Kraken Logo
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Establecido en 2011, Kraken Digital Asset Exchange es un intercambio y banco de criptomonedas con sede en EE. UU. Se centró en el comercio de criptomonedas a dinero fiduciario. El propietario es Payward, Inc.
Significado e historia
Al describir el logotipo de Kraken, la compañía mencionó que refleja las cualidades de la industria: “vibrante, fresca e impactante”, así como el hecho de que la criptomoneda generalmente atrae a aquellos que son “francos” y “excéntricos”.
2011 – 2019
Todo comenzó cuando el fundador, Jesse Powell, visitó las oficinas de un popular intercambio de criptomonedas, Mt. Gox. Comenzó su propio proyecto diseñado para ser algo que pueda reemplazar a Mt. Gox. Sin embargo, solo dos años después se lanzó el intercambio. El rango original de monedas no era tan espectacular: además de Bitcoin y litecoin, solo ofrecía operaciones en euros.
El logotipo original ya presentaba esa forma fluida pero simétrica que se puede describir como un pulpo o un calamar. Con toda honestidad, también puede interpretar esta imagen de miles de otras formas (por ejemplo, un elefante con su trompa colgando y una cola exagerada).
Sin embargo, el nombre de la empresa sugiere que la interpretación de “calamar” es la correcta. La enorme criatura mítica llamada Kraken, que forma parte de muchas sagas nórdicas, tiene apariencia de cefalópodo.
La clase de moluscos Cephalopoda incluye tanto el calamar como el pulpo, por lo que Kraken podría ser cualquiera de ellos. Algunos científicos creen que las historias fueron el resultado del avistamiento de calamares gigantes por parte de los marineros (pueden medir hasta 15 metros), lo que significa que, después de todo, es más probable que la criatura representada en el logotipo de Kraken sea un calamar.
Ahora que (aparentemente) hemos descubierto quién es el tótem de la marca, intentemos ver por qué se eligió a esta criatura. Afortunadamente, la compañía ofrece una explicación decente en su sitio web oficial, en una publicación de blog dedicada al cambio de marca (29 de enero de 2019). El autor menciona que su nombre (y, en consecuencia, el logotipo) sugiere “un sentido inherente de suspenso” y también alude a una variedad de nociones utilizadas en el comercio (“liquidez”, “profundidad”, “fondos oscuros”).
El autor también reconoce que tal marca denominativa y logotipo crean una resonancia emocional y una imagen mental fuerte. El hecho de que la marca denominativa no incluya el nombre de ninguna criptomoneda específica sugiere que en el futuro, cuando se introduzcan nuevas monedas, no será necesario cambiar el nombre de la marca. Sin embargo, la marca incluyó el eslogan explicativo “Bitcoin Exchange” en la versión completa del logotipo original.
2019 – presente
La actualización se centró principalmente en la paleta. En el logotipo antiguo, el emblema era verde azulado, que encajaba con el tema marino.
Tampoco podemos dejar de mencionar que fue solo una opción segura: una gran cantidad de marcas de servicios financieros y tecnológicos también usan tonos tranquilos de azul. Y esta fue la razón por la que la empresa optó por una actualización: “destacarse en un mar de aburrido azul”, como explica la entrada del blog.
Colores y fuente
El tipo también fue una elección segura, debido a sus glifos genéricos y altamente legibles. Sin embargo, de manera inusual, las “k” tienen la forma de letras mayúsculas pero el tamaño de letras minúsculas.
El tono utilizado en el logotipo de Kraken tiene el siguiente índice hexadecimal: # 5848d5. Según los representantes de la empresa, esta paleta atrae a las “mentes más brillantes, coloridas e interesantes” (los clientes y los miembros del equipo).
Que es Kraken
Kraken ha sido conocido entre los intercambios de Bitcoin más grandes y antiguos del mundo. Hoy, enumera no menos de 40 criptomonedas disponibles para el comercio. La historia de la empresa, que comenzó en 2011, documenta una serie extraordinaria de eventos, debido a los cuales ganó una posición destacada en un período de tiempo comparativamente corto.