Lacoste Logo

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A empresa de roupas de luxo Lacoste foi fundada como fabricante de camisetas de tênis, mas hoje sua linha é muito diversificada e inclui não apenas roupas, mas também calçados, perfumaria, produtos de couro, relógios e óculos.

Significado e história

A Lacoste é uma das icônicas marcas casuais e esportivas, que começou com a produção de roupas de tênis, já que seu fundador, Rene Lacoste, foi uma das estrelas mais brilhantes do mundo do tênis na década de 1920. O crocodilo verde instantaneamente reconhecível hoje, o emblema da marca, foi colocado pela primeira vez em uma polo de tênis em 1926 e, desde então, tornou-se uma parte inevitável da identidade visual da Lacoste.

1933 – 1984

O logotipo da Lacoste, lançado em 1933, apresentava uma imagem detalhada de um crocodilo com a boca aberta. A criatura foi colocada horizontalmente e voltada para a direita, sendo executada em tons degradê, o que tornava a imagem realista e viva. Nesta versão não foi definido nenhum lettering adicional, embora este emblema fosse o mais ornamentado de todos, criado para a marca ao longo dos anos.

1984 – 2002

Pela primeira vez, o logotipo foi redesenhado em 1984, e foi quando o crocodilo ganhou sua forma icônica que todos podemos ver hoje. A silhueta verde ousada apresentava pequenos detalhes brancos e um vermelho para colar e era acompanhada por letras pretas ousadas sob ela. A marca da palavra em todas as maiúsculas foi executada em um elegante sem-serifa com espessuras grossas e bordas suaves das letras.

2002 – 2011

O redesenho de 2002 manteve a composição e a paleta de cores da versão anterior, mas tornou o emblema menor e a palavra – maior. As letras do logotipo foram agora colocadas um pouco mais afastadas umas das outras, o que deu uma sensação de solidez e poder a toda a imagem. Quanto ao emblema, os contornos do crocodilo foram limpos e afiados, e o número de detalhes em branco sobre seu corpo foi reduzido. Houve também uma versão monocromática do logotipo, utilizada pela marca para as necessidades e papéis oficiais.

2011 – hoje

O crocodilo ficou ainda menor em 2011, com a inscrição sendo mais ampliada. O lettering mudou sua tipografia para uma mais fina e rígida, com as bordas arredondadas substituídas por recortes retos distintos, que agregam seriedade e dedicação, além de atemporalidade e confiabilidade.

O símbolo do jacaré aparece em camisas de tênis

Em 1933, Lacoste criou a empresa La Chemise Lacoste junto com André Gillier, chefe de uma grande empresa de malhas com sede na França. Eles fabricaram a camisa de tênis de manga curta que Lacoste havia criado e usado durante suas partidas. Escusado será dizer que a camisa tinha o emblema do jacaré no peito.

Foi assim que o logotipo da Lacoste começou a se tornar um dos emblemas comerciais mais reconhecidos do mundo. Por mais de uma década, o símbolo do jacaré foi licenciado para a empresa Izod, mas depois a Lacoste conseguiu reconquistar sua reputação e reconstruir sua marca.

Disputa de emblema com Crocodile

A Lacoste tinha um conflito legal com a empresa têxtil e de vestuário Crocodile Garments, com sede em Hong Kong. Seus emblemas pareciam muito semelhantes, exceto pelo fato de que o logotipo da Lacoste estava voltado para a direita, enquanto o do Crocodilo estava voltado para a esquerda. Por causa da semelhança, a Lacoste tentava não deixar o Crocodile registrar seu emblema na China durante a década de 1990. O conflito que durou vários anos terminou em um acordo. O crocodilo concordou em modificar seu emblema: os olhos do réptil ficaram maiores, sua cauda subiu verticalmente e sua pele ficou mais escamosa.

Fonte

O logotipo da Lacoste apresenta um tipo personalizado e ligeiramente arredondado. A palavra é dada em letras maiúsculas.

Cor

Basicamente, o crocodilo é verde com pontos brancos e boca vermelha. Mas as cores podem ser invertidas: um jacaré branco sobre fundo verde.