Fitness First Logo
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Fitness First es una red internacional de centros de fitness con sede en Poole, Reino Unido.
Significado e historia
El primer club de la red empezó a funcionar en 1993 en Bournemouth, Reino Unido. En 2000, la marca apareció en Australia.
O que é Fitness First?
Fitness First é o nome de uma rede britânica de academias, que foi criada no início da década de 1990. Hoje, a Fitness First tem mais de 350 academias localizadas em 17 países em todo o mundo, incluindo Austrália, Hong Kong, Emirados Árabes Unidos e outros condados da região do Oriente Médio.
1999 – 2014, 1999 – 2018 (Alemania)
La versión más antigua del logo de Fitness First en la lista se ve más elegante que deportiva. Los glifos provienen de una escritura cursiva pero no están conectados entre sí, a excepción de las dos primeras letras de cada una de las palabras, las combinaciones “F” e “I”. Estas combinaciones forman un ritmo visual que agrega algo de movimiento al logotipo. El hecho de que los glifos estén inclinados (como en una escritura cursiva típica) también produce un efecto dinámico.
Las letras refinadas y bastante delgadas se pueden describir como “femeninas” y “delgadas” en lugar de “fuertes” y “musculosas”.
2014 — ahora
La versión actualizada parece tener un mayor atractivo, ya que no utiliza la cursiva de “estilo femenino”.
Para empezar, el logo está dominado por un gran glifo rojo, que es a la vez pesado y dinámico. Lo que es aún más importante, el glifo combina el número “1” con la letra “F”. Ambos tienen una línea vertical, que se utiliza como eje común. El emblema le da a la marca una identidad brillante, enérgica y reconocible al instante.
Sin embargo, si la marca no le resulta familiar, no podrá descifrar su nombre usando solo el logotipo. Es por eso que la empresa coloca su nombre completo debajo de la “F” o al lado. Aquí es donde puede rastrear la conexión con el logotipo anterior.
Como resultado, el logotipo actualizado proyecta una imagen más “fuerte” y “poderosa” (debido a la “F”), al tiempo que conserva parte de su elegancia (debido a la marca denominativa a continuación).
La nueva identidad de marca se desarrolló en colaboración con MercerBell, una agencia de experiencia del cliente, y Ogilvy PR Health, una red global que brinda soluciones para la creación de marca.
Fuente
Si bien la marca denominativa es negra y presenta una letra en cursiva, los glifos parecen más simples. Esto se debe en parte a la desaparición de algunas de las curvas y colas decorativas. Además, el aspecto más minimalista resulta del hecho de que el grosor de los trazos es casi el mismo ahora, mientras que en la versión anterior, las variaciones eran muy evidentes.
Colores
El rojo es el color asociado con la energía y la pasión, por lo que es natural que se haya utilizado en el logotipo de Fitness First. La versión de 1999, donde la marca denominativa era azul oscuro, parecía más tranquila y más “intelectual” (ya que el azul suele asociarse con la actividad mental).