Energy Transfer Logo
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Energy Transfer se especializa en el transporte por gasoductos de gas natural y propano. Se opera bajo las leyes del estado de Delaware. Sus activos cubren 38 estados de EE. UU., además de Canadá. Tiene oficinas internacionales en Calgary y Beijing.
Significado e historia
A diferencia de algunas empresas que actualizan sus logotipos con mucha frecuencia, el logotipo de Energy Transfer ha sido bastante constante a lo largo de los años.
La historia de la marca comenzó en 1995-1996. Fue creado por Kelcy Warren y Ray Davis. En 2006, ETP alcanzó el estatus de sociedad que cotiza en bolsa. Solo tres años después, se terminó la primera tubería de gas natural de 42” de diámetro en Texas.
Algunas de las adquisiciones notables que tuvieron lugar durante la historia de la compañía fueron la compra de Sunoco, Inc. y Southern Union Company en 2012. En 2014 y 2015, adquirió Susser Holdings Corporation y Regency Energy Partners respectivamente. En 2019 se llevó a cabo la adquisición de SemGroup.
Otro hecho destacable en la historia de la empresa ocurrió un año antes, en 2018, cuando ETP y ETE se fusionaron para formar Energy Transfer LP.
Sin embargo, a pesar de que la historia de Energy Transfer es rica en eventos importantes, la empresa ha sido fiel a su identidad de marca visual.
1995/1996 – presente
Como muchos otros logotipos comerciales, el logotipo de Energy Transfer consta de dos elementos básicos, un emblema y una marca denominativa.
El emblema, que se encuentra en el lado izquierdo, es bastante abstracto pero evoca ciertas imágenes. Hay tres curvas paralelas colocadas una encima de la otra que parecen muy dinámicas. En cierto modo, podemos interpretarlo como una representación de una tubería. Lo más notable es que los diseñadores que trabajaron en el logotipo lograron introducir un movimiento implícito en el emblema. Eso no es tan fácil de hacer cuando representas solo una tubería.
Además, la forma en que se colocan los elementos transmite una especie de mensaje de “crecimiento y evolución”, ya que son algo similares a los pasos.
Qué es la transferencia de energía?
Energy Transfer LP es un operador de tuberías con sede en Dallas. Sus oleoductos transportan alrededor de un tercio del crudo y gas natural en los Estados Unidos. A partir de 2021, ocupó el puesto 81 en la lista Fortune 500.
Cuando se trata de la marca denominativa, no es tan única como el emblema. Solo aparece el nombre de la marca en un tipo de letra sans serif genérico. La mayoría de las letras tienen proporciones y formas regulares. La única excepción es probablemente la “N”: en ambos glifos, las partes angulares se estiran un poco más de lo que deberían.
Por un lado, esto le da un toque inusual, por otro, es bastante sutil y solo es visible en tamaños más grandes.
A fin de cuentas, podemos decir que el logotipo aún se ve único y lo suficientemente reconocible. Esto se debe principalmente al emblema, mientras que el propósito principal del tipo de letra es solo presentar el nombre de la empresa y no eclipsar el emblema.
Colores y fuente
Una paleta basada en el azul oscuro y el negro está muy extendida y suele ser utilizada por empresas que desean enfatizar su parte comercial en lugar de apelar a las emociones de los clientes. Este esquema de color les permite mantenerse seguros sin dividir a su audiencia, lo que sucede a menudo en el caso de que se utilicen colores raros. El tono claro y tranquilo de azul agregado como acento ayuda a agregar algo de profundidad y diversidad sin afectar la impresión general de “negocio”.