Crayola Logo
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O logotipo do fabricante americano de materiais artísticos Crayola tem um clima positivo e artístico. O projeto passou por mais de dez revisões completas desde 1903.
Significado e historia
1903 – 1928
A empresa foi fundada em 1885. Em 1903, já usava um logotipo complexo com muitos detalhes decorativos. O “c” estava quase perdido (parecia parte da moldura), o que fez as pessoas suporem que o nome da marca era “Rayola”.
Mesmo agora, a empresa ainda usa o design como logotipo secundário.
1928 – 1930
O novo logotipo da Crayola era muito mais legível devido a um tipo com as letras de altura e largura únicas. Também não parecia confuso, pois a moldura intrincada desapareceu.
1930 – 1941
O tipo serif elegante foi substituído por um sans pesado e direto. As letras agora eram vermelhas.
1939 – 1944
Os glifos ficaram ligeiramente mais achatados e largos. O tema artístico foi enfatizado pelas letras ligeiramente irregulares e “dançantes”.
1941 – 1945
As letras ficaram mais “sérias” e mais ousadas. Eles agora eram vermelho escuro no fundo amarelo.
1944 – 1967
A marca nominativa perdeu um pouco de peso e ficou mais achatada. As letras ficaram claras, enquanto o fundo escureceu.
1967 – 1983
O logotipo da Crayola adotou uma paleta totalmente nova, com as letras verdes sobre o fundo amarelo.
O tipo era outro. Primeiro, os glifos ficaram mais elegantes, com suas curvas e larguras variadas dos traços. Além disso, as letras “rayola” eram minúsculas.
1972 – 1997
Foi adotado um esquema de cores simples em preto e branco. O tipo era mais ousado (Futura Bold). Esta marca nominativa era mais fácil de reproduzir em várias superfícies.
1997 – Hoje
O design adotou um clima otimista e artístico. A marca da palavra agora era verde escuro com gradiente e sombras adicionando algum volume. Um traço da cor do arco-íris abaixo incorporou o espírito artístico da marca.
2002 – Hoje
Os glifos pesados e retangulares foram substituídos por um tipo elegante com larguras variadas dos traços (Cronos Bold). O verde ficou mais escuro e mais sério. Mesmo os simpáticos “tons” rechonchudos e a cor amarela não conseguiram devolver o toque alegre do design anterior. Isso provavelmente foi devido aos tons escuros.
2006 – hoje
Este, ao contrário, é amigável e otimista.
Por um lado, a combinação de amarelo e verde ficou mais clara e brilhante. Novas cores (arco-íris) foram adicionadas como símbolo das infinitas possibilidades criativas oferecidas pelos produtos da marca.
Além disso, um rosto sorridente foi usado como pano de fundo. Estava ligeiramente inclinado (como se estivesse rolando). A tipografia permaneceu inalterada, mas não parecia “séria” de forma alguma.
Fonte
Os primeiros logotipos apresentavam fontes com serifa, enquanto, em 1930, a era das fontes sem serifa começou. O tipo atual (Cronos Bold) parece gordo e arredondado, o que cria uma impressão amigável.
Cores
Amarelo e verde estiveram presentes no logotipo da Crayola, de uma forma ou de outra, durante grande parte de sua história. Ainda assim, a empresa tem experimentado bastante a paleta, mudando os tons e as proporções, além de adicionar várias outras cores.