Lavazza Logo
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Lava a en una famosa marca italiana de café, establecida en 1895. La empresa todavía está dirigida por la familia del fundador y tiene algunas marcas más con diferentes etiquetas. Los productos de café Lavazza son uno de los más populares en todo el mundo.
Significado e historia
La marca pertenece a la familia del mismo nombre desde 1895. En 2013, se convirtió en el séptimo tostador de café más grande del mundo. En 2017, el número de empleados casi alcanzó los 3.100.
1895
La primera tienda de la empresa en Turín tenía un cartel que decía “Drogheria Lavazza”. Las letras eran amarillas sobre fondo verde. Curiosamente, las “A” ya tenían una parte superior cuadrada, lo que las hacía recordar vagamente al logotipo actual de Lavazza.
Década de 1920 – 1930
El empaque de la década de 1920 presentaba un estilo diferente con letras rojas y negras “danzantes”.
Una foto retro realizada en 1930 nos ha conservado la marca denominativa escrita en uno de los vehículos de la empresa. Si bien las “A” tenían una parte superior triangular, el estilo de la fuente, con sus letras mayúsculas bastante pesadas, no estaba lejos de las siguientes versiones.
1946
Fue entonces cuando nació el prototipo del actual logo de Lavazza. El empaque de esta época muestra la palabra “Lavazza” en mayúsculas en negrita luciendo casi exactamente como en el actual, con solo un par de alteraciones.
Lo más importante es que puede ver la “A” desproporcionadamente grande en el medio, mientras que las letras de ambos lados están inclinadas hacia el centro. Sin embargo, en esta versión, la “A” se extiende más allá de la línea en ambas direcciones (arriba y abajo), mientras que en la actual, solo su parte superior es más alta que la parte superior de otras letras.
La elección del color (rojo y negro sobre fondo blanco) se inspiró en los envases de la década de 1920.
Además, debemos agregar que debajo de la marca denominativa, la empresa colocó un escudo dividido en dos campos. La parte superior albergaba tres granos de café negro sobre el fondo rojo, mientras que el segundo campo albergaba una taza blanca humeante sobre el fondo negro.
1950
El escudo y la marca denominativa se fusionaron. Ahora, el nombre de la marca en blanco se colocó dentro de un rectángulo dividido en dos campos por una barra diagonal. Al igual que en el logotipo anterior, un campo era negro mientras que el otro campo era rojo.
Durante la siguiente década, la empresa experimentó con las proporciones de la “A” haciéndola más grande en comparación con otras letras. Además, se agregaron palabras adicionales (en amarillo o blanco) de ambos lados.
Además del logotipo principal de base rectangular, la compañía también usó una marca denominativa más simple con solo el nombre de la marca. Se puede dar en diferentes colores dependiendo del color del empaque (rojo en el empaque beige, amarillo, blanco, negro, naranja, etc.)
1970
Un material impreso en blanco y negro capturó la primera versión donde la parte inferior de la “A” estaba nivelada, ya no era más baja que otras letras.
En este logo, que fue diseñado por Armando Testa, se podía ver una mano estilizada sosteniendo una taza llena, que estaba “parada” en la marca denominativa.
1986
La mano y la taza fueron reemplazadas por el vapor saliendo de la “V” como si fuera una taza. El efecto 3D desapareció. El logo fue diseñado por Di Robilant.
1991
La alteración más obvia fue que apareció una barra horizontal roja debajo de la marca denominativa. Sin embargo, también hubo otras modificaciones. El vapor se volvió a dibujar, mientras que el tipo se volvió un poco más ligero y elegante. Fue construido sobre la interacción de trazos finos y gruesos.
El autor de esta versión fue nuevamente Di Robilant.
1992
Di Robilant volvió a dibujar el vapor haciéndolo más grande; ahora llenaba un cuadrado completo por encima de la marca denominativa. Además del blanco y negro, se añadió rojo al vapor. Ahora salía de la “A” en lugar de la “V”.
La inscripción “Caffe’ Espresso “se agregó a continuación. Sin embargo, ocasionalmente fue reemplazado por la conocida barra roja.
1994
El rediseño realizado por el estudio Testa incluyó no solo un tipo actualizado sino también una paleta completamente diferente.
El tipo se hizo más pesado, lo que lo acercó más a las versiones anteriores. Las letras en blanco ahora se colocaron dentro de un cuadrado o círculo azul oscuro.
2012
Hubo algunos experimentos con el azul. El resultado parecía algo apagado en comparación con el predecesor más brillante. Se podía ver una taza estilizada en blanco junto a la marca denominativa en algunas versiones. El emblema actual suele ser azul sobre fondo blanco. A menudo se añade el texto “Torino, Italia, 1895”.
