Four Seasons Logo
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Uma rede hoteleira popular, Four Seasons traça sua história até 1960.
Significado e historia
A empresa foi fundada pelo empresário canadense Isadore Sharp. Sharp, que era arquiteto, projetou um motel para uma pessoa que conhecia, e o motel se tornou um sucesso. Sharp decidiu construir seu próprio hotel e, em 1961, o Four Seasons Motor Hotel foi inaugurado em Toronto.
O que é Quatro Estações?
Four Seasons é o nome de uma das cadeias hoteleiras de luxo mais famosas do mundo, que foi fundada no Canadá em 1960 e hoje já abriu mais de 120 hotéis em quase 50 países em todo o mundo.
1960 – 1978
O logotipo anterior do Four Seasons parecia muito com o atual, embora, na verdade, existam muitas pequenas diferenças.
A peça central do design é uma árvore que simboliza a transição de uma estação para outra. Em outras palavras, é uma imagem que representa o nome do hotel. Os ramos podem ser divididos em quatro grupos, cada um simbolizando uma estação diferente.
A mais óbvia é a parte inferior esquerda, onde os galhos estão nus (no inverno). Acima, observam-se os ramos com fartura de folhas (a nascente). Na parte superior direita, há muitas folhas fortes (o verão), enquanto os galhos acima têm apenas algumas folhas que não parecem segurar muito forte (o outono).
A inscrição “Four Seasons” abaixo é definida em um tipo de serifa tradicional. As serifas moderadas e as larguras variáveis dos traços fazem com que pareça refinado.
A letra cursiva “manuscrita” usada para o texto “Hotéis e Resorts” abaixo é uma personificação da elegância clássica, mostrada em cada ondulação e pincelada caligráfica. Não podemos dizer que se funde perfeitamente com os ângulos agudos da árvore.
1989 – 2021
A diferença mais óbvia é o desaparecimento do texto “Hotéis e Resorts”. O nome “Four Seasons” ficou mais amplo e parece ter perdido um pouco de peso. As serifas angulares mais nítidas e finas agora ecoam os “espinhos” da árvore acima. Como resultado, o design parece mais consistente do que seu antecessor.
O logotipo faz o trabalho que deveria fazer? Esta não é uma pergunta fácil de responder.
Por um lado, a árvore é uma boa metáfora que representa o nome da rede hoteleira. No entanto, a aparência da árvore pode ser criticada. Parece muito afiado, metálico, até hostil, o que não combina com o negócio de hospitalidade. Além disso, a árvore parece mais uma pirâmide do que uma planta real. Além disso, não funciona em tamanhos menores devido aos pequenos detalhes.
O mais interessante dessa árvore é que ela tem uma semelhança com a suástica ou cauda de um avião. A semelhança com a suástica é enfatizada apenas pelo esquema de cores preto e branco.
Fonte e cor
A elegante e sofisticada inscrição em maiúsculas do emblema principal do Four Seasons é definida em uma fonte serifada personalizada com contornos suaves e delicados e serifas nítidas nas extremidades das linhas das letras. As fontes mais próximas daquelas utilizadas nesta insígnia são, provavelmente, Aviano Didone Text Black e Questal Medium.
Quanto à paleta de cores da identidade visual do Four Seasons, a versão primária é definida em preto sobre branco, um esquema atemporal e tradicional, que pode virar dourado ou verde escuro dependendo do posicionamento e das necessidades da empresa.