Heinz Logo

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Fundada em 1869, a H. J. Heinz Company está entre as maiores e mais antigas empresas de processamento de alimentos do mundo. A gama de produtos que fabrica inclui cento e meia marcas #1 ou #2, de acordo com a empresa. O mais popular deles é o ketchup Heinz com participação de mercado nos EUA superior a 50%. Após a fusão com a Kraft em 2015, a Kraft Heinz Company foi formada.

Significado e história

O conceito de identidade visual da Heinz sempre foi baseado no logotipo, executado na paleta de cores seja vermelho ou preto. A marca, fundada em meados do século XIX, teve apenas duas reformulações de seu emblema ao longo dos anos, o que diz muito sobre sua estabilidade, confiança e valorização do legado e das raízes.

1869 – 1957

O logotipo original da Heinz, desenhado em 1869, era composto por uma inscrição vermelha em negrito colocada sobre um fundo branco. Era um logotipo em maiúsculas, executado em uma fonte sem serifa arredondada personalizada com suas letras estendidas e sólidas e muito espaço entre os símbolos. A simplicidade da composição foi equilibrada por uma paleta de cores vivas e poderosas, que não deu motivos para mudar o emblema por quase um século.

1957 – Hoje

A primeira reformulação foi realizada pela empresa apenas em 1957 e o logotipo criado naquele ano ainda é usado pela marca junto com o, desenhado posteriormente, em 1989. O emblema da década de 1960 trazia um logotipo em arco monocromático, escrito em todas as capitéis de tipografia personalizada com linhas retas grossas e extremidades das letras ligeiramente alongadas e pontiagudas, que conferem alguma jovialidade e elegância à inscrição.

1989 – Hoje

O logotipo, introduzido pela Heinz em 1989, ostenta uma elegante inscrição na caixa do título com suas letras brancas colocadas em um banner vermelho escarlate com uma parte superior arqueada e partes geométricas inferiores. O lettering é executado em tipografia personalizada com leve inclinação para a direita, e evoca um sentimento muito caloroso, mostrando o amor e a atenção da marca com seus clientes.

Símbolo

O símbolo Heinz lembra uma pedra angular. Essa semelhança não é mera coincidência; lembra que a marca está sediada na Pensilvânia, o chamado estado-chave (a empresa está sediada aqui desde 1890). Se você der uma olhada no logotipo do estado da Pensilvânia, poderá notar uma óbvia semelhança visual entre ele e o logotipo da Heinz.

Emblema

Além do logotipo “keystone”, devemos mencionar também a inscrição “Heinz” que a empresa coloca em seus rótulos. A palavra é escrita em uma fonte simples sem serifa. Ao contrário do logotipo normal, onde as letras são escritas em uma única linha, aqui elas formam um arco.

Cores

O logotipo apresenta um tom específico de vermelho chamado Heinz Red (Pantone 485). Essa escolha de cores reflete a origem da empresa: é natural que um fabricante de ketchup tenha um emblema com a mesma cor de um tomate maduro. Alternativamente, o logotipo pode aparecer em preto ou cinza Heinz (Pantone 409). A empresa também menciona Pickle Green entre as opções de cores aceitáveis. Essas cores são usadas para a forma keystone, enquanto o texto Heinz é negativo.

Fonte

O tipo de letra personalizado usado no emblema parece suave e curvilíneo. As letras são escritas em fonte itálica.