A Fila alcançou o sucesso com o chamado logo F-box. Na década de 1980, introduziu um emblema maior, que permaneceu quase o mesmo desde então.
A empresa italiana nasceu em 1911 na pequena cidade de Biella, na Itália. Embora hoje seja conhecida como uma marca de artigos esportivos, inicialmente a Fila fabricava roupas para o povo dos Alpes italianos. A marca está sediada na Coreia do Sul desde 2007.
Na versão antiga do logotipo da Fila, era possível ver uma letra “F” estilizada dentro de uma caixa azul escura com preenchimento branco. O glifo foi dividido em duas partes. No topo, havia uma barra horizontal vermelha. Abaixo, via-se a outra metade do “F”, que mais parecia um “L” girado 90 graus para a direita.
Era exatamente assim que o logotipo ficava nas roupas usadas pelo campeão de tênis sueco Björn Borg (o contrato foi assinado em 1975), o lendário alpinista Reinhold Messner e o ex-piloto de esqui alpino da Copa do Mundo da Suécia Ingemar Stenmark (1986).
No final dos anos 80, a empresa introduziu um novo logotipo. Baseado no antigo ícone do F-box, passou a incluir o nome completo da marca nas letras do mesmo estilo. Os glifos semelhantes a cobras foram dados em azul escuro com um contorno vermelho fino opcional e um preenchimento vermelho opcional dentro do “A”. A última letra não parecia exatamente como um “A” deveria parecer: a barra horizontal se moveu para baixo e tinha um espaço à esquerda. Além disso, o “A” e o “L” não tinham um espaço entre eles, o que os fazia parecer um único glifo (ou mesmo uma cobra ou verme).
A marca nominativa foi presumivelmente desenhada à mão especificamente para a empresa. No entanto, se você quiser uma fonte com a mesma aparência, experimente a fonte Contemporary ONE desenvolvida por Yuliyan Ilev. As letras “F”, “I”, “L” e “A” são uma cópia exata do logotipo da Fila, enquanto todos os outros glifos foram inspirados no emblema da empresa esportiva. O lançamento inicial do tipo ocorreu na primavera de 2010.
Embora a empresa quase sempre use azul escuro, vermelho e branco para a paleta do logotipo, ela tem experimentado bastante as tonalidades. Por exemplo, o ícone vintage da F-box da era de Björn Borg e Reinhold Messner apresentava um tom de azul muito escuro (muito parecido com o atual), enquanto mais tarde você poderia encontrar o emblema em tons mais claros. A combinação de vermelho e azul escuro é predominante no mundo dos logotipos esportivos, então a escolha parece ser bastante genérica. No entanto, também evoca associações como energia e vitalidade (vermelho), lealdade e confiabilidade (azul).