Duracell Logo

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A Duracell é uma marca icônica de fabricante de baterias alcalinas e recarregáveis, fundada em 1920 nos EUA por Samuel Ruben e Philip Mallory, um cientista e um fabricante, respectivamente. Hoje a marca é propriedade da Berkshire Hathaway.

Significado e historia

A parte oficial da identidade visual da Duracell sempre foi composta por uma logomarca monocromática, que muda suas fontes e contornos ao longo dos anos, mas a parte mais reconhecível de todas as campanhas da marca é um engraçado coelho rosa, que foi apresentado pela primeira vez na década de 1980 e tornou-se um símbolo globalmente reconhecido de energia.

1964 – 1977

O primeiro logotipo da Duracell foi lançado em 1964 e apresentava uma placa de identificação branca com um slogan e um emblema, colocado dentro de um retângulo preto esticado horizontalmente. A marca nominativa era composta por letras maiúsculas em latas serifadas com letras largas e um pouco estendidas, e uma inscrição “Pilha Alcalina” abaixo dela, executada no mesmo tipo de letra, mas com mais nitidez e menos espaço entre os símbolos.

Quanto ao emblema, era um logotipo “Mallory” preto com uma linha horizontal preta acima dele, colocado dentro de um retângulo branco.

1977 – 1985

Em 1977, o logotipo foi simplificado para apenas uma inscrição “Duracell” em um fundo preto. A inscrição foi executada em um tipo de letra sem serifa refinado com linhas suaves e limpas e formas tradicionais. O coelhinho rosa foi criado no mesmo período, então a marca decidiu tornar o logotipo lacônico e modesto para que toda a imagem fosse equilibrada e forte.

1985 – 1988

O novo tipo de letra personalizado aparece na identidade visual da Duracell em 1985. A inscrição sem serifa preta em negrito tinha todas as letras com formas tradicionais e contornos elegantes, mas o “R” foi modificado e se tornou o elemento mais atraente do emblema.

1988 – 1999

Em 1988, a marca nominativa foi redesenhada novamente. Todas as letras permaneceram inalteradas, exceto o “C” que se tornou mais largo e quadrado. A única letra fez toda a inscrição parecer diferente – tornou-se mais poderosa e progressiva e começou a evocar uma sensação de força e confiança.

1999 – 2013

O redesenho de 1999 trouxe de volta a forma tradicional do “C” e suavizou todas as linhas da marca. A inscrição tornou-se suave, lustrosa e elegante. Em algumas das versões, o coelho rosa foi colocado acima da icônica bateria Duracell dourada e preta com letras brancas.

2013 – hoje

Em 2013, os contornos da marca nominativa foram refinados e limpos. O logotipo da Duracell que todos podemos ver hoje é composto por uma marca nominativa muito elegante e delicada com letras sólidas e ângulos suavemente arredondados. É atemporal e minimalista, mas mostra a marca como a conceituada e séria, e que está em constante crescimento e mudança