A Danone é uma marca francesa de produção e distribuição de alimentos, fundada em 1919 por Isaac Carasso. A Danone é uma das maiores corporações do mundo, que vende seus produtos em mais de 130 países em todo o mundo.
Significado e história
O logotipo da Danone é um sinal de qualidade, um reflexo da confiança e lealdade da empresa. Como um dos maiores fabricantes mundiais de produtos lácteos, a empresa tem uma reputação perfeita e visa fornecer aos seus consumidores os melhores alimentos possíveis.
O logo da Danone não mudou muito ao longo da história da marca, sempre foi composto por uma marca nominativa estilizada e somente na década de 1990 foi criado o emblema gráfico.
1919 – 1968
O logótipo original da Danone, desenhado em 1919, permanece na empresa há quase meio século. Era uma letra maiúscula vermelha sólida numa fonte geométrica estável sem serifa, com a barra horizontal do “A” substituída por um pequeno triângulo a apontar para baixo, e a barra do meio do “E” – por um círculo vermelho sólido.
1968 – 1980
A primeira reformulação do logótipo da Danone foi realizada em 1968 e foi uma mudança completa de estilo e humor. Em primeiro lugar, o vermelho intenso das letras foi alterado para azul profundo. Em segundo lugar, a marca nominativa foi reescrita num tipo de letra totalmente diferente – com as formas arqueadas suavizadas dos caracteres e cortes retos das barras. O novo “O” foi desenhado em forma de ovo.
1970 – 1995
O primeiro logotipo foi desenhado em 1968 e era composto por letras brancas em maiúsculas colocadas em um oval roxo localizado horizontalmente, cujo lado inferior era separado por três linhas brancas, o “Danone” roxo em letras maiúsculas é colocado além do oval.
1971 – 1994
A paleta de cores e a forma mudam. A marca nominativa branca está localizada em um hexágono azul com todos os ângulos arredondados, exceto o superior e o inferior. O hexágono é composto de duas partes – a parte superior com a marca da palavra é em azul profundo, enquanto a parte inferior menor é executada em uma cor azul clara amigável.
1992 – 2004
A curva vermelha aparece no logotipo. Ele é colocado na parte inferior de um hexágono azul sólido. O logotipo fica mais brilhante e mais forte.
2004 – Hoje
A fita vermelha se transforma em um sinal de sorriso, colocado sob a marca nominativa em um tipo de letra branco moderno. O hexágono é substituído por um oval com os dois lados cortados e os ângulos arredondados. Esta versão do logotipo da Danone é calorosa e evoca uma sensação de confiança e profissionalismo.
2013 – 2020
O logotipo atual da Danone é baseado na versão anterior, mas a cor foi trocada. Nem a marca da palavra é azul e o fundo é branco, e isso faz com que o elemento de sorriso vermelho pareça mais confiante.
2020 – Hoje
Em 2020, a Danone introduziu uma versão atualizada do seu logótipo como parte de um esforço mais amplo de reformulação da marca para se alinhar com a sua visão de sustentabilidade e iniciativas focadas na saúde. O conceito geral manteve-se o mesmo, mas todos os elementos se tornaram mais simples e, por isso, mais fortes. As barras dos caracteres tornaram-se mais finas e os tons gradientes foram substituídos por azul sólido. Quanto ao reconhecível sorriso sublinhado, foi ampliado e iluminado.
O emblema
Durante a maior parte de sua história, a Danone utilizou apenas o logotipo em sua identidade visual, mas na década de 1990 a marca decidiu finalmente criar um emblema, que refletisse integralmente todos os valores e a visão da empresa.
Los noventa
O emblema é uma imagem do rosto da criança olhando para a estrela. O menino está virado para a esquerda e executado em branco sólido com o olho em azul, que é perfeitamente equilibrado por um círculo azul ao fundo.
A figura do menino é uma representação de Daniel Carasso, que era filho do fundador da marca.
2017 – hoje
A paleta de cores do emblema mudou um pouco, a cor azul ficou mais clara e gradiente agora. O menino vira o rosto para a direita. O slogan “One Planet, One Health” aparece abaixo da imagem, executado em letras maiúsculas e manuscrito na cor azul claro.
O emblema da Danone é um reflexo da herança e das raízes da marca, bem como de suas metas e objetivos para um futuro progressivo.