Keller Williams Logo

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A história da Keller Williams, uma das franquias imobiliárias mais conhecidas dos EUA, começou em 1983. Hoje é uma empresa Inc. 5000 com mais de 700 escritórios.

Significado e historia

Historia del logotipo de Keller Williams

Keller Williams, la franquicia inmobiliaria más grande de América del Norte, tiene un emblema distintivo, llamativo y contemporáneo. La única actualización por la que ha pasado se alinea con la tendencia minimalista que ha dominado el diseño de logotipos durante las últimas décadas.

1983 – 2013

Keller Williams Logo 1983

Si el logotipo original de Keller Williams pudiera hablar, habría dicho “tradición” y “confiabilidad”.
El tipo de serif utilizado para las letras rojas habría parecido absolutamente apropiado en cualquier marca denominativa introducida en la primera mitad del siglo anterior. Al elegir este clásico serif en 1983, los diseñadores querían crear una impresión de una empresa orgullosa de sus raíces.
Las letras en negrita parecían estables y se sumaban al concepto de “confiabilidad”.
La palabra “Realty” también se estableció en un tipo serif. Si bien era diferente, tanto en términos de forma como de peso, aún tenía un estilo clásico y apoyaba el tema de la “tradición” (“herencia”).
Nada podría hacer una mejor contribución al tema que un monograma que parece un símbolo de una familia aristocrática del pasado. Además, la forma en que se dibujó el monograma le dio un toque dinámico.
Mientras que las letras rojas hacían que el logo fuera llamativo, los elementos grises evitaban que fuera chillón. Además, el tono de rojo se volvió algo más noble debido a la adición de un tinte azulado.

2013 – hoy

Keller Williams logo

El logotipo se presentó como parte de la celebración del 30 aniversario de la empresa. El elegante emblema minimalista encaja perfectamente con las tendencias de diseño moderno, que anteponen la simplicidad a la decoración.
Según el director ejecutivo Mark Willis, es una “marca más relevante para … una empresa que está atrayendo a la próxima generación de profesionales inmobiliarios”.
Esta idea de “próxima generación” se puede ver claramente en el diseño actualizado. El tipo clásico ha sido reemplazado por un sans moderno, la fuente Chantilly Serial. Atrás quedaron las serifas y los extremos suavizados. En cambio, hay glifos limpios y angulosos.
Si bien las palabras “Keller” y “Williams” están escritas sin espacios entre ellas, se crea algún tipo de borde mediante la combinación de tipos de letra más atrevidos y más delgados, que es uno de los enfoques típicos en el diseño de logotipos moderno. Además, esta combinación agrega un toque dinámico.
El monograma “kw” crea movimiento. El vínculo entre las dos letras hace que parezcan formadas por una cinta en movimiento.
Los diseñadores se han apegado al esquema de color rojo y gris, pero usaron un rojo clásico sin el tinte azulado. Ahora se parece más al color de la sangre.
El “kw” es más que una simple combinación de letras: sirve como emblema, lo que hace que el logotipo sea muy memorable. Si bien el monograma anterior era más único, era demasiado complejo para comprenderlo y recordarlo. Entonces, a diferencia del actual, no logró que el logotipo fuera reconocible.
Las características mencionadas anteriormente reflejan el objetivo de la empresa de establecerse como “un líder de pensamiento de la industria, un inconformista”, según la presidenta Mary Tennant.
Además, según Ellen Curtis, directora ejecutiva de marketing y comunicaciones, el logotipo actualizado de Keller Willis mostraba que la franquicia “está detrás de sus agentes, no frente a ellos”. Por eso se ha simplificado el logotipo. Debido a las formas más simples, el logotipo complementaba los logotipos de los agentes y no intentaba eclipsarlos.

Símbolo

O antigo e comprovado logotipo foi criado em torno do nome da empresa, indicado em maiúsculas. O tipo de letra serif em negrito tinha um toque tradicional. Acima da marca de palavras, o intrincado monograma “KW” podia ser visto.

Emblema

No final de 2013, a franquia lançou uma campanha de rebranding. De acordo com a diretora de marketing e comunicação da empresa, Ellen Curtis, o logotipo atualizado deveria enfatizar que Keller Williams “está atrás de seus agentes, não na frente deles”.

Fonte

O tipo de letra que pode ser visto no logotipo da Keller Williams chama-se Chantilly Serial. As cartas foram despidas de qualquer serifa sofisticada.

Cor

A combinação de cores usada pela franquia imobiliária cria uma impressão de elegância discreta, sem sacrificar a visibilidade. O monograma “KW” é apresentado em um tom nobre de vermelho, enquanto as palavras “Keller Williams” são cinza.