenzó a trabajar activamente con otros clientes. Al mismo tiempo, se escindió como una empresa independiente. Fue entonces cuando se adoptó el nombre de Cognizant Corporation. La nueva marca tenía su sede en Chennai, India. La empresa ha pasado por una reestructuración y ha participado en importantes fusiones y adquisiciones a lo largo de su historia antes de alcanzar su estatus actual.
Volviendo al antiguo logotipo de Cognizant, podría ser interesante explorar el significado detrás de él. En primer lugar, el logotipo constaba de dos partes: el emblema y la marca denominativa.
El emblema combinaba dos grandes letras “C” en azul claro y verde hierba. El azul se colocó verticalmente, mientras que el verde se inclinó hacia atrás. Como resultado, había una ilusión de rotación, lo que generaba un toque dinámico. Las letras se colocaron dentro de un círculo negro.
La “C” azul representa el “Cliente”, mientras que la letra verde representa la “Compañía”. El hecho de que la letra verde esté inclinada simboliza la voluntad de la empresa de actuar de acuerdo con las necesidades de los clientes.
El nombre de la marca, que se podía ver a la derecha del emblema, estaba escrito en un tipo de letra sans serif claro. Los glifos alargados se veían lo suficientemente elegantes, pero no tenían nada especial en ellos. El color del texto era el mismo que el del círculo.
2018 – presente
En una publicación de blog en el sitio web corporativo publicada el 8 de agosto de 2018, la representante de la compañía, Ingrid Finnson, explicó el significado detrás del logotipo actualizado. Afirmó que la razón principal detrás de la introducción del nuevo logotipo fue el deseo de reflejar las siguientes características de la marca: “transformadora digitalmente, asegurando así que nuestros clientes se mantengan por delante o a la par de su competencia”.
Otro punto importante fue enfatizar el nombre de la marca, y así resaltar su significado: “ser conocedor y consciente de algo, específicamente a través de la experiencia”.
Qué es Cognizant?
Cognizant es una empresa de TI que ocupa el puesto 185 en la lista Fortune 500. También ocupó el puesto 533 en Forbes Global 2000 para 2020. En su lista de Mejores empleadores del mundo 2020, Forbes lo colocó en la línea 19.
Si bien el mensaje, como se describe anteriormente, puede parecer complicado, el resultado del rediseño es minimalista y elegante. El logotipo es solo el nombre de la marca en un tipo de letra sans serif simple. Las letras tienen una forma limpia que proporciona una legibilidad adecuada. Puede escalar la marca denominativa hacia arriba o hacia abajo sin arriesgar la legibilidad.
Las proporciones básicas de las letras como “c”, “o”, “g”, “a” se basan en un círculo. Entonces, este tipo no es alargado, como el anterior.
Colores y fuente
La marca denominativa podría haber parecido completamente genérica debido al tipo de letra, pero la adición de color proporciona un toque único. Si el color hubiera sido más inusual, el logotipo de Cognizant habría sido más memorable.