A Mapfre, S.A. é uma seguradora internacional com sede em Madrid, Espanha. Foi criado em 1933, mas seu período de crescimento real veio somente após a Segunda Guerra Mundial. A empresa passou por vários reagrupamentos e comprou várias outras empresas. Em 1983 foi classificada como a seguradora número um e seis anos depois a Mapfre iniciou sua expansão para a América Latina, onde se tornou a seguradora líder.
Hoje a empresa opera nas duas Américas, muitos países europeus, Ásia e Austrália atendendo a cerca de 29 milhões de clientes. Em 2011, a receita da Mapfre atingiu o patamar de 23,5 bilhões de euros.
O logotipo original é uma ilustração executada como um selo. O elemento central é uma foto de vários trabalhadores agrícolas trabalhando no campo amarelo sob o céu azul. É acompanhado na parte inferior pelo então nome da empresa – ‘Mutua de Seguros Agrícolas’. Ainda mais abaixo, há pequenos detalhes retratados em uma moldura branca ao redor da ilustração.
Na década de 1950, eles introduziram uma espécie de emblema de amarelo escuro. Ele foi confinado por uma moldura branca com texto não, e havia várias fotos monocromáticas dentro deste espaço amarelo. Isso incluiu um trabalhador agrícola fazendo um trabalho indeterminado, bem como a frente de um carro.
O texto ao redor dizia ‘Mutua de Seguros Agricolas e Industriales’. Além disso, uma pequena extensão acima hospedava o acrônimo ‘M.A.P.F.R.E’.
O logotipo a seguir é conceitualmente uma combinação dos dois anteriores. É um emblema redondo com um limite de duas metades. O esquerdo se assemelha a uma espiga de trigo e o outro parece uma grande engrenagem. Dentro, há o mesmo trabalhador visto na frente do primeiro logotipo, exceto que agora ele é colorido em preto e branco. Atrás dele, há um complexo fabril de cor amarelo escuro.
O seguinte emblema ficou muito mais simples. Ele hospeda uma letra branca ‘M’ no meio de um círculo preto, que é contornado por um anel branco com texto nele. A parte escrita dizia ‘MAPFER’ acima e ‘Mutualidad de Seguros’ (‘Seguro Mútuo’) abaixo.
O logotipo atual da Mapfre é composto pelo nome da marca escrito em letras maiúsculas e um emblema à direita. Foi criado em 2003 pelo designer espanhol Alberto Corazón. As letras da marca nominativa lembram a fonte comercial Acme Gothic Extrawide Black com gráficos ligeiramente modificados. Assim, a perna da letra “R” é mais arredondada.
O emblema é um círculo com a imagem simbólica de um trevo, que lembra que a empresa no início era especializada na operação de seguros rurais. A cor do emblema, assim como a marca nominativa, é um tom vermelho carmesim brilhante sobre um fundo branco. O logotipo existe em duas versões: letras brancas e emblema sobre fundo vermelho e letras vermelhas e emblema sobre fundo branco.
O nome da empresa, que forma a parte principal de seu logotipo, é na verdade uma abreviação do nome inicial da empresa: Mutualidad de la Agrupación de Propietarios de Fincas Rústicas de España (União Mútua dos Proprietários de Imóveis Rurais da Espanha) .
Para os clientes da Mapfre, o seu logotipo está associado ao slogan da empresa “somos gente que cuida de gente”. Segundo o site do escritório, seus princípios são o profissionalismo, a inovação e o comprometimento.