A Hellmann’s é uma marca britânica de maionese fabricada pela Unilever desde 1913. É uma das maioneses mais populares do mundo e é distribuída em todo o mundo.
A marca Hellmann’s é mais conhecida por sua maionese, mas também é usada para outros produtos alimentícios. Foi introduzida em 1913. De referir ainda a marca Best Foods, que pertence à mesma empresa, é utilizada para os mesmos produtos, sendo mesmo comercializada de forma semelhante.
O logotipo original era muito mais confuso do que o atual. Entre o texto “Richard Hellmann’s” e “Maionese”, um retângulo contendo as palavras “Fita azul” foi espremido.
O nome do fundador foi arquivado. A curva tornou-se a base da forma que tem sido usada desde então.
O lettering foi simplificado deixando apenas o segundo nome do fundador e a palavra “Maionese”. Ambas as palavras eram arqueadas. Assim, além da curva superior, surgiu uma nova, que era seu reflexo no espelho.
As letras eram brancas sobre fundo azul. Embora o tipo fosse um pouco mais rico em detalhes do que o atual, sua aparência geral e estrutura eram bastante semelhantes. Até a cor azul escuro já estava presente.
A inscrição “Real” foi imprensada entre as duas palavras da versão anterior. Um arco apareceu no topo.
Desta vez, ficou apenas o nome da marca. Não era mais arqueado. O arco moveu-se para baixo, agora estava completamente dentro da forma.
A palavra “Hellmann’s” foi arqueada novamente e a escrita “Bring out the best” em letras menores foi adicionada. O logotipo adotou um contorno amarelo, enquanto o arco foi colorido de azul claro e movido para o topo novamente.
O slogan foi substituído pelo arco. O contorno amarelo desapareceu. As serifas parecem ter desaparecido a cada nova versão. Um gradiente foi adicionado.
A tipografia adotou um toque refinado e levemente antiquado. O slogan (que permaneceu inalterado) reapareceu. O arco moveu-se ainda mais para baixo e agora formava a borda do logotipo.
O logotipo da Hellmann existe em duas versões. A que aparece nos produtos ainda se baseia na mesma forma elíptica com cantos recortados e inclui letras brancas sobre fundo azul escuro.
A versão usada online mostra as letras azuis escuras e o laço no fundo branco. Em vez do slogan, a escrita “Est. 1913” pode ser visto.
