Quem está acostumado com a aparência da barra de Kit Kat nos Estados Unidos pode se surpreender com a embalagem e, possivelmente, até com o sabor em outros países. As embalagens são diferentes, assim como os fabricantes: nos EUA, a confecção é feita H.B. O Reese Candy, que faz parte da Hershey, enquanto o Kit Kat vendido em outros países é feito pela Nestlé.
A Kit Kat tem-se mostrado uma marca muito constante e confiante em tudo o que diz respeito não só à qualidade do produto, mas também ao seu estilo e design da embalagem. A empresa não teve muitos redesigns de seu logotipo ao longo dos anos, e todos eles eram uma representação gráfica da evolução e desenvolvimento, nada mais.
A marca foi estabelecida como Rowntree’s Chocolate Crisp em 1935 e teve seu primeiro logotipo desenhado no mesmo ano. Era uma composição simples, onde as letras brancas eram colocadas sobre um fundo vermelho sólido. A parte “Chocolate Crisp” foi escrita em letras maiúsculas de uma fonte serif ousada e elegante, enquanto a parte “Rowntree’s”, arqueada acima dela, usou uma fonte mais leve e delicada.
O produto foi renomeado em 1937, adicionando a parte “Kit Kat” ao seu nome. E o antecessor do logotipo que todos podemos ver hoje foi introduzido logo após a mudança de nome. O fundo vermelho sólido e as partes “Chocolate Crisp” permaneceram intocadas, enquanto a inscrição arqueada “Rowntree’s” foi substituída por um oval branco esticado horizontalmente com letras vermelhas “Kit Kat”. O novo logotipo foi executado em negrito sem serifa personalizado com as linhas de ambos os “K” alongadas.
Por apenas dois anos, a partir de 1945, a empresa produziu uma versão em chocolate amargo de seu produto e o chamou de “Blue Label”, substituindo o fundo Ted pelo azul brilhante. O logotipo “Kit Kat” foi colocado logo na embalagem azul, escrito em elegantes maiúsculas com serifa. Foi feito devido aos problemas com o chocolate ao leite, ocorridos durante a Segunda Guerra Mundial.
O redesenho de 1947 trouxe de volta a paleta original de cores vermelho e branco, ampliando o oval branco com a inscrição “Kit Kat” e colocando-o no meio da composição. As letras adicionais foram colocadas abaixo e acima do elemento principal, escritas em maiúsculas e executadas em uma fonte serifada tradicional.
A marca foi adquirida pela Nestlé em 1988 e todas as letras adicionais foram removidas do logotipo no mesmo ano. Já o logotipo “Nestle” branco em sua tipografia personalizada foi colocado acima do oval, que ganhou contorno duplo vermelho e branco.
Os contornos e linhas do logotipo foram refinados em 1996, tornando a inscrição maior mais ousada e elegante. O vermelho do logotipo do Kit Kat ficou mais intenso e brilhante, o que fez com que todo o emblema parecesse confiante e profissional. O logotipo “Nestle” passou a ser escrito em letras minúsculas e colocado à esquerda do emblema, sublinhado com uma curva suave.
Em 2004, o oval foi colocado um pouco na diagonal e alguns tons gradientes foram adicionados ao logotipo. A parte “Nestlé” agora estava definida em um elemento ornamentado em forma de coração, executado em vermelho e contornado em branco. Todos os símbolos do emblema agora pareciam mais volumosos e elegantes, devido aos gradientes vermelhos claros.
As linhas do logotipo foram reforçadas e refinadas novamente em 2017. A composição permaneceu intocada, apenas a cor vermelha ficou mais intensa e escura e uma imagem de chocolate crocante foi adicionada na parte inferior do logotipo.
Por causa da escassez de ingredientes resultante da Segunda Guerra Mundial, Rowntree modificou a receita. Uma embalagem totalmente nova foi lançada, azul com letras em negrito. As palavras “Chocolate Crisp”, assim como o oval, haviam sumido.
Já em 1949, porém, o logotipo elíptico estava de volta, com um design ligeiramente modificado.
Quando a marca foi comprada pela Nestlé em 1988, o logotipo foi modificado mais uma vez. As letras ficaram mais ousadas, o nome da empresa-mãe apareceu acima da elipse, que ganhou uma moldura adicional. Um tom mais brilhante de vermelho foi introduzido.
Como resultado do redesenho de 1995, o logotipo adotou um visual mais lúdico, com as letras inclinadas para cima.
A Hershey conseguiu a licença para fabricar e vender o Kit Kat nos Estados Unidos em 1969. Desde então, tanto a embalagem quanto a publicidade dentro do país eram diferentes das usadas no exterior. Durante décadas, o nome da marca foi dado em letras brancas com moldura preta, sobre um simples fundo vermelho. Desde 2002, as embalagens dos Kit Kats vendidos pela Hershey também apresentam o formato elipse, como os Nestlé Kit Kats, mas o esquema de cores é um pouco diferente, assim como os glifos.
Uma das características que diferenciam o logotipo Nestlé Kit Kat da contraparte da Hershey é o tipo de letra. A Nestlé usa um jogo maistipo completo e amigável com dois “K’s” diferentes e um efeito 3D, enquanto na embalagem do produto Hershey’s, as letras são planas, em negrito e bastante diretas.
