Colgate Logo

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Significado e historia

A identidade visual da pasta de dente mais famosa do mundo sempre foi uma constante em sua paleta de cores. Uma vez criada no final do século XIX, a composição branca e vermelha foi alterada apenas em termos de estilo e tipografia, mas nunca – em cores.

O que é Colgate?
Colgate é o nome da marca de creme dental e higiene bucal, que foi criada nos Estados Unidos em 1873 e hoje faz parte de uma empresa Colgate-Palmolive. A marca produz cremes dentais, enxaguatórios bucais, escovas e acessórios, que podem ser encontrados em farmácias e supermercados de todo o mundo.

Embora a empresa tenha sido fundada no início do século, sua primeira pasta de dente foi lançada apenas na década de 1870 e não tinha nenhum logotipo, mas apenas letras simples. O primeiro projeto real foi criado em 1897 e desde então foi redesenhado oito vezes, mantendo a estrutura e o esquema de cores originais.

1897 – 1946

O primeiro logotipo para a pasta de dente foi criado em 1897 e apresentava letras brancas elegantes em um fundo vermelho. A placa de identificação foi definida em dois níveis – “Colgate’s” foi colocado no topo e ampliado, enquanto o nome do produto, “Ribbon Dental Cream” foi escrito em letras menores sob o nome da marca.

A placa de identificação foi escrita em um tipo de letra sem serifa personalizado com formas arredondadas e linhas ligeiramente curvas. Ficou moderno e levemente lúdico, fazendo o produto ficar de pé na prateleira.

A paleta de cores vermelha e branca do logotipo simbolizava poder, confiança e paixão. O fundo vermelho fez com que a cor branca parecesse ainda mais brilhante e fresca, evocando uma sensação de limpeza e brilho.

1946 – 1963

O primeiro logo ficou com a marca por mais de 40 anos e só foi redesenhado em meados da década de 1940. A tipografia da placa de identificação foi alterada para uma mais nítida e moderna, e o nome do produto passou a ser “Creme Dental com Gardol”. Toda a inscrição era feita em letras maiúsculas, exceto “com”, que era minúscula e de tamanho menor em comparação com outras palavras.

As letras “Colgate” eram muito bem equilibradas e os ângulos retos e distintos de suas letras evocavam uma sensação de proteção e confiança. O logotipo permaneceu com a marca por mais uma década.

1963 – 1980

O redesenho de 1963 trouxe um novo estilo ao logotipo da Colgate. Agora, o nome da marca foi escrito na caixa do título e executado em um tipo de letra sem serifa personalizado com linhas suaves e elegantes. Havia um elemento geométrico azul adicionado à embalagem do produto — em seu lado direito, com a inscrição “Com MFP” em branco.

O novo logotipo parecia modesto, mas contemporâneo e instantaneamente reconhecível. Na verdade, era um protótipo para o logotipo que todos conhecemos hoje.

1980 – 2001

O redesenho de 1980 mudou apenas ligeiramente o tipo de letra. Agora era uma elegante sans-serif em itálico, no mesmo estilo da inscrição anterior, mas mais profissional e elegante.

O tipo de letra personalizado foi provavelmente baseado no Magistral Bold Italic, mas com a letra “C” mais arredondada e picos pontiagudos de “G” e “A”.

Era um logotipo bem equilibrado e executado profissionalmente, que é usado pela empresa há mais de vinte anos.

2001 – 2004

Em 2001, o logotipo foi redesenhado novamente. A tipografia ficou mais sofisticada e ganhou linhas mais suaves com curvas levemente visíveis. Agora, a fonte personalizada da placa de identificação lembrava Sanstone Heavy Italic, mas com algumas linhas encurtadas.

A paleta de cores e o estilo do logo continuaram os mesmos, e até a mudança na tipografia não ficou muito evidente, então nada fez os clientes se acostumarem com uma nova identidade visual, foi um processo bem orgânico.

2004 – 2009

Em 2004 a empresa decidiu adicionar algum volume e dinâmica ao seu logótipo, pelo que a inscrição branca ganhou uma sombra bordeaux, o que fez com que as letras parecessem mais brilhantes e sólidas e confiantes. Quanto à tipografia, ela foi novamente refinada, mantendo o estilo característico da marca.

2009 – hoje

Em 2009, as linhas da inscrição foram suavizadas e as bordas agora ganharam picos acentuados, enquanto as letras começaram a parecer mais elegantes e sofisticadas.

Havia duas variantes do logotipo – uma plana e outra com sombra, ambas ainda em uso hoje, junto com a versão, projetada em 2018z

2016 – 2018

Foi apenas por um ano, de 2016 a 2018, que a Colgate decidiu que precisava de algo novo e mudou sua inscrição com a nova ideia em mente. A cauda da letra “G” era alongada e curva, formando uma linha que lembrava um sorriso. Embora o experimento tenha falhado, a empresa adorou a ideia e a reproduziu cated no design do logotipo de 2018.

2018 – hoje

O logotipo atual da pasta de dente é uma combinação das versões de 2009 e 2017. A clássica inscrição “Colgate” é acompanhada por um sorriso branco, colocado sob ela e desconectado da placa de identificação. Parece fresco e amigável, representando a essência e o propósito da marca.

Сores

O logotipo da Colgate é representado por duas cores: vermelho e branco. O vermelho reflete o ritmo dinâmico e enérgico da marca e seu vigor incansável. Branco significa sinceridade e pureza. Essa combinação cria uma mistura otimista e vívida, que reflete muito o sucesso da marca.

Fonte

A fonte usada no logotipo da Colgate pertence ao grupo FreeSet desenvolvido por Manvel Shmavonyan e Tagir Safayev (1992).