Coles ha sido conocida como una de las cadenas minoristas y de supermercados más grandes de Australia. La historia de la marca se remonta a 1914, cuando G. J. Coles abrió Coles Variety Store en un suburbio de Melbourne. En la actualidad, la empresa opera más de 800 tiendas en todo el país (1502 incluidas las gasolineras de las marcas Coles y Coles Express).
Significado e historia
El logotipo de Coles ha sufrido no menos de diez actualizaciones. Sin embargo, ha sido leal a la gama de colores rojo y naranja/amarillo durante gran parte de su historia.
1914 – 1962
Durante este período, la palabra “Coles” en la señalización se escribió en varios estilos, por lo que es casi imposible hablar de un logotipo real.
1962 – 1973
Los supermercados operaban bajo el nombre de Coles New World. El logotipo estaba dominado por la marca denominativa, que combinaba tres fuentes diferentes. Al fondo había un rombo con las esquinas redondeadas. En las esquinas inferiores derechas, había un mapa estilizado de la misma forma. Simbolizaba el nuevo mundo mencionado en el nombre de la marca. También había un lema explicativo “Un nuevo mundo de compras”.
1973 – 1991
Podemos ver las letras “Nuevo Mundo” aquí, que ahora dominan el diseño. El color es un tono de azul bastante pálido y grisáceo. El tipo es un sans que presenta muchos ángulos agudos y glifos de grosor uniforme.
1987 – 1989
Esta versión fue un gran paso adelante. Se ve mucho más moderno debido a sus formas simples y elegantes.
El emblema se redujo a la “C” estilizada en rojo y naranja. Dentro de la “C”, se podía ver la palabra “Coles”. La fuente era una sans serif en mayúsculas. Los glifos combinaron glifos gruesos y delgados. No lo hicieron a la antigua, sino con un estilo dinámico.
1989 – 1991
El azul se volvió algo más oscuro. La “C” estilizada se volvió amarilla, mientras que el espacio blanco en su interior ahora era rojo. Las letras “Coles”, a su vez, se volvieron blancas.
1991 – 1998
Comenzó una nueva era en la historia del logotipo de Coles.
Desapareció la “C” estilizada y un círculo más simple era ahora el emblema de la cadena minorista. Sin embargo, conservó la paleta original que combina rojo y naranja.
A la derecha se podía ver la palabra “Coles” en minúscula simple sans. El tipo de letra era bastante audaz y perfectamente legible. Además, la “c”, la “o” y la “e” se basaban en un círculo del mismo tamaño que el del emblema. Como resultado, la marca denominativa y el emblema se fusionaron a la perfección.
Que es cole
Coles Supermarkets Australia Pty Ltd opera supermercados y gasolineras en toda Australia. Es uno de los líderes en su segmento y representa aproximadamente el 26% del mercado. Tiene su sede en Melbourne y trabaja como parte del Grupo Coles.
Abajo se podía ver la palabra “Supermercados” en letras claras y más angostas.
1998 – 2003
Los gerentes de la empresa decidieron que no había necesidad de la palabra explicativa “Supermercados” y la reemplazaron por “Servirle mejor”.
2003 – 2004
A su vez, el eslogan “Servirte mejor” fue reemplazado por “Ahorra todos los días”. Estaba emparejado con una marca en un círculo. Lo que tenía de especial el nuevo tipo era que hacía que el logotipo fuera más dinámico y añadía un toque informal y personal. Eso fue porque el eslogan parecía haber sido escrito a mano.
2004 – 2007
El círculo rojo y naranja desapareció. Esto parecía un paso natural ya que dos emblemas en un solo logotipo eran demasiado. La garrapata, a su vez, se hizo más prominente.
El eslogan se volvió más compacto. Apareció un espacio entre la “y” y la “d” descomponiendo “todos los días” en el gramaticalmente correcto “todos los días”.
2007 – presente
La versión básica ahora incluye solo el nombre de la marca.
Colores y fuente
Los colores limpios y ardientes del logotipo de Coles han sido el factor que ha hecho que el diseño sea llamativo. La sencillez de la tipografía proporciona una legibilidad impecable.