HEB Logo

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HEB, estilizado como HEB, é o nome de uma das maiores redes privadas de supermercados da América, que foi fundada por Florence Butt em 1905 no Texas e ainda tem a maior parte de suas lojas em seu estado natal. Hoje a rede opera mais de 300 lojas no Texas e no México.

Significado e história

H-E-B é um ótimo exemplo de como uma empresa privada pode competir (e vencer) com empresas, cadeias e redes públicas. A rede privada de supermercados está no topo de todos os rankings possíveis, incluindo a Forbes. Com suas 340 localidades no Texas e no México, a H-E-B tem mais de 100 mil funcionários e uma receita de cerca de 30 bilhões de dólares.

A história do sucesso da empresa começou em 1905, quando Florence Butt abriu uma pequena mercearia em San Antonio, Texas. A loja ficava no térreo da casa de Florence e o negócio ia bem há anos. Depois que o filho de Florence voltou do exército na década de 1920, ele começou a expandir a rede de sua mãe e abriu mais algumas lojas na área.

Na década de 1930, a rede de supermercados, chamada H-E-B (no panfleto as iniciais do filho de Florence, Howard Edward Butt), foi finalmente incorporada. Em meados da década de 1950 já era um player enorme e muito conceituado no mercado do Texas, e hoje é considerado o número um.

O que é H-E-B?

HEB é uma das mais antigas redes privadas de supermercados, fundada em San Antonio, Texas, no início do século 20, e batizada em homenagem a Howard Edward Butt, filho da fundadora da rede, Florence Butt. Hoje a empresa possui supermercados e lojas de produtos orgânicos em todo o estado.

Em termos de identidade visual, a H-E-B é provavelmente a rede de supermercados mais consistente dos EUA. A empresa ainda utiliza a logomarca, desenhada para ela logo no início, após a incorporação. O emblema diz tudo com suas cores vivas e elementos maciços ousados, suavizados por uma moldura suave, que faz com que tudo pareça amigável e acolhedor.

1905 – 1938

A nova empresa surgiu com uma abordagem simples, mas clara e confiante. A linha superior tinha as iniciais “H.E.B” bem espaçadas e separadas por linhas tracejadas. A próxima linha tinha “Mercearia” impressa usando a mesma fonte, mas com letras mais espaçadas. Eles usaram todas as letras maiúsculas de cor cinza com uma linha branca fina descendo no centro de cada traço. Cada letra parecia tridimensional e até projetava uma sombra, o que fazia parecer que as letras eram feitas de cimento. Na parte inferior, o emblema indicava o ano de criação, o que parece muito impressionante 100 anos depois.

1939 – 1978

Os proprietários simplificaram ainda mais o logotipo após a incorporação da rede de lojas. O logotipo agora tinha apenas as iniciais. Eles estavam espaçados muito próximos e as linhas tracejadas caíam para baixo para se parecerem com pontos retangulares inclinados. O logotipo usava uma fonte básica sem serifa com traços retos de espessura irregular, o que dava a impressão de um logotipo manuscrito. Cada letra era feita em branco e tinha um contorno preto para ajudá-la a se destacar em qualquer fundo. Não havia outros elementos no logotipo.

1979 – Hoje

O logotipo H-E-B apresenta um emblema esticado horizontalmente com laterais arredondadas. O elipsóide em moldura dupla e com enorme logotipo na parte principal é executado em uma poderosa e brilhante paleta de cores vermelho escarlate e branco, que significa força, profissionalismo e progressividade.

A versão principal do logotipo apresenta um emblema vermelho com uma inscrição “H-E-B” branca em uma fonte sans-serif extra-negrito personalizada. Porém, existe também uma versão secundária, onde o emblema branco é colocado sobre um fundo vermelho sólido e tem as letras escritas em vermelho. Em ambos os casos, há um contorno duplo vermelho e branco, que tem suas linhas internas e externas alternadas dependendo do fundo principal.