Kenzo é uma das marcas de moda do Grupo LVMH, que foi criado em 1970 e recebeu o nome de seu fundador, Kenzo Takada. Sendo um dos primeiros designers japoneses no cenário internacional, Kenzo é uma marca que define tendências com sua filosofia única, e seu logotipo reflete a individualidade e elegância onde o Oriente encontra o Ocidente.
A Kenzo é a marca, para a qual o legado e as raízes significam muito, e é por isso que a labor usou o mesmo logotipo durante cinquenta anos da sua existência, e só decidiu redesenhá-lo em 2020, mantendo a ideia e o conceito original, mas mostrando-o de uma nova forma contemporânea.
O logotipo original da Kenzo, que foi utilizado pela marca durante quase toda a sua história, era composto por um logo estilizado arrojado, onde as maiúsculas geométricas grossas eram formadas a partir de retângulos retos, colocados na horizontal, vertical e diagonal. Os retângulos podiam ser executados em cores sólidas, como preto, roxo ou fúcsia, de padrão listrado, onde finas listras pretas, repetindo as formas dos retângulos, eram colocadas sobre um fundo branco.
O icônico logotipo foi redesenhado apenas uma vez, em 2020, para homenagear o novo diretor criativo da Madison Kenzo, Felipe Oliveira Baptista. O logotipo foi redesenhado de forma elegante e mais moderna, onde a letra “K” apresentava dois segmentos, colocados com um pequeno espaço entre eles, tendo a parte esquerda a sua linha horizontal encurtada com corte triangular, em forma de seta, apontando para o certo.
Os contornos de todas as letras foram refinados e suavizados, e agora as linhas, que compõem o logotipo, apresentam diferentes espessuras, o que agrega leveza e individualidade à identidade visual da Kenzo.
Embora a identidade visual da Kenzo seja oficialmente composta apenas por seu logotipo, desde a década de 2010 a marca é fortemente associada a um mascote gato selvagem, que apareceu em sua coleção de roupas e acessórios, e ficou.
O Kenzo Tiger é executado em linhas finas e geralmente colocado sobre um fundo escuro, com contornos coloridos dependendo do estilo e do tecido. A placa de identificação da marca está escrita na cabeça do tigre em negrito, e o slogan “Paris” tem suas letras espalhadas sob a imagem, ao redor de seu perímetro.
O Kenzo Tiger, lançado em 2013, é um dos símbolos de moda mais famosos do século XXI, amado por muitas celebridades internacionais e até pela ex-primeira-dama dos EUA, Michelle Obama.
Embora o logotipo Kenzo seja desenhado à mão e apresente um tipo de letra que não se parece com nada mais, seus contornos geométricos retos lembram um tipo de letra quadrado moderno sem serifa, que é sólido, confiante e ousado. A fonte que fecha a marca exclusiva da marca é Gothica.
Quanto à paleta de cores da identidade visual da Kenzo, a versão oficial traz uma paleta forte e elegante em preto e branco, mas quando colocada nas peças de moda e campanhas publicitárias, as linhas das letras podem ser desenhadas em qualquer cor sólida, dependendo do histórico e das necessidades.