FedEx Logo

FedEx LogoFedEx Logo PNG

El logotipo de FedEx ha sido conocido como uno de los ejemplos comercialmente más exitosos del uso del espacio negativo. Debido a la flecha blanca que se puede notar entre las letras “E” y “X”, el logo ha recibido más de 40 premios de diseño. Además, fue mencionado entre los 10 mejores emblemas por la revista Rolling Stone.

Quién diseñó el logotipo de FedEx?
Uno de los diseños de logotipos más icónicos de la historia, la insignia de FedEx, fue creado por la oficina de diseño de Landor Associated en 1994, la empresa líder mundial en branding. Landor Associates se estableció en 1941 y ha creado varios conceptos de identidad visual verdaderamente únicos y legendarios para varias marcas.

História e significado do logotipo

FedEx logo História

El logotipo de la empresa de servicios de entrega de EE. UU. FedEx es más conocido por la flecha blanca “oculta” entre la “E” y la “X”. Debido a este simple elemento, se inició una nueva era en el diseño.

1973 – 1994

FedEx Logo 1973

El logotipo de FedEx más antiguo reflejaba el nombre original de la empresa, Federal Express. La principal razón por la que Fred Smith, el fundador, eligió este nombre fue que quería conseguir al Banco de la Reserva Federal como cliente. Además, supuso que la palabra “federal” podría darle cierto peso a la empresa enfatizando el patriotismo y el deseo de contribuir a la economía del país.
El logo era un rectángulo dividido en dos campos por una línea diagonal. El campo superior era púrpura, mientras que el campo inferior era naranja.
A lo largo de la línea se pudo ver el nombre de la marca, con la palabra “Federal” en blanco sobre fondo morado y la palabra “Express” en naranja sobre fondo blanco. Debemos agregar que hubo algunos juegos con la paleta: podrías encontrar una versión en la que un tono de púrpura bastante oscuro y apagado se combinó con un naranja activo o una versión en la que el púrpura era muy brillante y casi azul, mientras que la palabra “ Express ”estaba cerca del burdeos.

1991 – 1994

FedEx Logo 1991

Con la compra de la red Flying Tigers, Federal Express se convirtió en la aerolínea de servicio completo y de carga más grande que realiza envíos a más de veinte países.
El nuevo estado dejó en claro que la empresa necesitaba una actualización de identidad de marca. Una de sus partes era el nuevo nombre más corto, mientras que el nuevo logotipo de FedEx era otra parte esencial.
Entre el logotipo original y la icónica marca denominativa “flecha blanca”, la empresa pasó por un período de tres años utilizando una versión de transición que combinaba los elementos de ambos. Por un lado, ya presentaba el nombre abreviado y no tenía el rectángulo, lo que lo hacía similar a la versión de “flecha blanca”. Por otro lado, los diseñadores se apegaron a la paleta naranja más violeta y el tipo redondeado similar al emblema original. Lo que es aún más importante, todavía no había una flecha blanca.
El tema diagonal desapareció dejando nada más que el nombre de la empresa en la superficie blanca. Si bien este logotipo no fue muy impresionante, podría considerarse como uno de transición. Facilitó a los clientes el reconocimiento del siguiente logotipo y creó un vínculo entre el nuevo logotipo y la marca con la que ya estaban familiarizados.

1994 – hoy

FedEx logo

El legendario logotipo de la “flecha blanca” fue creado por Lindon Leader. En ese entonces, trabajó en la consultoría de marca Landor Associates como director senior de diseño. La preferencia de Leader por los diseños limpios y prolijos estuvo muy influenciada por los catálogos de la década de 1980 de Smith & Hawken, una de las marcas de estilo de vida de jardín más populares de su tiempo.
Por un lado, a muchos clientes les gustaron sus diseños minimalistas que incluían no menos del 30% de espacios en blanco. Por otro lado, cuando Leader mostraba su trabajo a los clientes, a menudo escuchaba una y la misma pregunta: “¿No hay alguna manera de hacer que el espacio en blanco funcione?”
Al intentar resolver este problema, Leader se encontró con el logotipo que usaba Northwest Orient Airlines. Aquí, podría ver dos letras, “N” y “W”, combinadas en un solo glifo con la ayuda del espacio negativo.
Sin embargo, debemos agregar que el momento “ajá” que condujo a la creación del exitoso logotipo de FedEx se preparó con muchas horas de arduo trabajo y experimentación. Según FedEx, tres equipos de diseño estaban trabajando en la nueva identidad visual de la marca, mientras que el número de versiones superaba las doscientas.
Muchos de ellos presentaban flechas como símbolo de movimiento y progreso y, por supuesto, el símbolo de lo que hace FedEx. Sin embargo, ninguna de las flechas fue formada por el espacio negativo, como en la versión del Líder. Cuando Leader presentó su diseño, la mayoría de los altos ejecutivos y diseñadores de la empresa que trabajaban en la tarea no notaron la flecha oculta. Entre los que sí lo notaron estaba Fred Smith, el director ejecutivo y el gerente de marca global.
Para apretar la flecha, Leader tuvo que usar dos fuentes, Univers 67 y Futura Bold. La paleta combinó los colores de los logotipos originales.
Hoy en día, muchos logotipos utilizan espacios negativos. En aquel entonces, era un enfoque revolucionario, debido a que el logotipo de FedEx ha ganado más de 40 premios en todo el mundo.

Emblema actual

La segunda versión del emblema se presentó en abril de 1994. Fue creado por Lindon Leader, director senior de diseño de la consultora de marca Landor Associates.

Como diseñador, Lindon admiraba el espacio negativo y sus increíbles posibilidades. Su amor por las cosas claras y elegantes estaba estrechamente relacionado con su interés por los catálogos de Smith & Hawken de la década de 1980. Al presentar sus diseños simples y limpios con un 30-40% de espacios en blanco, a menudo tenía que enfrentarse a las críticas de sus clientes. “¿No podemos hacer uso del espacio?” preguntarían.

Uno de los logotipos que admiraba era Northwest Orient Airlines. Aquí, además de la “N” claramente visible, también fue posible notar una “W”, que se creó debido al uso exitoso del espacio negativo. Además, la imagen podría interpretarse como una brújula con un pequeño tic negativo, apuntando al noroeste. Lindon decidió utilizar el mismo enfoque en el diseño del logotipo de FedEx.

Cuál es el símbolo oculto en el logotipo de FedEx?
El logotipo lacónico y modesto de FedEx, basado en las letras sans-serif en dos colores, morado y rojo, tiene un elemento oculto verdaderamente único en su diseño. El espacio negativo entre la “E” y la “X” forma una flecha blanca que apunta hacia la derecha, como reflejo del propósito y esencia de la empresa y como símbolo de movimiento y progreso.

Cómo se creó el símbolo?

En ese momento, la compañía todavía se llamaba Federal Express, pero el director ejecutivo, Fred Smith, acordó cambiar el nombre de la marca. Había dos o tres equipos trabajando en el logo, se crearon más de 200 versiones. Algunos de ellos comprendían flechas, pero ninguno estaba oculto.

Curiosamente, la mayoría de los diseñadores, así como los altos ejecutivos de FedEx, ni siquiera notaron la flecha oculta, mientras que Fred Smith y el gerente de marca global estuvieron entre las pocas personas que la vieron.

Fuente

El tipo de letra es una combinación personalizada de las dos fuentes: Univers 67 y Futura Bold. Lindon Leader recuerda que en la década de 1990 estos eran sus tipos de letra favoritos. Experimentó mucho con ambos, cambiando la distancia entre las letras, usando mayúsculas y minúsculas.

En un momento, notó que aparecía una flecha negativa entre la “E” y la “X”. Lindon intentó muchas modificaciones de ambas fuentes, pero no pudo crear una versión en la que la flecha se viera como debería. Por fin, decidió mezclar las dos fuentes. Entonces, usó la “X” de Univers 67 y la mezcló con el trazo de Futura Bold. Como resultado de las siguientes modificaciones, se creó una forma de letra completamente nueva.

Color

Brillantes y llamativas en sí mismas, las combinaciones de colores utilizadas en las diferentes versiones del logotipo identifican la parte de la empresa a la que pertenece el logotipo. Por ejemplo, si las letras “Ex” son de color naranja, entonces el logotipo se refiere a FedEx express, una “Ex” verde se refiere a FedEx Ground, mientras que una “Ex” roja se refiere a FedEx Freight. Las otras dos unidades operativas utilizan una “Ex” azul (Oficina) y una “Ex” amarilla (Redes comerciales).