ESURANCE LOGO

A Esurance Insurance Services, Inc., com sede nos Estados Unidos (São Francisco), vende diferentes tipos de seguros – automóveis, motocicletas, locatários e residências por telefone ou on-line diretamente aos consumidores. Está em atividade desde 1998. No início, a empresa era totalmente independente, mas desde 2000 conta com proprietários diferentes. Agora é subsidiária da Allstate.

Logo Significado e História

A Esurance está entre as principais empresas de seguros de automóveis dos Estados Unidos. Houve duas versões de seu logotipo e elas sempre foram familiares aos clientes.

Até 2010, o logotipo do seguro da Esurance consistia em um ícone e uma marca de marca à direita, tudo em azul, verde e branco. Essa paleta de cores era para criar uma sensação de segurança e simpatia. O ícone mostrava uma estrada branca correndo no campo verde e desaparecendo no horizonte azul. Havia também um elemento redondo que parecia um sol poente. Por esse motivo, o logotipo da empresa às vezes era chamado de logotipo do pôr-do-sol.

A marca da palavra era o nome da empresa – “Esurance Online Auto Insurance”. “Esurance” estava em letras minúsculas, incluindo a primeira letra “e”, que estava na cor azul enquanto todas as outras letras eram verdes. “Online Auto Insurance” estava escrito embaixo. Estava em azul e em uma fonte menor.

Novo símbolo

Com o tempo, a seguradora se sentiu insatisfeita com suas insígnias. A empresa continuou a crescer e seu objetivo era expandir a base de clientes-alvo. Então, em 2010, ele reformulou seu antigo logotipo. Parecia inadequado com seu ícone genérico e tipografia desajeitada. Poderia ter implicado inúmeras outras empresas. A nova identidade da Esurance, incluindo o logotipo, foi criada por Duncan / Channon, que também estava sediada em São Francisco.

O resultado foi uma marca muito lacônica – apenas a palavra “garantia” na cor preta, simples, mas inteligente. A mensagem é entregue inteiramente pelo tipo de letra.

Representado com letras minúsculas e sem serifa, o logotipo é facilmente lembrado, embora dezenas de outras empresas tenham os mesmos recursos em seus logotipos. No entanto, não há nada no logotipo que aponte para “seguro de automóvel”. Se alguém não conhecesse a empresa e as especificidades de seu trabalho, nunca suspeitaria de nada olhando para essa marca de palavra.

O logotipo simplificado do seguro Esurance comunica a idéia de que a empresa constantemente procura maneiras de simplificar o processo de aquisição e uso de seu serviço, para torná-lo mais conveniente e até intuitivo.