Esurance Logo
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A Esurance Insurance Services, Inc., com sede nos Estados Unidos (São Francisco), vende diferentes tipos de seguros – automóveis, motocicletas, locatários e residências por telefone ou on-line diretamente aos consumidores. Está em atividade desde 1998. No início, a empresa era totalmente independente, mas desde 2000 conta com proprietários diferentes. Agora é subsidiária da Allstate.
Significado e historia
Esurance se encuentra entre las principales compañías de seguros de automóviles de Estados Unidos. Ha habido dos versiones de su logotipo y siempre han sido familiares para los clientes.
1999 – 2010
Hasta 2010, el logotipo de seguros de Esurance consistía en un icono y una marca denominativa colocados a la derecha del mismo, todo en azul, verde y blanco. Tal paleta de colores debía crear una sensación de seguridad y amabilidad. El icono representaba una carretera blanca que corría en el campo verde y desaparecía en el horizonte azul. También había un elemento redondo que parecía un sol poniente. Por esta razón, el logotipo de la empresa a veces se llamaba logotipo del atardecer.
La marca denominativa era el nombre de la empresa: “Esurance Online Auto Insurance”. “Esurance” estaba en letras minúsculas, incluida la primera letra “e”, que estaba en color azul, mientras que todas las demás letras eran verdes. “Seguro de automóvil en línea” estaba escrito debajo. Estaba en azul y en letra más pequeña.
2010 – hoy
Con el tiempo, la aseguradora se sintió insatisfecha con su insignia. La empresa siguió creciendo y su objetivo era ampliar la base de clientes objetivo. Así que en 2010 renovó su antiguo logo. Parecía inapropiado con su icono genérico y tipografía torpe. Podría haber implicado a muchas otras empresas. La nueva identidad de Esurance, incluido el logotipo, fue creada por Duncan / Channon, que también tenía su sede en San Francisco.
El resultado fue una marca muy lacónica, solo la palabra “esurance” en color negro, simple, pero inteligente. El mensaje se transmite íntegramente por la tipografía.
Representado en todas las letras minúsculas y redondeadas sans serif, el logotipo se recuerda fácilmente, aunque docenas de otras empresas tienen las mismas características en sus logotipos. Sin embargo, no hay nada en el logotipo que apunte a “seguro de automóvil”. Si alguien no conociera la empresa y la especificidad de su trabajo, nunca sospecharía nada mirando esta marca denominativa.
El logotipo simplificado del seguro de Esurance transmite la idea de que la empresa busca constantemente formas de simplificar el proceso de adquisición y uso de su servicio, para hacerlo más conveniente, incluso intuitivo.