A identidade visual Imaginarium é como um convite ao novo mundo, cheio de ideias criativas e novos conhecimentos. O logotipo é composto por uma marca nominativa com um emblema à esquerda, que também é usado como ícone da marca e elemento central de todos os designs de interiores da loja.
A placa de identificação original da Imaginarium foi escrita em um tipo de letra serif tradicional, onde todas as letras foram colocadas próximas, mas não se tocam. Parecia sólido e confiante, evocando um senso de experiência e profissionalismo.
Após o redesenho da marca, a tipografia foi alterada para uma mais moderna, com linhas lúdicas e elegantes e caudas das letras levemente curvas.
O emblema Imaginarium é um símbolo abstrato, semelhante a uma letra “M”. É composto por dois arcos de tamanhos diferentes — o grande à esquerda e o pequeno à direita — que se ligam entre si.
No ícone da marca, o emblema é desenhado em preto sobre fundo branco. Quando usado no logotipo, é colorido de azul e possui linhas mais ousadas. Quanto ao design das lojas, o emblema da assinatura forma a entrada da loja – duas portas em arco, uma para os pais e outra para os filhos.
A marca Imaginarium geralmente é colocada sobre um fundo azul e é executada em branco. Às vezes, as letras têm uma luz de destaque azul em torno de seu perímetro. Em algumas lojas, a inscrição é colocada logo nos arcos azuis.
