Expert Logo

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A Expert International GmbH é uma cadeia varejista de produtos eletrônicos de consumo que opera em 20 países europeus e na África do Sul. O número de lojas ultrapassa as 4.000 (em 2020, segundo o site oficial da empresa). A rede está sediada em Zug, na Suíça..

Significado e historia

A empresa foi fundada em 1967 sob o nome de Intercop GmbH. Adotou o nome Expert International GmbH em 1971.
Existem alguns detalhes incomuns e interessantes no logotipo do Expert.
Vamos começar com a marca nominativa. À primeira vista, parece bastante genérico com seus glifos sem serifa despretensiosos, que são um pouco mais ousados do que a média. No entanto, você pode notar elementos únicos e significativos. Por exemplo, a letra “x” parece ter sido composta por duas pontas de seta voltadas uma para a outra. Essa abordagem adiciona algum movimento ao design estático. Além disso, lembra os símbolos usados em vários dispositivos para tocar música. Desta forma, sugere o tipo de negócio em que a Expert International GmbH está.
O símbolo ao lado da marca nominativa apresenta um círculo branco contendo uma estrela de seis pontas. A estrela é simétrica e é formada por dois triângulos e duas pontas de flecha. Todas as quatro formas, por sua vez, são formadas por múltiplas faixas paralelas (laranja e branco).
A combinação das pontas de seta ecoa a forma da letra “x” na marca nominativa. Foi assim que os autores do design enfatizaram o significado do símbolo e também adicionaram ritmo visual ao logotipo.
Devemos acrescentar, porém, que uma estrela de seis pontas (hexagrama) já carrega uma pesada carga simbólica. Ela é conhecida como a Estrela de Davi (um dos símbolos judaicos mais conhecidos). Tem sido usado nas religiões indianas, bem como por cristãos e muçulmanos, para não falar do uso extensivo em heráldica, teosofia e ocultismo. Como resultado, as pessoas são tentadas a supor que o logotipo do Expert mostra um link com uma das organizações do “hexagrama”.