Exelon Logo
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Exelon Corporation ha sido conocida como la empresa matriz eléctrica más grande de Estados Unidos y la empresa eléctrica regulada más grande. Si bien la sede se encuentra en Chicago, Illinois, la empresa está constituida en Pensilvania.
Significado e historia
En el antiguo logotipo de Exelon, el tema de la energía era más evidente. El logotipo presentado en 2012, a su vez, se ve más vívido y dinámico.
1990s – 2000
En su forma moderna, Exelon se estableció solo en 2000. Sin embargo, la historia de la marca en sí se remonta a un poco antes, cuando había una subsidiaria de PECO con el mismo nombre. Utilizaba un logotipo de marca denominativa, donde el glifo “O” estaba formado por un resplandor solar rojo. El sol es un símbolo universal de energía, por lo que el simbolismo detrás del antiguo logotipo era totalmente transparente.
2000 – 2012
En el otoño de 2000, PECO Energy Company de Filadelfia se fusionó con Unicom Corp de Chicago para formar Exelon en su forma moderna. La nueva empresa tenía su sede en Chicago, donde anteriormente se encontraba Unicom.
En el logotipo presentado en 2000, había tanto una marca denominativa como un emblema. Sin embargo, el emblema no se colocó cerca de la marca denominativa, sino que se incluyó en ella para formar un todo único. No era un emblema realmente individual sino un símbolo de poder genérico como el que se coloca en las computadoras personales, por ejemplo, para indicar que un control activa o desactiva un dispositivo en particular. Es un círculo abierto con un espacio blanco en su parte superior. Entre los dos extremos del círculo, había un rectángulo en su parte angosta. El símbolo de poder forma el glifo “o” en el nombre de la empresa.
Qué es Exelon?
Exelon es una empresa de energía con aproximadamente 10 millones de clientes. Forma parte de la lista Fortune 100 y cuenta con alrededor de 33.400 empleados.
Los otros glifos tienen una forma más regular, aunque todavía hay un toque un poco inusual. Puedes verlo en la forma en que las letras combinan extremos redondeados con rectangulares e incluso con una combinación de ángulos agudos y obtusos. Por ejemplo, los extremos inferiores de la “x” están redondeados, mientras que los extremos superiores combinan ángulos agudos y obtusos. Lo mismo es cierto para otras letras.
Debajo de la marca denominativa, se puede ver una línea delgada.
Si bien este logotipo crea un vínculo bastante directo con los temas de poder y energía, carece de individualidad. Incluso el hecho de que se use un tono de verde bastante único como acento no lo salva.
El logotipo de Exelon 2000 fue creado por Kass Uehling, una agencia de marca dirigida por Milt Kass. A partir de 2021, se exhibe en la sección de cartera de la agencia. Las dos empresas que se fusionaron para formar Exelon, Commonwealth Edison y PECO Energy, también habían desarrollado sus identidades de marca visual en colaboración con Kass Uehling.
2012 – 2022
La nueva versión del logotipo fue creada por FutureBrand New York. Si bien conserva algunas de las características de su predecesor, este abre nuevos caminos. Además del azul y el verde, se usa un tono naranja brillante. Es parte de un emblema dinámico que combina tres Swooshes de diferentes colores.
La marca denominativa azul todavía está allí, e incluso las proporciones de las letras se ven prácticamente iguales. Ahora son un poco más altos y los extremos de las letras tienen una forma rectangular clásica.
2022 – Hoy
El rediseño de 2022 introdujo un logotipo elegante y moderno para Exelon. El nuevo concepto presenta una combinación de un emblema abstracto liviano en degradados de púrpura a turquesa y un logotipo en negrita en minúsculas en una fuente sans-serif suave pero fuerte. El emblema de la empresa luce un círculo blanco de contorno ondulado, formado por cuatro líneas degradadas. En cuanto a las letras, sus caracteres sans-serif limpios y estables se establecen en una fuente moderna, con cortes rectos y barras de “X” ligeramente arqueadas. La inscripción está ejecutada en un tono púrpura oscuro y tranquilo.
Colores y fuente
El naranja, como el color del fuego, parece una opción bastante lógica para el logotipo de una empresa de energía. Muchas empresas de energía utilizan el azul, ya que es el color del gas natural. Sin embargo, aquí puede haber una razón adicional: el azul transmite pureza como el color del agua. Curiosamente, se combina con el verde, el color de las hojas y la hierba.
En otras palabras, la paleta del logotipo de Exelon parece afirmar “naturaleza pura” e implica que la empresa es ecológica, a pesar del evidente signo de interrogación sobre el estado real de las cosas. Todos pueden ver por qué la marca está tratando de hacer esto.