O nome oficial da cadeia de varejo americana que trabalha com a marca Lowe é Lowe’s Companies, Inc. A partir de 2019, a rede inclui mais de 2.000 lojas de ferragens e acessórios para residências localizadas nos Estados Unidos e no Canadá. A sede está localizada em Mooresville, Carolina do Norte.
Significado e historia
A Lowe’s Companies é uma cadeia de varejo americana de materiais de construção, que também possui filiais no Canadá e no México. Os principais concorrentes da Lowe no mercado global são The Home Depot, B&Q e OBI.
A empresa foi fundada nos EUA no início da década de 1920 por Lucie Lowe. Após a morte do fundador, a colônia foi herdada por sua família e, em 1946, foi decidido que as lojas Lowe’s seriam especializadas exclusivamente em produtos de reforma.
O crescimento da empresa começou em 1961, quando decidiu abrir o capital. A essa altura, 21 armazéns da Lowe’s já foram abertos em todo o país.
O modelo de negócios de Lowe não é novo, mas é eficaz. Sob o teto de uma loja, uma variedade de marcas oferece ao cliente todos os tipos de utensílios domésticos, incluindo ferramentas, madeira, portas, janelas, pias, banheiros, etc. A Lowe’s também oferece serviços como entrega, instalação, serviço e reparo.
O que é Lowe’s?
Lowe’s é o nome de uma grande rede varejista americana de utensílios domésticos, fundada em 1921 na Carolina do Norte. Hoje é a principal concorrente da famosa rede Home Depot, com quase 2,4 mil pontos nos Estados Unidos, Canadá e México.
1955 – 1965
La marca usó un logotipo de marca denominativa en rojo, que fue reemplazado por una marca denominativa azul oscuro en 1965.
1965 – hoy
La nueva paleta de colores se adoptó para la identidad visual de Lowe’s en 1965. El logotipo se colocó en mayúsculas de una elegante tipografía sans-serif personalizada, con las líneas suaves y gruesas de las letras y la primera “L” ampliada. La nueva paleta de colores del logotipo se basó en un tono azul oscuro pero tranquilo, el color, que refleja sentidos como la confiabilidad, la confiabilidad y la profesionalidad.
1997 – 2008
En 1997, la empresa introdujo un logotipo de cuatro colores basado en el emblema de una casa. Aquí, la casa azul oscuro, que se puede ver en el emblema actual, tenía contornos rojos y grises brillantes. Si bien la versión de cuatro colores era la principal, también podría encontrarse con una versión en la que no se usaban el gris y el rojo.
2008 – hoy
Otra diferencia importante con el logotipo actual de Lowe’s era el texto “Almacén de mejoras para el hogar”, que se podía ver justo debajo del nombre de la marca, dentro del emblema de la casa. A veces, se agregó un eslogan más, “Mejorar las mejoras en el hogar”. El lema se entregó en negro y se colocó debajo de la casa.
Símbolo primário
A forma básica do logotipo, uma casa, dá uma dica sobre qual especialização a empresa possui. Dentro do prédio azul escuro, as letras “Lowe’s” podem ser vistas. Com um alongamento, os glifos podem ser interpretados como janelas.
Versões do emblema
Embora o emblema da casa possa ser usado como um logotipo independente, a marca também possui uma versão estendida. Aqui, a casa é acompanhada pelo texto “Nunca pare de melhorar”, que é colocado sob o emblema principal (logotipo horizontal) ou abaixo dele (logotipo vertical). Qualquer que seja a posição, o slogan é dado em azul claro, o que cria um contraste suave com o azul escuro do emblema principal.
Fonte
Enquanto as diretrizes de marca da empresa nomeiam Avenir a principal fonte corporativa, o slogan no logotipo parece ser baseado em um tipo um pouco diferente. Embora pareça tão legível e versátil quanto o Avenir, os glifos são um pouco diferentes. Por exemplo, você pode notar que o “G” na marca de palavra tem um ângulo inferior arredondado.
E o tipo usado para a palavra “Lowe’s”? Parece completamente diferente do que o resto do logotipo. A forma do “O” é mais próxima de um retângulo, o que o torna semelhante a uma janela – um ajuste perfeito para o logotipo da casa. A forma levemente incomum do “w”, por sua vez, parece ter sido inspirada no distintivo “O”.
Cores
O tom escuro de azul apresentado no logotipo da Lowe (azul corporativo) está abaixo do número 280 no sistema Pantone (RGB: 0, 73, 144). O azul claro (azul secundário) é PMS 3005.
Fonte e cor
As letras maiúsculas personalizadas do emblema principal da Lowe’s são definidas em um tipo de letra pesado sem serifa com contornos ligeiramente estreitos das letras, detalhes arqueados e cortes retos das barras. As fontes mais próximas daquelas utilizadas nesta insígnia são, provavelmente, Device Heavy ou NT Gagarin Anna, mas com algumas modificações e a letra “W” totalmente redesenhada.
Já a paleta de cores da identidade visual da Lowe é baseada em uma combinação de azul e branco, onde o azul é usado em um tom médio-escuro suave, que dá um ar fresco, limpo e amigável.
A Lowe’s mudou seu logotipo?
A rede de varejo Lowe’s mudou seu logotipo várias vezes ao longo dos anos, com o primeiro emblema introduzido em 1955 e substituído em 1965. A segunda versão do logotipo Lowe’s foi redesenhada em 1997, apresentando um banner azul sólido com a forma de um armazém . A última reformulação do emblema do Lowe foi realizada em 2008.
Qual é a cor do Lowe’s?
A paleta de cores oficial da identidade visual da Lowe é composta por azul e branco. Essas sombras podem ser vistas não apenas no banner de Lowe; mas também no design de suas lojas e no uniforme de seus trabalhadores. Até 208 a cartela de cores da corrente também continha o vermelho, fazendo dela um tradicional tricolor patriótico.
Qual era o antigo slogan de Lowe?
O atual slogan da Lowe’s, “Home to Any Possibility” substituiu o antigo lema da empresa, “Faça certo por menos. Comece na Lowe’s”, usado pela empresa por dois anos, de 2019 a 2021. Antes disso, a Lowe’s tem outro slogan escrito em seus banners — “Never Stop Improving”.
Por que o logotipo da Lowe’s é azul?
Antes da última reformulação do emblema da Lowe’s em 2008, a identidade visual da empresa era baseada em uma paleta de cores azul, branco e vermelho muito patriótica, que refletia o espírito da empresa e o valor de seu patrimônio histórico. Porém, em 2008 a colônia eliminou o vermelho do conceito, mantendo a paleta em azul e branco, uma combinação que representa profissionalismo, confiabilidade e confiabilidade.