Level Logo

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Fly Level SL es una marca de aerolíneas que pertenece a International Airlines Group. Las compañías aéreas que forman parte de IAG utilizan la marca Level para sus vuelos de bajo coste. Si bien la base de la empresa es el aeropuerto de Barcelona-El Prat, tiene un domicilio social en Madrid, España.

Significado e historia

A primera vista, el logo de Level parece una bandera. Puede dejarlo preguntándose por qué diablos una aerolínea eligió tal emblema. Y, sin embargo, la identidad visual de la marca parece ser parte de una fórmula cuidadosamente pensada.

2017 – presente

Una de las principales razones por las que International Airlines Group decidió crear Level fue que quería contrarrestar la creciente rivalidad dentro del mercado de larga distancia de bajo coste. La marca se anunció en marzo de 2017. El logotipo se presentó el mismo mes. En junio, la aerolínea ya inició sus vuelos.

El logotipo y el diseño de la identidad fueron desarrollados por Brand Union, que es una consultoría global de marca y diseño, una subsidiaria de propiedad total del Grupo WPP. Brand Union incluye alrededor de 500 personas en 25 oficinas.

El logotipo principal se puede dividir en dos partes: el emblema y la marca denominativa. Si bien la marca denominativa parece bastante genérica, la parte pictórica puede parecer sorprendente. No encontrará ningún elemento que las aerolíneas utilicen normalmente en sus logotipos, como pájaros, alas, puntas de flecha, líneas diagonales u otros detalles dinámicos. A pesar de esto, el logotipo de Level logra transmitir la impresión de vuelo.

Es básicamente un cuadrado que consta de dos campos. El ancho de los campos es el mismo. El campo superior es azul, mientras que el inferior es verde. La combinación representa el cielo y la tierra.

El tono limpio y bastante brillante del azul funciona bastante bien para representar el cielo, ya que es bastante realista, mientras que el verde aquí es el tono de la hierba fresca en un lugar donde no falta el agua.

Qué es el nivel?
Level fue creada en 2017 por International Airlines Group como una aerolínea de bajo costo de larga distancia. Al año siguiente también comenzó a ofrecer servicios de corto radio bajo la marca Level Europe. Sin embargo, en el verano de 2020, Level Europe detuvo sus vuelos de corta distancia.

Si bien podría ser más natural para una aerolínea dejar solo los temas de “cielo” o “vuelo” en el logotipo, Level probablemente tenía una buena razón para no hacerlo. Podemos sugerir que los diseñadores querían transmitir sensaciones de tranquilidad y seguridad. De todos modos, al usar una aerolínea de bajo costo, los clientes pueden preguntarse si la razón detrás del costo más bajo es que la compañía compromete la seguridad. El logo tranquilo que muestra un pedazo de tierra indirectamente disminuye estas preocupaciones al darte una pista subliminal de que todavía estás en el suelo.

Colores y fuente

Si bien los colores pueden parecer genéricos, esto es lo que se supone que deben ser. Aparentemente, los diseñadores querían que el emblema fuera lo más realista posible, por lo que simplemente no pudieron experimentar y optar por tintes raros aquí.

La fuente es una sans minimalista, donde todas las líneas tienen el mismo grosor. Las letras tienen proporciones y peso clásicos, que es una de las formas de insinuar que la empresa no quiere experimentos, incluidos los experimentos con la seguridad. También connota un servicio sencillo. El tipo limpio parece duradero, por lo que transmite el concepto de confiabilidad y, por lo tanto, seguridad, apoyando la parte pictórica del logotipo de Level. También es muy legible desde cualquier distancia.