Keller Williams Logo

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A história da Keller Williams, uma das franquias imobiliárias mais conhecidas dos EUA, começou em 1983. Hoje é uma empresa Inc. 5000 com mais de 700 escritórios.

Significado e historia

A maior franquia imobiliária da América do Norte, a Keller Williams tem um emblema distinto, atraente e contemporâneo. A única atualização pela qual ele passou se alinha com a tendência minimalista que dominou o design de logotipos nas últimas décadas.

1983 – 2013

Se o logotipo original da Keller Williams pudesse falar, diria “tradição” e “confiabilidade”.
O tipo serifado usado para as letras vermelhas pareceria absolutamente apropriado em qualquer marca nominativa introduzida na primeira metade do século anterior. Ao escolher esta serifa clássica em 1983, os designers queriam criar a impressão de uma empresa orgulhosa de suas raízes.
As letras em negrito pareciam estáveis, acrescentando ao conceito de “confiabilidade”.
A palavra “Realty” também foi definida em um tipo serifado. Embora fosse diferente, tanto na forma como no peso, mantinha um estilo clássico e sustentava o tema da “tradição” (“património”).
Nada poderia contribuir melhor para o tema do que um monograma que lembrasse um símbolo de uma família aristocrática do passado. Além disso, a forma como o monograma foi desenhado deu um toque dinâmico.
Enquanto as letras vermelhas tornavam o logotipo atraente, os elementos cinza evitavam que ele ficasse extravagante. Além disso, o tom de vermelho ficou um pouco mais nobre devido à adição de um tom azulado.

2013 – Hoje

O logotipo foi apresentado como parte da comemoração do 30º aniversário da empresa. O elegante emblema minimalista se encaixa perfeitamente nas tendências de design moderno, que colocam a simplicidade sobre a decoração
De acordo com o CEO Mark Willis, é uma “marca mais relevante para… uma empresa que está atraindo a próxima geração de profissionais do setor imobiliário”.
Essa ideia de “próxima geração” pode ser vista claramente no design atualizado. O tipo clássico foi substituído por um sans moderno, a fonte Chantilly Serial. Longe vão as serifas e as pontas suavizadas. Em vez disso, existem glifos limpos e angulares.
Enquanto as palavras “Keller” e “Williams” são escritas sem espaço entre elas, algum tipo de borda é criada pela combinação de fontes mais grossas e mais finas, que é uma das abordagens típicas no design de logotipo moderno. Além disso, essa combinação adiciona um toque dinâmico.
O monograma “kw” cria movimento. A ligação entre as duas letras faz com que pareçam ter sido formadas por uma fita em movimento.
Os designers aderiram ao esquema de cores vermelho e cinza, mas usaram um vermelho clássico sem o tom azulado. É mais como a cor do sangue agora.
O “kw” é mais do que apenas uma combinação de letras – serve como um emblema tornando o logotipo altamente memorável. Embora o monograma anterior fosse mais exclusivo, era muito intrincado para entender e lembrar. Então, ao contrário do atual, não conseguiu tornar o logotipo reconhecível.
As características mencionadas acima refletem o objetivo da empresa de se estabelecer como “um líder de pensamento da indústria, um dissidente”, de acordo com a presidente Mary Tennant.
Além disso, de acordo com Ellen Curtis, diretora executiva de marketing e comunicações, o logotipo atualizado da Keller Willis mostrava que a franquia “está atrás de seus agentes, não na frente deles”. É por isso que o logotipo foi simplificado. Pelas formas mais simples, o logo complementava os logos dos agentes e não tentava ofuscá-los.

Símbolo

O antigo logotipo testado e comprovado foi construído em torno do nome da empresa dado em bonés vermelhos. A fonte serifada em negrito tinha um toque tradicional. Acima da marca, o intrincado monograma “KW” podia ser visto.

Emblema

No final de 2013, a franquia lançou uma campanha de rebranding. De acordo com a diretora de marketing e comunicação da empresa, Ellen Curtis, o logotipo atualizado deveria enfatizar que Keller Williams “está atrás de seus agentes, não na frente deles”.

Fonte

O tipo de letra que pode ser visto no logotipo da Keller Williams é chamado Chantilly Serial. As letras foram despojadas de qualquer serifa sofisticada.

Cor

A combinação de cores que a franquia imobiliária usa cria uma impressão de elegância discreta sem sacrificar a visibilidade. O monograma “KW” é dado em um tom nobre de vermelho, enquanto as palavras “Keller Williams” são cinza.