GAP LOGO

Ao longo de seus quase 50 anos de história, a linha de roupas Gap redesenhou seriamente seu logotipo apenas uma vez. Houve também algumas pequenas modificações e uma tentativa malsucedida de redesenho em 2010.

Significado e história

O logotipo original da Gap, lançado em 1969, apresentava o nome da marca em letras minúsculas arredondadas. Cada uma das três letras foi baseada na forma do círculo. Além disso, havia “o” colocado acima do “g” em um ângulo agudo, criando um efeito lúdico e único. A modificação de 1976 resultou em um tipo de letra um pouco mais ousado, enquanto “the” foi posicionado horizontalmente.

O icônico logotipo da Blue Box nasceu em 1986. Ele apresentava a palavra “GAP” – desta vez sem “the” – em uma fonte serif condensada. Todas as letras foram maiúsculas. A marca branca foi colocada dentro de um quadrado azul.

O redesenho do símbolo de 2010

No outono de 2010, a empresa passou por um escândalo completo de logotipo. Tendo introduzido um novo logotipo, a Gap enfrentou tantas críticas que teve que voltar ao anterior após vários dias.

O infame logotipo, creditado à Laird & Partners, apresentava o nome do rótulo no tipo de letra Helvetica. Um pequeno quadrado azul com gradiente foi colocado no canto superior direito. Por que o emblema foi criticado? Primeiro, para a escolha da fonte Helvetica fora de moda e genérica, que foi usada em excesso nas décadas de 1960 e 1970. Além disso, ninguém parecia ver o ponto no gradiente quadrado. A abordagem de “crowdsourcing” também atraiu resposta negativa.

O emblema de 2016

Apenas seis anos depois, a marca ousou modificar o emblema mais uma vez. A caixa azul foi removida para deixar a marca preta simples no fundo branco.

Fonte

A fonte serif condensada usada para o logotipo Gap se assemelha ao tipo de letra Spire Regular desenvolvido por Ann Pomeroy. O tipo de letra foi definitivamente personalizado, o que pode ser visto com clareza se você olhar mais de perto as serifas e sua espessura.

Cor

Os logotipos originais e atuais compartilham o mesmo esquema de cores em preto e branco, enquanto a marca de palavra usada em 1986-2016 apresentava branco e um tom saturado de azul escuro.